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亞洲最大公關公司藍標遭遇公關危機

3月14日凌晨,公眾號“有點自我”發文稱,藍色光標作為亞洲最大公關公司,在大規模裁員中不僅不給員工賠償金,反而以“嚴重違紀”為由開除員工相威脅,勸誡員工主動離職。

自稱藍標小員工的主人公先是遭遇直屬領導的“紅臉勸退”,后是被HR威脅,直接提出“公司希望你自己主動離職,今天就走”的要求,并表示如果不聽勸,那么公司“將會以嚴重違紀為由開除你,不會給你任何賠償”、“如果你不配合,我會叫保安把你趕出去”。

原文中的主人公表達了自己無奈無力的處境,只能用偷偷錄音、寫文章的手段來捍衛原本屬于自己的權利,同時引用了脈脈上匿名用戶的爆料截圖,加以證明藍色光標的這一“流氓”行徑。

小編我也聯系了曾經在藍標工作的朋友,核實了一些事實:

主人公以一個弱小小員工的形象,聲情并茂的批判了自己的東家,成功駁得公眾的同情,引起同樣遭遇人們的共鳴,很多網友都在調侃“藍色光標公關公司,這次該為自己公關了”。

不出所料,15日晚該公眾號的文章已被刪除,藍色光標公眾號發表一篇聲明,沒錯,不是“致歉聲明”,僅是一篇避重就輕的聲明,在聲明中致歉的是原文的主人公。

藍標,你可以公關騰訊,在騰訊網上發一篇貌似了事的文章;也可以公關主人公,私下達成不可告人交易。但你在公眾號上發表這個聲明,是當公眾都是傻X嗎?有一絲錯了意思嗎?藍標,不要在掩耳盜鈴了好嗎?原文中直屬領導與主人公的對話截圖是PS的嗎?HR威脅主人公的錄音是捏造的嗎?我們相信該文主人公并不是給你藍標扣屎盆子,是一種無余之舉。那么作為號稱亞洲最大的公關公司,請不要為自己公關,面對問題解決問題,鞠躬道歉才是有容乃大的度量,更能讓公眾為你豎大拇指。

再說說這個主人公,從你簡短的澄清并致歉中,很明顯那不是你的文筆。我們不清楚你與你們東家達成了什么樣的交易,也理解胳膊擰不過大腿的道理。但你對得起那慷慨激昂的文章嗎?對得起擼胳膊卷袖子,聲援你的的公眾嗎?事情明顯是在朝對你有力的一方發展,可以拿起法律的武器來武裝自己啊,讓更多的企業以此為鑒,為公眾營造一個好的企業環境啊。但你沒這么做!!!

或許是小編我太過理想化了,你有你的難處,有你的目的,況且這件事是發生在一家公關公司,你自己也是一名優秀的公關人……

哎吆,我突然有一個可怕預感,我們公眾才是被套路的,公眾只是你這名優秀的公關人的工具,一次成功的倒逼公關而已。

那么看看在你“澄清與致歉”后,東家在公司內部是怎么把你名字公開的,不知道如果張照片公布后,你的工作短期內是否能有著落呢。

小編作為汽車媒體人,自然想到藍標目前及過去服務的汽車客戶:廣州豐田、陸風汽車、一汽-大眾,一汽奧迪、寶馬。如果藍標連這點小危機都處理不好,那么這些客戶的汽車公關危機能處理好嗎?

 

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2018-03-31

芒果裁縫”的進擊, AI時代的內容生產、分發和營銷

AI(人工智能),這個一度讓業界人士興奮與不安,使普通百姓感到陌生和遙遠的科技名詞,如今讓各行各業開始感受到了它所帶來的機會與挑戰。3月29日,在首屆上海國際廣告節媒介約智能營銷論壇上,人工智能與媒介、營銷的融合再次被提上議程,芒果TV應邀出席。(芒果TV廣告營銷中心總經理方菲)唯有擁抱改變者生存 選擇比努力更重要1830年,法國裁縫蒂莫尼耶發明縫紉機,當時法國裁縫們稱他的縫紉機是“黑魔法”“巫術”,并以死相逼讓歐洲大陸重回手工縫紉階段。但在1845年美國人伊萊亞斯·豪發明了另一種縫紉機,并在1891年,世界完全進入機械化縫制的時代,用了半個世紀時間,時代對法國裁縫們說了再見!歷史告訴我們,時代的浪潮并不會以人的意志為轉移,而且變得更加“冷血”。“AI時代的內容生產、分發和營銷”主題演講開始,芒果TV廣告營銷中心總經理方菲分享了一個“縫紉機的故事”,并將自己這名廣電人比作千萬裁縫中一名,站在時代的洪流中“唯有擁抱改變者生存,選擇比努力更重要”。“芒果TV不是一家以技術見長的互聯網媒體公司,面對人工智能這臺縫紉機,不能像法國裁縫一樣作鴕鳥,在這個進化速度已經超出大腦想象能力的時代,固步自封、放棄自我、無視自身基因,模仿更先發、更了解市場的對手都不可取,堅守住核心內容生態,放棄那些已經被打的千瘡百孔的城池,集中資源讓技術錘煉自身的核心競爭力,踏出獨特的道路。”視頻內容的生產、分發和營銷跨越了三個時代,即線性分發時代,點播分發時代,以及人工智能分發時代。每一次面對新的機會和挑戰,芒果人都以積極、創新的心態去擁抱趨勢,引領浪潮。面對人工智能這個龐然大物,芒果裁縫們沒有抗拒這一“縫紉機”,并將這一先進生產工具應用于自身內容優勢之上,科學提高生產力,致力于成為一家科技內容公司,包涵大數據內容生產,深度學習內容分發,AI廣告等多個維度。芒果TV究竟如何通過人工智能來實現這些變革?方菲首先介紹了視頻行業人工智能的核心——結構化視頻技術,這是一種視頻內容信息提取的技術,它對視頻內容按照語義關系,采用時空分割、特征提取、對象識別等處理手段,組織成可供計算機和人理解的文本信息的技術。簡單地說,芒果TV會把數據庫里數以億計的視頻,根據每一幀的視頻內容進行結構化拆分,并打上對應標簽(人物類、場景類、物件類等),然后分類存儲,并且通過這些記錄,來對用戶進行深度學習,判斷他的性別,年齡,愛好、喜歡的明星、偏好觀看的綜藝、電視劇種類等等。內容生產領域,人工智能應用的方向是大數據決策。站在內容創作的高度,方菲以《爸爸去哪兒5》作為案例說明了AI可以通過對4億觀眾海量數據的分析,科學深入地了解芒果TV基石用戶“14-29歲”年輕人群的喜好,篩選出受眾最喜歡的選題題材、藝人組合、劇情設計和人物關系等,為下一個內容創作方向提供指引。內容分發領域,算法推薦智能化分發,提升內容利用率。芒果TV通過學習用戶的觀看行為,通過算法向用戶推送長視頻,讓用戶獲取的內容更優質,更合口味,更長時間觀看,極大提高推送效率。芒果TV處在實驗中的AI算法推薦,比傳統編輯推薦點擊率可以提高50%以上,并且隨著累積數據量和訓練時間增長而呈現出線性提高。廣告營銷領域,AI廣告上的應用是解決困擾。我浪費的一半廣告費去哪了?如何有效的創作內容型廣告?如何創作出全新的原生廣告……這些品牌廣告主亟待解決的困擾,芒果TV通過AI廣告上的應用,未來AI將更加深入地預測用戶行為,讓企業品牌在芒果TV的廣告投放更加超值。第一,芒果TV通過深度學習精準預測人員性別、年齡以及收入等算法已經日益成熟,通過海量數據標簽的選擇,讓真正的精準投放得以實現。第二,AI如何幫助創作出能夠影響用戶的廣告內容,通過分析芒果TV已完成的內容整合營銷案例,在未來創作廣告內容中得到更多的方向和指引,比如在《媽媽是超人3》中,霍思燕、賈靜雯、黃圣依和鄧莎誰更適合跟OLAY綁定;拼多多是選擇植入《中餐廳》還是《向往的生活》能觸及更多的用戶。第三,在會員越來越多成為視頻網站主流創收手段,并且用戶越來越討厭被打斷觀看的情況下,芒果TV創作出全新的規模化的原生廣告來部分替代貼片。芒果TV跟影譜科技共同合作的AI廣告形式,已經完成了實裝,支持批量化全場景投放,非標素材生成,整個投放像DSP廣告一樣自動化投放的可能性,只需要建立一個任務,就能在數百劇集中完成一鍵植入,植入包含傳統包裝類,節目內曝光類,以及簡單地情節交互類,將芒果TV的長尾流量、會員流量充分的利用。芒果生態圈節目制作人,常以匠人自稱,今天又以裁縫做比,以匠人精神裁剪出符合現代人口味的娛樂作品,面對機遇和挑戰,面對AI時代帶來的機會與挑戰,芒果TV堅守核心內容生態,將AI全方位應用于內容生產、分發和營銷,打造一個屬于表達年輕態度和青春標簽,特色向上向善的主流視頻媒體。

2018-04-17

藍色豬標、WPiggy...小豬佩奇agency聯名款都長啥樣?

最近,小豬佩奇一不小心走上了時尚前沿,以至于大家YY的各大品牌和小豬佩奇的深度合作款,就這樣非常卡哇伊地誕生了。 那么,如果讓各大Agency和小豬佩奇也來cobranding一把,會聯名出什么樣的效果呢?不妨來看看吧! 【公關篇】 藍色光標→藍色豬標 ▽ ▼ 萬博宣偉 Peppa always! ▽ ▼ 偉達公關 ▽ ▼ 前博雅公關 Peppa's Family ▽ ▼ 迪思公關 ▽ ▼ 愛德曼 ▽ ▼ 福萊公關 ▽ ▼ 際恒集團 ▽ ▼ 靈思云途 ▽ ▼ 凱旋公關 ▽ ▼ 【廣告篇】 智威湯遜 之瘋狂的佩奇 ▽ ▼ 李奧貝納 ▽ ▼ 盛世長城 ▽ ▼ DDB ▽ ▼ BBDO ▽ ▼ BBH ▽ ▼ 省廣 ▽ ▼ 180 ▽ ▼ 奧美 ▽ ▼ 【數字互動篇】 時趣互動 ▽ ▼ 環時互動 ▽ ▼ 氬氪互動 ▽ ▼ 新意互動 ▽ ▼ 【傳播集團篇】 WPP集團 ▽ ▼ 宏盟集團 ▽ ▼ IPG集團 ▽ ▼ 陽獅集團 ▽ ▼ < 就這樣 >

2018-04-17

《歌手》植入玩得6到飛起,老司機QQ音樂你帶帶我~

歷時三個月的《歌手》2018,終于在周五晚落下帷幕。與往季決賽不同的是,本季“歌王之戰”誕生了“雙歌王”。 《歌手》決賽當晚,五百位大眾評審票選的歌王Jessie J,以及贏得 “QQ音樂《歌手》2018最受歡迎金曲獎”的華晨宇,真可謂是口碑人氣雙豐收的兩位大贏家。 作為國內頂級綜藝IP,《歌手》向來是各大品牌必爭之地,尤其是在“歌王之戰”這樣的重頭戲,更是一場植入營銷大戰。 也許對很多節目觀眾來說,躲過了高頻率的口播廣告,躲過了猝不及防的插播廣告,卻沒躲過QQ音樂教科書級別的植入,甚至很多人并不認為這是一種植入。 像這般毫無植入痕跡的露出,已并不是QQ音樂及《歌手》的第一次。事實上,從節目開播以來,QQ音樂便深度結合《歌手》特性,將品牌的專業數據、功能、使命感等悉數融合進節目場景,貢獻了一波神級植入操作。 01 神融合! QQ音樂數據深入節目賽制,成植入經典 對不少觀眾而言,也許從未想過,節目賽制有一天也會成為植入點。決賽當晚的其中一個驚喜大獎,便是QQ音樂數據融入節目賽制的結果。QQ音樂的平臺數據,成為節目大獎的評判機制,這在歷屆《歌手》中史無前例,也許將成為植入史上精彩的一筆。 其實,早在節目開播時,QQ音樂的給力數據就曾以一種獨特的形式出現。當時承擔串講人角色的張韶涵,使用“QQ音樂播放量9億歌手”自證樂壇地位。 在其后的第三期節目,給力數據再次出現。節目里,汪峰演唱完曲目《下墜》后,一句“要到QQ音樂查看收聽量”,便使此歌原唱的評論實現從零到2萬+的飛躍。 從華晨宇“5千萬支持量”、張韶涵“9億播放量”,再到汪峰《下墜》“2萬評論量”的奇跡,QQ音樂給力的平臺數據,深度融合賽制、劇情等節目元素,成為明星歌手及音樂作品的優質證據,可見QQ音樂已成大眾心中的重要評判標準。 02 毫無植入痕跡! 平臺功能助力明星備戰,怒刷好感~ 作為《歌手》節目推薦APP,QQ音樂的植入形式花樣翻新。除了口播、數據露出,QQ音樂還多次融合節目場景,在明星的真實行為中出現。 在第六期《歌手》錄制現場過生日的華晨宇,便收到來自QQ音樂特別定制的“終身豪華綠鉆”作為生日禮物,他與音樂合伙人更興奮表示“需要一個好耳機來欣賞QQ音樂的高音質”。 在QQ音樂對華晨宇極盡寵愛,引發明星粉絲大規模刷屏之際,超會玩的QQ音樂趁勢發起一波“送綠鉆”活動,強勢撬動粉絲參與,直接把#華晨宇終身綠鉆#話題送上話題榜,為節目、歌手及品牌本身實力提升了一層聲量。 另一邊,在節目內大力推廣好歌的“好歌科普員”汪峰,同樣與QQ音樂連結頗深。為人大方的他,在節目自爆模仿現在年輕人的玩法在QQ音樂自建歌單,大方將自己備戰曲目公之于眾,直接透露出年輕人在QQ音樂的時興玩法。 節目播出后,汪峰的QQ音樂自建歌單吸引了許多樂迷圍觀,令不少小眾的原創作品被更多人聆聽,也令人發現原來QQ音樂開放平臺竟是他的好歌來源之一。在某種程度上說,QQ音樂“傳播好音樂”的使命感與汪峰不謀而合,被認為是品牌與《歌手》節目內容特性深度結合的表現。 不得不說,QQ音樂通過明星的真實反應,自然露出平臺特性及品牌使命,許多觀眾圍觀完畢莫名被QQ音樂圈粉,完美實現毫無植入痕跡的神級操作,6得飛起! 03 全新合作模式, QQ音樂用專業魅力引發樂迷交流狂潮! 在電影制作領域,開放廣告植入位是一種“吸金”手段。而在QQ音樂與《歌手》節目的一種全新合作模式中,“QQ音樂樂評人”成為了另一種“吸金”手段。“QQ音樂樂評人”由業內知名樂評人擔任,用專業點評為音樂比賽鍍金,更從專業角度上為樂迷點出明星演唱的優秀細節。 這些知名樂評人還會同步入駐QQ音樂發現號,在節目結束后繼續發揮專業性,為樂迷提供更為細節的點評。他們的專業點評,在“讀懂歌手表演”的專業上是得到表演者本人蓋章的,張韶涵、汪峰、李曉東等歌手直接在微博感謝QQ音樂樂評人的解讀,直接透露出對QQ音樂專業性的認可。 在明星和專業樂評人的金牌口碑傳播下,如今在QQ音樂“發現”的欄目下,已經匯聚許多專業樂評人和歌手,越來越多的專業樂評人特地開通QQ音樂發現號,寫下關于各類音樂的精彩點評。 專業樂評,再加上QQ音樂第一手優質音源,由內而外掀起一波交流狂潮,在QQ音樂聽歌寫評論,已成為許多樂迷的習慣。 04 最好的植入,就是不植入! 植入玩到極致,就是你看完節目,還未反應過來是廣告植入。但QQ音樂與《歌手》的深度合作,早已不止停留在植入模式上,對音樂平臺與音樂比賽兩者來說,最好的植入,就是不植入。 畢竟,在某種程度上來說,QQ音樂深度結合《歌手》節目特性,對節目輸送自身的專業數據、大量優質音源,以及平臺優質功能,是節目為自身專業性“鍍金”的好料。尤其是,當這些好料與節目明星產生真實的化學反應時,就不存在所謂的植入了。 因為,對《歌手》觀眾、明星粉絲來說,QQ音樂早已是收聽節目歌曲、明星作品的特定平臺,正如看完總決賽的你,會自然地上QQ音樂聽音樂Live,重溫好音樂!

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