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在廣告公關圈,12星座都在干什么職位

面試官直起身嘴角露出了一絲若有若無的微笑.



“之前的案例做的不錯,綜合能力我們也看到了,最后一個問題……..”


“你的星座是?”


紅紅火火恍恍惚惚啊啊啊啊啊,作為廣告圈兒不算特別菜的菜鳥,面對面試官的這個問題。



我始終想跪地對天哭喊:“萬能的廣告業啊!你們用人到底喜歡什么星座?!”

 

面對這個深奧卻又和我們的飯碗息息相關的問題我們祭出了:廣告人十二星座調查表



OMG!廣告行業存在最多的居然是雙魚座?!


不過仔細想想愛好浪漫向往無拘無束的雙魚確實是和需要天馬行空思維的廣告業很對位。


但是說好的最具創意的水瓶座呢?

洞察力超強的天蝎座呢?

吹毛求疵的追求完美的處女座呢?

你把他們置于何地?!!



來吧,憋嗦廢話了,今天就來仔細盤點一發,到底在公關廣告圈兒什么星座適合什么職位呢?



職位:設計
代表星座:雙魚座




浪漫的魚兒有著與生俱來的藝術眼光,視角細膩、唯美,世界從他們眼里望出去,仿佛透過了一個萬花筒,五彩斑斕夢幻不已。

wuli雙魚座的民國


天生的浪漫視角加上天馬星空的想象力,簡直就是天生的藝術家。不過也要小心雙魚座設計的東西畫面太美,可能會落不了地哦~



職位:策劃
代表星座:水瓶座




水瓶座是在星座中有著最強大腦之稱的智慧星。


他們獨特的推理力及記憶力,加上天生賦予的優秀頭腦,為工作中賦予了無限可能。


水瓶座的的學霸鄧超


類似于全案策劃這樣需要全局眼光的職位還是非常適合噠。


職位:提案
代表星座:雙子座




活潑健談的雙子座自帶社交功能,擅長與陌生人打成一片,是個擅長制造歡樂氣氛的高手。


再加上神一般的精分屬性,出去提案帶一個人等于帶了倆,氣勢上就贏了。


雙子座的美隊


值不值!我就問你值不值?!


職位:執行
代表星座:射手座





集知性與野性于一身的射手座,喜歡把事情做轟轟烈烈。


這種過人的熱忱與自信,只要能符合身上所具備的「自由、速度、變化」這三個要素,立刻達到“我是團隊一塊磚哪里需要哪里搬”的萬金油屬性。


射手座的易烊千璽


對于要求執行力和應變力的執行工作,是在合適不過的了。


職位:媒介
代表星座:金牛座



我大金牛的摳門屬性世界聞名!!


踏實肯干又懂得怎么為公司省錢,拿到KOL報價挨個根據閱讀量計算CPM、CPC,找到性價比最高的組合。


視糞土為金錢。


金牛座的小貝


精通砍價心理學,先軟磨硬泡再威逼利誘,不拿到最低價不罷休,遇到金牛座的媒介不要哭太慘吶~


職位:甲方
代表星座:處女座



哈哈哈哈,廣告公司的朋友們是不是夢里都會出現一個咬牙切齒的名字?


是不是玩手機收到這個人的消息就恨得想把手機放到廁所里沖走?


康忙北鼻。


讓我們一起大聲喊出他們的名字:甲方!


是的,吹毛求疵追求完美,從腳趾到頭發絲兒都散發這滿滿的挑剔!



處女座的胡歌


這簡直是處女座本人吶,但是也因此處女座才更加適合做甲方。


所以當你遇到了處女座的客戶……我也沒辦法了,蹲下來抱抱自己然后去改案子吧~



其實說了這么多小編還是相信任何職業和星座的聯系都不是必然的。


廣告行業需要永遠的好奇心、洞察力以及源源不斷的創意,工作很辛苦卻也充滿著無限可能。


所以不管你是什么星座的什么星人如果你有激情熱愛廣告圈兒,就去做吧!


世界是我們的!!!


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2018-03-31

芒果裁縫”的進擊, AI時代的內容生產、分發和營銷

AI(人工智能),這個一度讓業界人士興奮與不安,使普通百姓感到陌生和遙遠的科技名詞,如今讓各行各業開始感受到了它所帶來的機會與挑戰。3月29日,在首屆上海國際廣告節媒介約智能營銷論壇上,人工智能與媒介、營銷的融合再次被提上議程,芒果TV應邀出席。(芒果TV廣告營銷中心總經理方菲)唯有擁抱改變者生存 選擇比努力更重要1830年,法國裁縫蒂莫尼耶發明縫紉機,當時法國裁縫們稱他的縫紉機是“黑魔法”“巫術”,并以死相逼讓歐洲大陸重回手工縫紉階段。但在1845年美國人伊萊亞斯·豪發明了另一種縫紉機,并在1891年,世界完全進入機械化縫制的時代,用了半個世紀時間,時代對法國裁縫們說了再見!歷史告訴我們,時代的浪潮并不會以人的意志為轉移,而且變得更加“冷血”。“AI時代的內容生產、分發和營銷”主題演講開始,芒果TV廣告營銷中心總經理方菲分享了一個“縫紉機的故事”,并將自己這名廣電人比作千萬裁縫中一名,站在時代的洪流中“唯有擁抱改變者生存,選擇比努力更重要”。“芒果TV不是一家以技術見長的互聯網媒體公司,面對人工智能這臺縫紉機,不能像法國裁縫一樣作鴕鳥,在這個進化速度已經超出大腦想象能力的時代,固步自封、放棄自我、無視自身基因,模仿更先發、更了解市場的對手都不可取,堅守住核心內容生態,放棄那些已經被打的千瘡百孔的城池,集中資源讓技術錘煉自身的核心競爭力,踏出獨特的道路。”視頻內容的生產、分發和營銷跨越了三個時代,即線性分發時代,點播分發時代,以及人工智能分發時代。每一次面對新的機會和挑戰,芒果人都以積極、創新的心態去擁抱趨勢,引領浪潮。面對人工智能這個龐然大物,芒果裁縫們沒有抗拒這一“縫紉機”,并將這一先進生產工具應用于自身內容優勢之上,科學提高生產力,致力于成為一家科技內容公司,包涵大數據內容生產,深度學習內容分發,AI廣告等多個維度。芒果TV究竟如何通過人工智能來實現這些變革?方菲首先介紹了視頻行業人工智能的核心——結構化視頻技術,這是一種視頻內容信息提取的技術,它對視頻內容按照語義關系,采用時空分割、特征提取、對象識別等處理手段,組織成可供計算機和人理解的文本信息的技術。簡單地說,芒果TV會把數據庫里數以億計的視頻,根據每一幀的視頻內容進行結構化拆分,并打上對應標簽(人物類、場景類、物件類等),然后分類存儲,并且通過這些記錄,來對用戶進行深度學習,判斷他的性別,年齡,愛好、喜歡的明星、偏好觀看的綜藝、電視劇種類等等。內容生產領域,人工智能應用的方向是大數據決策。站在內容創作的高度,方菲以《爸爸去哪兒5》作為案例說明了AI可以通過對4億觀眾海量數據的分析,科學深入地了解芒果TV基石用戶“14-29歲”年輕人群的喜好,篩選出受眾最喜歡的選題題材、藝人組合、劇情設計和人物關系等,為下一個內容創作方向提供指引。內容分發領域,算法推薦智能化分發,提升內容利用率。芒果TV通過學習用戶的觀看行為,通過算法向用戶推送長視頻,讓用戶獲取的內容更優質,更合口味,更長時間觀看,極大提高推送效率。芒果TV處在實驗中的AI算法推薦,比傳統編輯推薦點擊率可以提高50%以上,并且隨著累積數據量和訓練時間增長而呈現出線性提高。廣告營銷領域,AI廣告上的應用是解決困擾。我浪費的一半廣告費去哪了?如何有效的創作內容型廣告?如何創作出全新的原生廣告……這些品牌廣告主亟待解決的困擾,芒果TV通過AI廣告上的應用,未來AI將更加深入地預測用戶行為,讓企業品牌在芒果TV的廣告投放更加超值。第一,芒果TV通過深度學習精準預測人員性別、年齡以及收入等算法已經日益成熟,通過海量數據標簽的選擇,讓真正的精準投放得以實現。第二,AI如何幫助創作出能夠影響用戶的廣告內容,通過分析芒果TV已完成的內容整合營銷案例,在未來創作廣告內容中得到更多的方向和指引,比如在《媽媽是超人3》中,霍思燕、賈靜雯、黃圣依和鄧莎誰更適合跟OLAY綁定;拼多多是選擇植入《中餐廳》還是《向往的生活》能觸及更多的用戶。第三,在會員越來越多成為視頻網站主流創收手段,并且用戶越來越討厭被打斷觀看的情況下,芒果TV創作出全新的規模化的原生廣告來部分替代貼片。芒果TV跟影譜科技共同合作的AI廣告形式,已經完成了實裝,支持批量化全場景投放,非標素材生成,整個投放像DSP廣告一樣自動化投放的可能性,只需要建立一個任務,就能在數百劇集中完成一鍵植入,植入包含傳統包裝類,節目內曝光類,以及簡單地情節交互類,將芒果TV的長尾流量、會員流量充分的利用。芒果生態圈節目制作人,常以匠人自稱,今天又以裁縫做比,以匠人精神裁剪出符合現代人口味的娛樂作品,面對機遇和挑戰,面對AI時代帶來的機會與挑戰,芒果TV堅守核心內容生態,將AI全方位應用于內容生產、分發和營銷,打造一個屬于表達年輕態度和青春標簽,特色向上向善的主流視頻媒體。

2018-03-31

肯德基×美拍:“街舞”刮到廣告界,第一波借勢營銷來了

2018剛開年,新品類“街舞”就開始在網絡形成刷屏熱潮,大有接棒“嘻哈”之勢。三大視頻網站先后上線街舞類綜藝收割大眾流量,同樣有著高度“嗅覺”敏銳的品牌主們自然也不會放過這個借勢的好機會圈粉年輕用戶。最近為推廣最新的漢堡新品——熱辣的“藤椒嫩筍雞腿雙層堡”,營銷界的老司機肯德基就攜手短視頻平臺美拍發起了一場#KFC復古disco挑戰#活動,瞬間引起了全民在這個春節甩掉冬衣一起“尬舞”的熱潮。短短幾日內,肯德基在美拍上相關活動瀏覽量超過2500萬,參與視頻發布人數超過1.6萬。譚維維等大V領先“尬舞”,有毒disco引發模仿效應3月中旬,人氣歌手譚維維、人氣演員徐嬌在美拍上與粉絲會面,以一支復古disco撩起大家的興致,以此為正式發起一場#KFC復古disco挑戰#。一時間,美拍上的舞蹈達人們紛紛應戰,復古風,穿越風,劇情風等各種舞蹈輪番上演。此外,美拍最近推出的新功能“舞蹈跟拍器”,更是解決了很多普通用戶想跳舞、又不會跳的尷尬。通過美拍“舞蹈跟拍器”,達人示范的“復古disco”酷炫舞蹈可以慢放,舞蹈動作逐個分解后,用戶可以跟著原視頻邊學邊拍。不少用戶紛紛驚嘆美拍拯救了舞癡,原來自己也可以跳出復古disco,引發朋友圈新一輪刷屏。由肯德基和美拍共同發起的復古disco挑戰,因為有趣又低門檻,迅速由達人引向普通用戶,最終成為全民熱潮。短短幾日內,肯德基在美拍上相關活動瀏覽量超過2500萬,參與視頻發布人數超過1.6萬。借勢2018年的興起的舞蹈熱潮,美拍第一時間把舞蹈融入到營銷領域,創新性策略給用戶帶來了新鮮感。在譚維維、徐嬌等大V的帶動下,自帶“有毒”特質的復古disco瞬間引發模仿效應,甚至迅速蔓延到其它網絡社交平臺。值得一提的是,這次美拍還為肯德基定制了一款特效復古AR。麗花皇宮背景,復古disco燈光,更內嵌了各種花式特效。當用戶在自發使用復古AR時,也為肯德基的新品漢堡帶來了大范圍的品牌曝光。美拍達人創意“尬舞”,花式植入萬萬沒想到社交網絡時代,社會話語權逐漸由媒體轉移到個人,粉絲們越來越樂意去主動關注和相信一些具有人格魅力和感染力的KOL。網紅、大V的影響力是毋庸置疑的,他們在垂直領域的營銷潛力逐漸被挖掘出來。因此新語境下,營銷方式也出現新的改變,區別于過去直接向消費者打廣告方式,品牌們現在則傾向于通過一些網紅、大V及垂直領域的達人,為品牌傳遞“個性化”信息。此次肯德基選擇與美拍合作的成功,正是源于美拍達人在舞蹈垂直領域的號召力。顯然,相對于打破圈層與年輕人對話的肯德基來說,美拍達人則更懂得自己的粉絲。他們懂得什么樣的內容、風格更受年輕用戶的喜歡。當肯德基在美拍發起復古disco活動后,美拍達人們通過自發的內容創造力將“漢堡”花式植入了“尬舞”之中。美拍男神陳靖川為了挑“復古disco”,別出心裁地換上了年代感慢慢的花襯衫和喇叭褲,在年代感滿滿的音樂下扭動舞姿。視頻發布后迅速引起網友圍觀,收獲超過8000次點贊。陳靖川更被粉絲調侃是“靈魂舞者”,自帶五毛特效。同時,他設計的簡單舞步也引發粉絲們模仿,開啟“跟拍”模式一起get陳靖川同款。達人唐梓Neil也參與了復古disco挑戰,這次他找來了3個小姐姐一起尬舞,在復古的濾鏡下他們挑起愛情的恰恰,把愛情的題材融合到復古disco的舞步中,讓粉絲感受到新鮮感。不少粉絲更是大呼“抱我!抱我!”在與粉絲的有愛互動性,這條視頻輕松獲得近200w+的播放、 9000+次的點贊。當“漢堡”遇上“尬舞”的效果總是讓人萬萬沒想到,還有達人創意上演穿越劇情,有的則設計了“漢堡”化身超能力者的趣味故事。在后舞力與創造力爆棚的美拍達人帶動下,肯德基活動也很快被推向高潮。美拍跟拍器+復古AR ,低門檻操作全民放飛自我低門檻一直是活動策劃在用戶互動中的重要準則,因為人人都有表達的欲望,只要激勵起用戶的參與,就能引發UGC式的傳播。曾經,“舞蹈”與營銷的聯系并不密切,因為舞蹈的較高門檻性也將許多零舞蹈基礎的用戶拒之門外。而美拍的“舞蹈跟拍器”則改變了這種狀況。去年12月底,美拍正式上線了國內首款供用戶邊看邊學的線上舞蹈模仿學習功能——舞蹈跟拍器。將舞蹈學習這件事細化到慢放、拆解節拍、模仿、跟跳的每一個具體步驟,幫助舞蹈愛好者學習跳舞。美拍“舞蹈跟拍器”的上線,解決了用戶舞蹈上高門檻的參與問題,很快也助力到美拍的品牌營銷活動中。在本次#KFC復古disco挑戰#的活動,美拍正是通過為肯德基特制的“舞蹈跟拍器”教學視頻“復古disco”,迅速把許多不專業的舞者甚至是不愿意跳舞的普通用戶卷入進來,UGC內容大大豐富。豐富UGC內容自帶傳播力,可以很快地在微博微信等社交領域傳播,以此為基礎,美拍又創新性地把內容跟肯德基品牌結合,上線了個性化的復古AR。創意玩法為肯德基的新品漢堡帶來了大量的品牌曝光,據了解,這已不美拍第一次玩轉特效背景了,此前他們就為天貓定制過一款并受到追捧,這次美拍再次把特效背景的玩法帶到肯德基的活動中,并增加了VR效果,同樣大受歡迎。截至目前,整個#KFC復古disco挑戰#活動參與人數已超過1.6w。花式推廣,強勢撩撥用戶“尬舞”熱情新的話題熱點時時能吸引用戶駐足,因此作為品牌自身,更需要懂得在合適的時間,用合適的方式傳遞到合適的目標人群,從而實現有效溝通。2018年的舞蹈熱潮下,正值用戶高度關注之時,也是品牌吸引關注度的最佳時機。美拍正式在app內設置了“舞蹈季”專區,#KFC復古disco挑戰#活動也作為重要的內容之一入駐專區,因此也使得肯德基的品牌活動取得了“高話題度+高曝光度”的雙重效果。美拍舞蹈季專區此外,美拍也為肯德基制作了可讀性的banner推廣位,并聯動美圖矩陣(美圖相機、美顏相機等)跨平臺共推,這樣既能成為主題活動入口,方便用戶一鍵進入話題主頁,同時又能為肯德基帶去更多的曝光機會。平臺背書,美拍獨特的“尬舞”氛圍作為年輕人喜愛的短視頻平臺,美拍巨大價值在于,一直引領著青年潮流文化的走向,它不止是短視頻平臺,而是一個強大的UGC,并在其它社交平臺蔓延傳播。去年開始,美拍迅速洞察到舞蹈年新趨勢,在內容運營上搶先布局,把「舞蹈」門類作為重點運營方向。并聯合美拍舞蹈達人、頂尖舞團、藝人明星等,開展“美拍舞蹈季”系列活動,提升美拍的舞蹈生態。截至2017年11月,美拍已經聚集了超過3000位舞蹈達人、400家舞社,美拍還贊助了WOD世界舞蹈大賽、ARENA全球舞朝競技場等國內外舞蹈賽事;此外,美拍還宣布已和數十家舞社簽約合作,其中就包括人氣偶像團體TFBOYS成員易烊千璽曾今學習街舞的嘉禾舞社、在《熱血街舞團》中備受明星導師青睞的HELLODANEC、TI舞社等。達人之外,美拍最新上線的「舞蹈跟拍器」和「魔法涂鴉」兩個新功能,把跳舞變成一件非常簡單的事,讓普通用戶也能愉快蹦迪。此次#KFC復古disco挑戰#活動之所以在美拍平臺及各大社交平臺迅速,跟美拍深耕的舞蹈氛圍分不開的,美拍平臺內擁有獨特的流量優勢。在“流量為王”的時代,美拍用新奇的玩法及“娛樂至上”的精神做強內容,聚攏了大批年輕流量,并據此沉淀了一大批優質的、有才華的短視頻達人,這也讓美拍成長為中國重要的短視頻平臺之一。愛分享愛表達是當代年輕人的態度,舞蹈更是成為年輕人追趕潮流、自我表達的一個重要方式。本次美拍與KFC的強強聯合,創新性地把舞蹈潮流運用到營銷領域,通過定制復古VR特效等方式降低參與門檻,為肯德基新品“藤椒嫩筍雞腿雙層堡”帶來了大范圍的曝光,這是肯德基打破圈層一次成功推廣,也是美拍舞蹈向戰略成功的證明。聲明:全景網理財綜合欄目作為信息內容發布平臺,頁面展示內容的目的在于傳播更多信息,不代表全景網網站立場;全景網不提供金融投資服務,所提供的內容不構成投資建議。如您瀏覽全景網理財綜合欄目或通過全景網理財綜合欄目進入第三方網站進行金融投資行為,由此產生的財務損失,全景網不承擔任何經濟和法律責任。市場有風險,投資需謹慎。同時,文章內容刊發或轉載的企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。

2018-08-01

趣談PR:焦慮的公關人

1 去年年初,見了兩個人,讓我看到了公關人的焦慮。一個是互聯網連續創業的資深人士,一個是圈內浸淫十數年的公關老司機。 互聯網資深人士做了一個互聯網項目,說是融了1000萬的資,需要一場公關活動來引爆知名度。見面后,首先體驗了一下這個互聯網產品,說實話,升級了好幾個版本的這個產品,體驗感很差,UI設計很粗糙,核心的互動購物和美女直播,質量和層次與三線小城菜市場大媽無兩。所依傍的產品體系和渠道也沒有完全搭建起來。搞了半天,還是常規的資本思路打法:先用活動吸引流量,再靠UV、PV打動投資,再用投資升級產品。和他們的合作最終沒有達成,活動也是他們自己草草搞了了事。 前幾天又關注了一下,發現項目還在運營,但依然不慍不火,網上對其的投訴倒是不少,在知乎,一個同樣的投訴貼,被淹沒在眾多生硬的自嗨水軍貼中。 公關老司機是從傳統公關時代走出來的,這個見證了公關經典與諸多行業危機的“業內人士”,對目前的公關趨勢表示迷茫。他認為,話題一波一波的走,熱點一波一波的跟,但最后回歸到產品品牌本身,獲益卻屈指可數。 以頭部自媒體為例,動輒幾十萬的一個文章,對于品牌建設十分有限,而對于銷售的驅動,也難以形成可持續的模式。營銷費用的回報,也遠遠談不上理想。但是,營銷不能不做,宣傳推廣不能不做,H5、熱點海報、微博微信話題榜,各種頭條、熱門也都難以形成聚合效應,被推了幾輪的視頻營銷,同樣沒有實現預期的價值。老司機懷疑新營銷形式的真實價值。 這兩件事本身倒沒什么意思,但卻反映了公關人焦慮的根源。 2 以前說起公關,人們首先想到的是酒店公關小姐;現在說起公關,人們首先想到的是奸商的鼓吹手與擦屎官。不管這個鍋公關人背不背,但這種烙印是深刻在人們的腦海里的。最打臉的是,對此深信不疑的,除了普羅大眾,還有品牌主。 在很多領導的眼里,公關就是萬能鑰匙,市場不景氣了,公關一下;產品賣不動了,公關一下;出新品了,公關一下;鬧危機了,公關一下。沒錯,只有在這種場景下,人們才能夠想起公關。但很少有人在怎么能服務好消費者的時候想到公關。 實際上,在你能夠提供最好產品或最好服務的時候,才是最能體現公關價值的地方。遺憾的是,很少有人這樣想。 比如前述的,我們的資深互聯網連續創業人士。他認為,只有在我默默無聞的時候,才需要公關來助我一臂之力,如果我發展的蒸蒸日上了,還要公關做什么?當然,持這種觀點的人,閉著眼睛都會一抓一大把,公關就是槍,指哪打哪,除了會打能打,必要的時候,還可以拿來撓癢癢。 但令人失望的是,公關并不是萬能鑰匙,尤其在你沖刺銷量的時候,它往往表現乏力。很多人對此深有感觸,為什么別人家的公關都是神助力,我的公關都是打水漂? 如果還不明白,請上拉頁面看文章第一段,資深互聯網人士的連續創業項目,一個做的稀碎的產品,你就是請八仙來抬,奈何也救不了你啊。而別人家的公關,都是在產品初期就把思路創意和策略思考清楚了,你只看到了別人擺慶功宴,但沒看到人家喝壯行酒。 顯然,領導們不會這樣認為,所有的不達標,都有一個指向:公關無能。這是政治正確。 公關人的焦慮,來自于超負荷的信任與誤解。 3 公關是什么,公關怎么做,怎么做好公關,這是一個仁者見仁智者見智的問題,掰扯了那么久,討論了那么多年,也沒有定論。但很多企業主抱怨,傳統時代發一篇軟文,超市里賣場里是有很明顯的人氣的,現在發十篇軟文,都像打了水漂。 導致這種原因是多方面的,但兩個重要的原因,一個是購物渠道、交易形態變了,購物的依據不再唯媒體是瞻了,朋友圈的口碑,社交平臺的評價,比媒體更直觀更形象。但可悲的是,你用以作為參照的評價和評測,不少都是刷出來的。 所以,也就引出另一個原因:媒體形態變了,信息接收渠道不一樣了,信息的泛濫和媒介平臺的開放,給了人們更多的參照,更多的供需信息。但偌大的互聯網上,要分辨哪個是真哪個是假,簡直是霧里看花,沒有火眼金睛,真還難以分辨。 既然溝通的對象都是虛假的,那么,公關所倡導的有效溝通,就失去了意義。 公關的價值在于傳遞品牌產品等信息的價值,但在信息碎片化的大環境下,公關如何能夠有效統領起鏈接消費者的大任?做微博平臺?那微信怎么辦?頭條上那么多的流量怎么辦?做微信微博頭條,那抖音、秒拍上的受眾怎么覆蓋?自媒體大V還是要籠絡一下,傳統媒體也要不時聯絡下感情,電視臺的觀眾也是要適當照顧一下…… 媒體去中心化,意味著流量去中心化,也就是說,人散了,消費者不聚焦了,信息的傳遞需要靠撒網的形式來完成了。 前述公關老司機的焦慮,恰恰來源于此。從傳統媒體時代的聚焦,到如今的小眾化個性化傳播,形式更多了,創意更豐富了,但戰場也分散了,彈藥和戰斗人員,后勤補給人員也要增加,就導致著成本增加。 如何開源節流、低成本高效果的完成一次華麗的公關秀,讓公關人傷透腦筋。 曾經三萬塊可以完成的網絡營銷,如今翻十倍也HOLD不住,大公司一個優質視頻的制作費用,抵得上小公司一年的推廣預算。這牌怎么打?這關怎么公? 公關人的焦慮,來自對真實KPI的渴望。 4 昨天吃飯,一朋友問,不刷數據,傳播的KPI怎么保證? 這個問題很有水平,解決了這個問題,就解決了未來至少一年的公關困惑——如何讓公關效果更上層樓。 但公關人面臨的問題不僅如此,除了KPI,還要對銷量做出承諾。目前,很多公關項目,都是帶著這樣的指標,直播賣貨,明星帶貨,APP下載,可謂是公關賣貨不分家。你家公關做不了,那自有別家可以做。別家是哪家?噢,別家是電商托管運營商,公關不是主業,只是順便發點軟文,李鬼變李逵,這就是所謂的公關一條龍。 公關人的焦慮,來自于對公關工作內容的冥思。 公關人究竟應該做好品牌維護和持續的價值加持,還是像售貨員促銷員一樣賣好貨? 這幾年,公關和營銷、廣告、咨詢的界限越來越模糊,在這樣混沌一片的狀態下,很多人認為,其中一個,就能把這四個工種的活都干了。撐死膽大的餓死膽小的,還甭說,真有人會接招,做好做不好再說,起碼接上了。所以,這個就亂了套了。 公關人的焦慮,也是市場的焦慮。 5 以前不愿意給別人介紹自己是做公關的,因為害怕被誤解為是做皮肉生意。 現在不愿意給別人介紹自己是做公關的,是因為介紹起來太累。別人介紹自己職業的時候,我是老師,大家會知道你是教書培訓的;我是醫生,人們會了解你是醫院工作的;我是做買賣的,小老板大老板;我是做廣告的,搞廣告的嘛…… 你說,我是做公關的。噢,做公關挺好的,不賴不賴。對了,公關是做什么的? 公關人的焦慮,來自于,說不清自己是誰。 【文章摘編自百家號:趣談PR】

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