تعبئة مستحضرات التجميل المستدامة: انتشار زجاجات الزجاج القابلة لإعادة الاستخدام
تأثير الخيارات التغليفية للمنتجات التجميلية على البيئة
المقارنة بين البلاستيك والزجاج من حيث الاستدامة
عندما نقارن التغليف البلاستيكي بالتغليف الزجاجي من حيث التأثير البيئي، تظهر فجوة كبيرة. تصنيع البلاستيك يستهلك موارد أكثر بكثير لأنه يعتمد على العمليات petrochemical التي تطلق كميات كبيرة من ثاني أكسيد الكربون. أما تصنيع الزجاج فهو أقل ضررًا نسبيًا لأن العملية تعتمد بشكل أساسي على إذابة رمال السيليكا. أما بالنسبة لإحصائيات إعادة التدوير فتسرد قصة مختلفة تمامًا. عالميًا، يتم إعادة تدوير حوالي 9% فقط من البلاستيك المستخدم، أما الزجاج فهذا النوع يمكن إعادة تدويره بلا حدود دون أن يفقد جودته أو نقاءه. ما يعنيه هذا بالنسبة لكوكبنا، خاصة فيما يتعلق بالبلاستيك، هو وضع مقلق. النفايات البلاستيكية تتراكم في كل مكان، وخصوصًا في محيطاتنا. قام منظمة غرينبيس وجماعات أخرى بتتبع دخول ما يقارب 8 ملايين طن متري من البلاستيك إلى مياه البحار سنويًا. هذا التدفق الضخم يتسبب في مشاكل جسيمة للحيوانات البحرية ويؤثر على الأنظمة البيئية تحت الماء بطريقة يصعب عكسها.
كيف تقلل القوارير القابلة لإعادة الاستخدام من هدر صناعة الجمال
إن إدخال التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام في قطاع مستحضرات التجميل يُغيّر طريقة تعامل الشركات مع كل تلك النفايات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. خذ على سبيل المثال تلك الزجاجات القابلة للتعبئة مجددًا. عندما يستطيع العملاء فقط إعادة ملء حاوياتهم بدلًا من شراء حاويات جديدة في كل مرة، فإن ذلك يقلل بشكل كبير من الطلب على تصنيع البلاستيك الجديد. انظر إلى ما قام به متجر لُش (Lush) من خلال محطات إعادة التعبئة في متاجره المنتشرة حول العالم. إن نظامهم وحده يمنع طنًا من البلاستيك من الوصول إلى مكبات النفايات كل عام. لا تتوقف الفوائد عند حدود الحماية البيئية فحسب، بل إن الشركات توفر المال عندما لا يضطرّوا إلى الاستمرار في إنتاج مواد التعبئة من جديد، ويحصل المستهلكون على المنتجات بأسعار أقل نظرًا لانخفاض التكاليف غير المباشرة. وعلى الرغم من أن هذا النهج لا يزال حديثًا نسبيًا، إلا أنه يبدو واعدًا بما يكفي لدرجة أن العديد من علامات الجمال الأخرى بدأت تجرّب نماذج مماثلة. سواء كانت هذه الجهود ستُحدث تحولًا حقيقيًا في الصناعة أم لا، فهذا ما سيُظهر لنا المستقبل، لكن المؤشرات الأولية تدلّ على مستقبل تكون فيه الاستدامة ليس مجرد تسويق جيد، بل جزءًا من المنطق التجاري الربحي.
فوائد استخدام زجاجات الزجاج في التعبئة المستدامة لمنتجات التجميل
إعادة التدوير اللامحدود والمقاومة الكيميائية
عند التفكير في خيارات التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، تتميز الزجاجات الزجاجية بعدة ميزات. ما هو الجانب الإيجابي الأكبر؟ يمكن إعادة تدوير الزجاج إلى الأبد. يتحلل البلاستيك بعد عدة دورات من إعادة التدوير، لكن الزجاج يبقى قوياً بغض النظر عن عدد المرات التي يمر بها في هذه العملية (وتشير تقارير Future Market Insights إلى دعم هذا الأمر). نلقي نظرة على الأرقام أيضاً، فنجد أن حوالي 9% فقط من البلاستيك يتم إعادة تدويره على مستوى العالم، بينما يستمر الزجاج في الدوران. ميزة كبيرة أخرى هي مقاومة الزجاج للعناصر الكيميائية. تبقى مستحضرات التجميل المخزنة في حاويات زجاجية محمية من التلوث ومن التسرب الكيميائي غير المرغوب فيه، والذي نود جميعاً تجنبه. وهذا يُحدث فرقاً كبيراً في الأشياء مثل منتجات العناية بالبشرة، حيث تلعب النقاء دوراً أساسياً. بدأت العلامات التجارية تدرك هذا الأمر أيضاً. خذ شركة Lush كمثال، فقد انتقلت إلى استخدام تعبئة زجاجية، ولاحظ العملاء الفرق من حيث السلامة وفعالية المنتجات.
الحفاظ المتميز على صيغ العناية بالبشرة
تعمل الزجاجات الزجاجية بشكل جيد للغاية في الحفاظ على فعالية منتجات العناية بالبشرة لأنها تحجب الضوء فوق البنفسجي الضار وتحرم دخول الهواء. تحتوي معظم تركيبات العناية بالبشرة على مكونات حساسة تتحلل بسهولة عند التعرض لهذه العناصر. تشير الأبحاث إلى أن المنتجات المخزنة في عبوات زجاجية تدوم لفترة أطول بكثير على الأرفف نظرًا لحمايتها من عوامل مثل الرطوبة والتغيرات الحرارية. وقد عرفت صناعة الجمال منذ فترة طويلة فوائد الحاويات الزجاجية، مما يضمن للعملاء الحصول على كل العناصر المفيدة التي تحتاجها بشرتهم. نحن نشهد أيضًا زيادة في اختيار الناس للتغليف الزجاجي في الوقت الحالي. فالمظهر الخارجي أفضل على سطح الكاونتر، كما يوحي للمستهلكين بأن العلامة التجارية تهتم بالجودة. علاوة على ذلك، فإن المستهلكين الواعين للبيئة يميلون إلى التوجه نحو العبوات الزجاجية عند البحث عن منتجات تجميلية فاخرة.
توافق العلامة التجارية مع القيم البيئية الواعية
عندما تختار الشركات التعبئة في زجاجات، فإنها بذلك تظهر اهتمامها بالبيئة. إن الزجاجات الزجاجية المستدامة تساعد حقاً في بناء صورة الشركة على أنها صديقة للبيئة ومُسؤولة، مما يجذب العملاء الذين يرغبون في دعم الأعمال التي تهتم بالاستدامة. خذ مثالاً على ذلك شركة Fenty Beauty – فإن انتقالها إلى تعبئة مستدامة عززت بالتأكيد مكانتها في السوق. الأشخاص الذين يهتمون بالكوكب يميلون إلى البقاء موالين للعلامات التجارية التي تشترك في قيمهم، مما يخلق ولاءً أقوى ويجعل العلامة التجارية تبرز بين المنافسين. وبحسب استطلاعات حديثة، يفضل حوالي 60٪ من المتسوقين شراء المنتجات من الشركات التي تتبني ممارسات صديقة للبيئة، مما يظهر مدى أهمية التعبئة المستدامة في بناء علاقات دائمة مع العملاء.
حلول مبتكرة للتغليف الزجاجي لماركات الجمال
زجاجات زجاج فاخرة قابلة للتخصيص (30-120 مل)
توفر الزجاجات القابلة للتخصيص للعلامات التجارية الجمالية ميزات حقيقية عندما يتعلق الأمر بالتميز وجذب العملاء. عندما تُصمم الشركات تغليف منتجاتها ليتماشى مع شخصية العلامة التجارية، يميل العملاء إلى تذكرها بشكل أفضل والبقاء أكثر ولاءً. نحن نشهد حاليًا هذا التحول نحو التغليف الشخصي في قطاع التجميل. أظهرت دراسة حديثة أمرًا مثيرًا للاهتمام: يفضل ما يقرب من نصف المستهلكين (حوالي 44%) شراء منتجات يمكنهم تخصيصها بطريقة ما. لاحظت علامات تجارية مثل Lush وKjaer Weis هذه الظاهرة، حيث تتيح للمستهلكين اختيار الألوان والملصقات وحتى الأسطح الخاصة لحاويات منتجاتهم. لكن الأمر لا يتعلق فقط بمظهر التغليف الجذاب على الرفوف في المتاجر. فالتغليف المخصص يخلق رابطًا عاطفيًا مع العملاء الذين يرغبون في اقتناء منتجات تشعرهم بأنها خاصة بهم، وتميّزهم عن الآخرين.
زجاجات أساس مربعة مشعة مع مضخات لتوزيع المنتج
تجمع زجاجات الأساس الزجاجية ذات الأسطح المطفية بين الأناقة والفائدة العملية، مما يفسر سبب ازدهار شعبيتها بين المنتجات الفاخرة. إن الملمس الضبابي للزجاج يخلق مظهرًا أنيقًا وفاخرًا للغاية، وعند دمجه مع مضخة عالية الجودة، يساعد في تقليل هدر المنتج مع تسهيل استخدامه من قبل العملاء. وبحسب استطلاعات الرأي الأخيرة، يختار حوالي 60 بالمئة من المتسوقين المضخات بدلاً من أغطية الزجاجات التقليدية لأنهم يجدونها أكثر راحة ويشعرون بقلق أقل بشأن القضايا المتعلقة بالملوثات. ما نراه هنا يندرج تمامًا ضمن الموجة الحالية لاتجاهات التصميم البسيط التي تجتاح قطاع الجمال في الوقت الحالي. وتتركز الجهود المتزايدة للعلامات التجارية على تصميم تعبئة تبدو جميلة لكنها أيضًا تؤدي وظيفتها بكفاءة في المواقف الواقعية، وليس فقط لتبدو جميلة على الرفوف في المتاجر.
حاويات كريم ذات جوانب مستقيمة للعرض الفاخر
تتميز الحاويات الزجاجية ذات الجوانب المستقيمة على أرفف المتاجر لأنها تسمح للعملاء برؤية ما بداخلها بدقة. وقد أصبح هذا التصميم البسيط والعملي شائعًا إلى حد كبير في المنتجات التجميلية في الآونة الأخيرة، خاصة لدى علامات تجارية كبيرة مثل إستي لودر وكلاينيك، اللتين حققتا نجاحًا حقيقيًا به. ما يجعل هذه الحاويات ممتازة من حيث الهوية البصرية هو أنها تعمل بشكل جيد مع مختلف أنواع الكريمات، سواء كانت لعلاج الوجه أو لوشن الجسم، وحتى تلك الصيغ العلاجية الفاخرة. ينتبه الأشخاص إليها فورًا بفضل مظهرها النظيف، وهو ما يلعب دورًا كبيرًا فعليًا عند اتخاذ قرار الشراء أو عدمه.
زجاجات زجاجية ذات قاعدة سميكة لاستقرار محسن
أصبحت الزجاجات ذات القواعد السميكة شائعة بشكل كبير في الآونة الأخيرة لأنها تدوم لفترة أطول وتبقى منتصبة بشكل أفضل. يهتم الناس بالسلامة عند التعامل مع المنتجات ويودون اقتناء ما يُحسِن مظهره التزييني. عندما توضع هذه الزجاجات على الرفوف في المتاجر أو على أسطح المطابخ، فإنها تبدو باهظة الثمن ولا تتشقق بسهولة، مما يوحي للعملاء أنهم يحصلون على شيء يستحق الدفع الإضافي عليه. إذا نظرنا إلى الاتجاهات الحالية في التصميم، نجد أن هناك رغبة حقيقية بين المستهلكين في الحصول على تعبئة تجمع بين القوة والجمال. وقد لاحظت علامات تجارية كبيرة مثل شانيل وديور هذا الاتجاه أيضًا من خلال ملاحظات العملاء. ومن المؤكد أن القاعدة السميكة تحمي ما بداخل الزجاجة، لكنها توفر أيضًا للشركات وسيلة للتميّز عن المنتجات الأخرى المعروضة على الرفوف مع الحفاظ على مظهر أنيق وموثوق.
تنفيذ استراتيجيات التغليف المستدام
الشهادات الخاصة بالامتثال البيئي
تحقيق الشهادات المهمة مثل ISO 14001 أو Cradle to Cradle تُحدث فرقاً كبيراً عندما ترغب الشركات في بناء سمعة أفضل للعلامة التجارية وكسب ثقة العملاء. ما تُظهره هذه الشارات حقاً هو أن الشركة تلتزم بمعايير بيئية جادة، بحيث يعرف العملاء أنهم يشترون منتجاً لا يضر بالبيئة بشكل كبير. تُظهر الأبحاث السوقية أن الناس بدأوا يفضلون المنتجات التي تصنعها الشركات التي تهتم بالاستدامة، ورأينا عدداً لا بأس به من المستهلكين يغيرون توجههم لشراء المنتجات الحاصلة على الشهادات الخضراء المناسبة في الآونة الأخيرة. الجملة الأساسية هنا واضحة بما يكفي: هناك بالفعل ضغوط أكبر الآن على الشركات لتلبية المتطلبات البيئية، وهذه العلامات الصغيرة الخاصة بالاعتماد تؤثر فعلاً على طريقة بيع المنتجات في المتاجر المحلية.
اعتبارات التصميم لأنظمة إعادة الملء
تأتي عملية إنشاء أنظمة إعادة التعبئة الجيدة معها قدر من الصداع، لكنها تفتح أيضًا بعض الفرص المثيرة للاهتمام فيما يتعلق بالاستدامة. تبذل العلامات التجارية جهوداً كبيرة لمحاولة معرفة كيفية جعل هذه الأنظمة سهلة الاستخدام بما يكفي بالنسبة للأشخاص، مع الحفاظ في الوقت نفسه على انخفاض البصمة الكربونية. خذ على سبيل المثال شركة The Body Shop، التي أطلقت محطات إعادة التعبئة الخاصة بها في جميع متاجرها، وشهدت انخفاضاً حقيقياً في النفايات الناتجة عن التغليف. ويبدو أن الاهتمام من الناس في ازدياد أيضاً. تشير الاستطلاعات الأخيرة إلى أن ما يقارب 7 من أصل 10 من المستهلكين على استعداد لتجربة إعادة التعبئة إذا كانت متوفرة في مكان قريب. كل هذا يشير إلى نقطة واحدة، وهي أن المصممين بحاجة إلى مواصلة الابتكار في الجوانب الأولية من النظام، حتى يبقى الأشخاص ملتزمين باستخدام هذه البدائل الصديقة للبيئة بدلاً من العودة مرة أخرى إلى المنتجات ذات الاستخدام الواحد.
دمج الزجاج مع مواد صديقة للبيئة أخرى
يؤدي مزج الزجاج مع مواد مستدامة مثل الخيزران أو البلاستيك المعاد تدويره إلى إنشاء خيارات تعبئة جذابة لم نرها كثيراً بعد. على سبيل المثال، شركة LUSH، حيث أنها تقوم بتجارب بدمج مواد مختلفة في عبوات منتجاتها. تأتي أقراص الشامبو الخاصة بها مع ملصقات ورقية مثبتة على برطمانات زجاجية، وهو ما يعمل بشكل جيد لأن ذلك يحافظ على المنتج لفترة أطول مقارنة باستخدام الورق فقط. ولكن هناك بالتأكيد تحديات في إدخال هذه العبوات المصنوعة من مواد مختلطة إلى السوق. ما هو التحدي الرئيسي؟ لا توجد منشآت إعادة تدوير مجهزة بشكل كافٍ للتعامل مع تركيبات المواد بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك، يشعر المستهلكون بالارتباك حول ما يجب وضعه أين في سلة إعادة التدوير. بالنسبة للشركات التي تحاول الحفاظ على البيئة دون فقدان ثقة العملاء، فإن إيجاد توازن بين الاستدامة والعملية يظل أمراً معقداً. ومع ذلك، نجحت بعض العلامات التجارية في ذلك بشكل أفضل من غيرها، لذا هناك بالتأكيد مجال للتحسين هنا.
