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藍色豬標、WPiggy...小豬佩奇agency聯名款都長啥樣?

最近,小豬佩奇一不小心走上了時尚前沿,以至于大家YY的各大品牌和小豬佩奇的深度合作款,就這樣非常卡哇伊地誕生了。

那么,如果讓各大Agency和小豬佩奇也來cobranding一把,會聯名出什么樣的效果呢?不妨來看看吧!

 

【公關篇】

藍色光標→藍色豬標

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萬博宣偉

Peppa always!

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偉達公關

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前博雅公關

Peppa's Family

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迪思公關

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愛德曼

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福萊公關

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際恒集團

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靈思云途

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凱旋公關

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【廣告篇】

智威湯遜

之瘋狂的佩奇

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李奧貝納

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盛世長城

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DDB

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BBDO

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BBH

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省廣

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180

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奧美

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【數字互動篇】

時趣互動

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環時互動

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氬氪互動

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新意互動

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【傳播集團篇】

WPP集團

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宏盟集團

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IPG集團

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陽獅集團

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< 就這樣 >





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2018-03-31

十大要點告訴你怎樣策劃一場“萬”人關注的市場活動?

據數據統計,B2B企業活動營銷的平均預算超過了25%,但如何策劃一場成功的市場活動,更好傳遞品牌形象,贏得營銷效果,仍是很多企業面臨的問題。近期,“re:EVENT重新發現活動”31會議2018年用戶大會圓滿落幕,其參會嘉賓都是來自會務、活動領域專家精英,本次大會用一串不錯的數字和廣泛的贊譽開啟了2018年的新征程,并為活動營銷人提供了很好的參考案例。這場大會的成功,離不開會務組全面、新意的策劃,以下十大要點做出了總結。01.舉辦時間是影響活動持續傳播性的關鍵3月初,正值年假末尾,這一時間的選擇不可謂不冒險,但31會議堅持在2018年2月28日-3月1日舉辦,主要原因是時間與31會議的切合度。選擇具有活動屬性的時間,便為活動的持續傳播提供了保障。除此之外,時間的選擇,也為本次活動帶來了很多暖心的故事,例如打著滴車來上海的真愛粉,連刷票三天的忠實支持者,以及想方設法飛出海南島的朋友……這都是時間帶來的傳播故事。02.活動主題決定著活動的基調和高度“re:EVENT重新發現活動”這一主題的確定為此次31會議用戶大會奠定了活動基調。使用該主題,巧妙運用“重新”兩字,即融合了技術助力下的活動管理新模式的創新之意,又包含了活動科技產品推陳出新之用。讓與會嘉賓感受不一樣的用戶大會。03.活動地點決定著活動的場氣活動的成功舉辦講究天時地利人和。好的場地本身就能聚集人氣。此次大會場地選擇上海中油陽光酒店,一方面場地本身的配套設施完善,另一方面與公司距離較近,為與會嘉賓參觀公司提供了便利。04.活動商業性決定著活動的價值活動的舉辦一定要明確其商業屬性。有高質量內容、有價值有干貨的活動應通過定價獲得相應的回報,同時,定價也是對參會人進行篩選定位的重要因素。因此,企業可以充分考慮活動的運營模式和屬性,視情況對活動進行定價。05.活動內容決定著活動質量和水平百人內的活動內容策劃在于解決 “親密感”,五百人活動內容策劃在于解決“干貨感”。本次大會所解決的問題便是“干貨感”。會展科技新產品的發布及活動管理及運營經驗的分享,滿滿的干貨贏得了與會嘉賓的一致認可,其中“六個核(心)套(路)”、 “三大創新模式”、“十大要點詳解析”等內容的講述為與會嘉賓留下了深刻的印象。因此,具有吸引力的主題具有魅力的演講嘉賓才是內容策劃核心。06.活動場景決定著參會者的體驗注冊場景、簽到場景、現場體驗場景等直觀影響著參會者的體驗。本次大會中,微站的在線注冊方式,人臉識別的簽到方式,“時間子彈”的互動場景以及紅包雨,大屏抽獎等方式充分調動了參會者的參與積極性。現場背景墻、屏幕等營造了濃濃的新春氣息,讓與會者感受著節日的氣氛。07.活動宣傳文案是活動造勢的關鍵宣傳文案包含活動前的整體通稿、活動邀請函、活動議程詳解、大咖海報、現場包含現場直擊文案、一天內容匯編、活動后包含活動通稿、視頻及PPT回顧、與會嘉賓寄語、精彩瞬間匯編等等方面。08.活動媒體的應用決定著活動的影響力媒體是造勢的關鍵,不管是新媒體還是合作媒體,爭取做到活動前后兩周內都是集中宣傳時間。一篇篇的文案的集中轟炸為活動造勢,也增強活動的傳播性和影響力。09.活動圖片及視頻決定著活動的傳播效果圖片和視頻的力量超出了你的想象。線下活動只能影響到上百人,但是圖片和視頻直播的影響力則超越了時空的限制,使活動的傳播效果成倍放大。雙語的直播視頻可提高活動格調,擴大影響的受眾。10. 活動團隊決定著活動整體進程給年輕人機會和信任,他們具有無窮潛力。本次大會項目組中,大部分都是90后。但其中真正全程負責的只有兩位成員,這要求其能夠充分了解各自專長,要足夠具備掌控力和協調性。

2018-04-16

在廣告公關圈,12星座都在干什么職位

面試官直起身嘴角露出了一絲若有若無的微笑. “之前的案例做的不錯,綜合能力我們也看到了,最后一個問題……..” “你的星座是?” 紅紅火火恍恍惚惚啊啊啊啊啊,作為廣告圈兒不算特別菜的菜鳥,面對面試官的這個問題。 我始終想跪地對天哭喊:“萬能的廣告業啊!你們用人到底喜歡什么星座?!” 面對這個深奧卻又和我們的飯碗息息相關的問題我們祭出了:廣告人十二星座調查表 OMG!廣告行業存在最多的居然是雙魚座?! 不過仔細想想愛好浪漫向往無拘無束的雙魚確實是和需要天馬行空思維的廣告業很對位。 但是說好的最具創意的水瓶座呢? 洞察力超強的天蝎座呢? 吹毛求疵的追求完美的處女座呢? 你把他們置于何地?!! 來吧,憋嗦廢話了,今天就來仔細盤點一發,到底在公關廣告圈兒什么星座適合什么職位呢? 職位:設計代表星座:雙魚座 浪漫的魚兒有著與生俱來的藝術眼光,視角細膩、唯美,世界從他們眼里望出去,仿佛透過了一個萬花筒,五彩斑斕夢幻不已。 wuli雙魚座的民國 天生的浪漫視角加上天馬星空的想象力,簡直就是天生的藝術家。不過也要小心雙魚座設計的東西畫面太美,可能會落不了地哦~ 職位:策劃代表星座:水瓶座 水瓶座是在星座中有著最強大腦之稱的智慧星。 他們獨特的推理力及記憶力,加上天生賦予的優秀頭腦,為工作中賦予了無限可能。 水瓶座的的學霸鄧超類似于全案策劃這樣需要全局眼光的職位還是非常適合噠。 職位:提案代表星座:雙子座 活潑健談的雙子座自帶社交功能,擅長與陌生人打成一片,是個擅長制造歡樂氣氛的高手。 再加上神一般的精分屬性,出去提案帶一個人等于帶了倆,氣勢上就贏了。 雙子座的美隊 值不值!我就問你值不值?! 職位:執行代表星座:射手座 集知性與野性于一身的射手座,喜歡把事情做轟轟烈烈。 這種過人的熱忱與自信,只要能符合身上所具備的「自由、速度、變化」這三個要素,立刻達到“我是團隊一塊磚哪里需要哪里搬”的萬金油屬性。 射手座的易烊千璽對于要求執行力和應變力的執行工作,是在合適不過的了。 職位:媒介代表星座:金牛座 我大金牛的摳門屬性世界聞名!! 踏實肯干又懂得怎么為公司省錢,拿到KOL報價挨個根據閱讀量計算CPM、CPC,找到性價比最高的組合。 視糞土為金錢。 金牛座的小貝精通砍價心理學,先軟磨硬泡再威逼利誘,不拿到最低價不罷休,遇到金牛座的媒介不要哭太慘吶~ 職位:甲方代表星座:處女座 哈哈哈哈,廣告公司的朋友們是不是夢里都會出現一個咬牙切齒的名字? 是不是玩手機收到這個人的消息就恨得想把手機放到廁所里沖走? 康忙北鼻。 讓我們一起大聲喊出他們的名字:甲方! 是的,吹毛求疵追求完美,從腳趾到頭發絲兒都散發這滿滿的挑剔! 處女座的胡歌這簡直是處女座本人吶,但是也因此處女座才更加適合做甲方。 所以當你遇到了處女座的客戶……我也沒辦法了,蹲下來抱抱自己然后去改案子吧~ 其實說了這么多小編還是相信任何職業和星座的聯系都不是必然的。 廣告行業需要永遠的好奇心、洞察力以及源源不斷的創意,工作很辛苦卻也充滿著無限可能。 所以不管你是什么星座的什么星人如果你有激情熱愛廣告圈兒,就去做吧! 世界是我們的!!!

2018-03-31

互聯網時代愛卡汽車的營銷之道:一切以連接用戶價值開始

如今,互聯網和汽車行業的發展可謂日新月異,我們幾乎每隔一段時間都要被一個新詞轟炸,汽車全球化、共享出行、人工智能、新零售、區塊鏈……,在市場和用戶消費需求不斷進化的浪潮下,如何布局未來,贏得用戶成為了企業搶占市場的核心關注點。3月23日,愛卡汽車在北京正式發布了2018年“中國汽車文化產業聯盟”&“中國汽車新媒體聯盟”的雙聯盟戰略,在順應用戶消費需求變化以及互聯網時代進化的同時,聯動多元媒體陣營,全面布局汽車全生態圈。發布會現場,有著二十多年企業管理咨詢經驗的管理學博士、知名戰略營銷管理專家、《連接:顧客價值時代的營銷戰略》一書的作者——施煒老師,與深耕汽車行業十六年的愛卡汽車進行了深度的頭腦碰撞,從以往的實踐中思考沉淀,通過精彩的案例分析,深挖互聯網本質,為現場觀眾帶來了精彩滿滿,干貨十足的全新企業營銷戰略解讀。管理學博士、知名戰略與營銷管理專家施煒進行主題演講一切從用戶價值開始“一定要真正地理解顧客,并站在顧客的立場,為顧客創造價值。“簡單來說,施煒老師的核心營銷觀點就在于此。顧客價值——包括作為其前提的用戶需求,是企業營銷戰略思維和戰略行為的邏輯起點。施煒老師在現場用簡潔易懂的語言為我們解釋了顧客價值的重要性,“互聯網背景下新的營銷戰略框架的內涵是顧客需求和企業提供的顧客價值的對接,是以分析顧客需求為起點、以滿足顧客需求為歸宿的閉環。”由此可見,一切營銷行為都是圍繞著顧客需求展開,最終以連接來實現價值,實現顧客認知、產品(服務)交易以及關系深化。施煒老師口中的“顧客“放在愛卡身上,就是契而不舍陪伴我們十六年的龐大的用戶群體。雖然叫法不盡相同,但是愛卡汽車一直以來的企業理念與施煒老師的這一核心觀點不謀而合。成立于2002年的愛卡汽車,以社區起家,天生強大的用戶基因與社交DNA,使得用戶的需求和用戶的興趣點一直以來都是愛卡前進的方向以及源動力。十六年來,愛卡汽車始終堅持以用戶為核心,將2200多萬的龐大用戶群體作為最寶貴的財富,以汽車為載體,連接用戶、車與生活,在平臺產業鏈上構建了完整的內容平臺、口碑平臺、用戶平臺、數據平臺、電商平臺、后市場服務平臺,并為用戶提供了覆蓋看、選、買、用、賣的汽車全生命周期服務鏈條,致力于讓國人的愛車生活簡單而幸福,炫酷而多彩。在如今互聯網的去中心化時代,愛卡汽車也不斷根據用戶年齡、喜好等需求的變化,持續深入構建立體化的戰略布局體系。2018年,愛卡汽車以 “中國第一汽車興趣社交平臺”和“中國第一汽車全生命周期服務平臺”的【雙平臺戰略】作為企業未來發展愿景,既從用戶日益廣泛的興趣點出發,通過場景化的方式,實現用戶的情感溝通需求以及對自我價值的追求,又持續深度滿足用戶在汽車相關領域全面、多元化的體驗;同時,搭建數智實驗室,以用戶關系為核心,構建垂直數據生態,實現人與數據的連接,通過“智”“趣”“連”“動”的企業發展戰略,用新技術、新內容、新服務、新體驗,構建數智生態、IP生態、服務生態、場景生態四大生態圈;而此次3月23日發布的“中國汽車文化產業聯盟”&“中國汽車新媒體聯盟”的雙聯盟營銷戰略,也是從用戶不同的生活場景及需求出發,聚合多元媒體陣營,全面滲透用戶生活領域,讓用戶所有關于車的需求都能在這個平臺上得到滿足,讓用戶真正的“Live-in”在愛卡。用服務連接用戶場景需求“只有將“需求”和“價值”連接起來,才能真正形成“從需求中來,到需求中去”的“端對端”閉環,才能使顧客需求得到滿足、顧客價值得以實現。“很明顯,明確了用戶價值的核心地位之后,如何把源于企業內部價值鏈的供給與消費者的需求高效地匹配起來,才是最有價值的事情。在互聯網背景下,傳統的“需求“與”價值“連接的方式和橋梁發生了重大變化。施煒指出,原本相互獨立的大眾傳播鏈和流通價值鏈相互融合產生了顧客交互鏈。所謂顧客交互鏈,是指企業與顧客互動和合作的過程。和大眾傳播鏈相比,顧客交互鏈上企業(品牌)交互的對象是特定的目標人群,雙方交互的形態已反饋式、循環式為主;交互的目的和內容是使顧客對產品(服務)以及品牌的價值、特性產生認知,使交易達成以及構建雙方長期合作的伙伴關系。用戶交互對于愛卡來說并不陌生,相較于傳統的互聯網資訊網站,愛卡汽車從一開始就不是好比登上山頂向下高聲吶喊的單向傳播,而是以用戶社交和互動為基礎的溝通平臺。對于愛卡而言,達成交易永遠不是交互鏈條的終點和最終目的,恰恰相反,交易只是深化用戶關系的起點,如何持續的與用戶維護穩定、良好的關系才是愛卡始終關注的重中之重。在施煒的管理學理論里,顧客交互所發生的空間主要有三個,一是互聯網(包括移動互聯網)的虛擬空間,二是由目標顧客組成的社群,三是顧客親身體驗的終端場景。三個空間相互補充、相互關聯,構成了立體媒體和全域場景,這其中,網絡空間最為寬闊,也必將成為未來媒體大廈中的主體。在網絡空間方面,目前愛卡汽車已經在看、選、買、用、賣的汽車全生命周期鏈條上構建了完整的用戶資訊以及內容服務架構,同時覆蓋從PC端到App移動端,從微博平臺到微信公眾號、互動小程序的全面布局,讓用戶能夠全方位了解汽車相關資訊及內容。此外,愛卡汽車通過多層次的線上互動構建用戶場景體驗,從BBS的溝通模式,到創新的XBB社交短視頻交流平臺,再到目前火爆的微信小程序活動招募平臺,愛卡汽車在線上互動方面一直在不斷創新,力求給用戶最新、最潮的產品體驗。此外愛卡汽車還在AI人工智能等方面持續深入研究中,力求以深耕汽車互聯網多年的專業基因,通過拍照識車等AI圖片類產品,專屬智能客服等AI語音類產品,以及智慧展廳等AR/VR的線上沉浸式交互體驗產品,讓人工智能在應用更貼近行業需求,通過人工智能技術的引入和實現,幫助用戶在獲取信息,甚至在達成交易的時候變得更加的便捷。作為深化用戶關系的關鍵要素和核心環節,社群運營一直以來是用戶交互的重要課題。愛卡汽車可以說是在社群運營上涉獵非常早的互聯網平臺之一。截至目前,愛卡既擁有以區域劃分的愛卡汽車北京分會、四川分會等卡友組織,又涵蓋各品牌車型的車友會,超過2500個線上互動論壇,以及每年超過五萬場的線下卡友活動,通過話題和事件牢牢吸引用戶的參與及關注。施煒認為,任何一個社群都有一些核心成員,他們是社群得以維系的關鍵。這一理論在愛卡的社群運營中也得到了印證。愛卡汽車創新打造超級卡友的概念,挑選極具潛質的普通用戶及版主,通過汽車知識、駕駛技術、圖文攝影等一些知識的專業培訓,將這些普通人打造成為網紅,釋放這些中小型優質KOL和意見領袖的口碑價值,通過這些大眾明星領袖,聚合相應圈層的用戶,強化社群粘性。終端場景在三個空間維度里范圍最小,但確是用戶真實感知,具象、生動體驗產品和服務實體形態的一種最直接的方式。愛卡汽車一直倡導和鼓勵線上的用戶走到線下,能夠以各種形式參與到面對面交流的活動當中去。截至目前,愛卡汽車每年舉辦線下活動50000余場,平均每天上百場各類車友互動體驗。從全國最大的汽車文化盛會——XMEETING車迷大會,到各區域、各品牌的看車團,從東風日產西瑪等廠商品牌發起的、與NBA著名球星馬庫斯·坎比親密互動的大型體驗活動,到區域卡友自發組織的交流互動,愛卡汽車一直充分發揮國內領先的汽車主題社區的優勢,憑借天然的社交DNA,構建了立體化、金字塔式的終端體驗架構,不斷強化用戶粘性,通過場景化的體驗,加深用戶與用戶之間,用戶與汽車品牌廠商的互動溝通。施煒老師在活動現場表示,互聯網時代下新的連接模式目前尚處于起始階段,只有極少數企業開始探索和嘗試,而愛卡汽車就是其中的先行者之一。通過此次愛卡汽車雙聯盟戰略的發布,相信未來愛卡會利用強大而多元的生態圈伙伴陣營,為用戶提供汽車全生命周期的連接場景,提供更加立體的服務,將用戶、汽車品牌廠商、經銷商的不同層面打通,讓大家彼此關聯、溝通,使整個汽車的生態變得更加有意思、變得更加完整。

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