Καινοτομία στο σχεδιασμό συσκευασίας μπουκαλιών αρωμάτων και ανάλυση της καταναλωτικής ψυχολογίας
Κατανοώντας το Σχεδιασμό της Συσκευασίας των Μπουκαλιών Αρώματος
Η συσκευασία κάνει όλη τη διαφορά όταν τα παρφούμ είναι ανταγωνιστικά για χώρο στα γεμάτα περίπτερα των καταστημάτων. Τα στατιστικά επιβεβαιώνουν αυτό - περίπου το 72 τοις εκατό των αγοραστών ομολογεί πραγματικά ότι επηρεάζεται από την εμφάνιση ενός προϊόντος πριν την αγορά του. Η καλή συσκευασία όμως κάνει περισσότερα από το να δείχνει όμορφη. Προσελκύει την προσοχή, προωθεί τις πωλήσεις και βοηθά στη δημιουργία της σημαντικής σχέσης με τον πελάτη με την πάροδο του χρόνου. Ειδικά σήμερα που υπάρχουν τόσες επιλογές που διεκδικούν τα χρήματά μας, το να κερδίσεις γρήγορα την προσοχή κάποιου συχνά σημαίνει τη διαφορά μεταξύ του να φύγεις με άδεια χέρια ή να πραγματοποιήσεις μια αγορά εκείνη τη στιγμή.
Η συσκευασία ενός καλού παρφουμιού ξεπερνάει κατά πολύ το να δείχνει απλώς ωραία στα ράφια του καταστήματος. Πρέπει επίσης να αισθάνεται σωστή στο χέρι, καθώς και να διηγείται μια ιστορία που ταιριάζει με αυτό που βρίσκεται μέσα στο μπουκάλι. Σκεφτείτε τα χρώματα, την επιλογή των γραμματοσειρών και την εμφάνιση του ίδιου του δοχείου. Αυτά τα στοιχεία προκαλούν συναισθήματα στους ανθρώπους, συχνά χωρίς να το συνειδητοποιούν. Πάρτε για παράδειγμα το μπλε. Ένα μπουκάλι με σκούρο μπλε χρώμα συνήθως δημιουργεί την αίσθηση της δροσιάς ή της ηρεμίας. Αντίθετα, συσκευασίες που είναι καλυμμένες με χρυσό χρώμα ή διαθέτουν πολυτελείς σχεδιασμούς φανερώνουν συνήθως πολυτέλεια και ακριβά προϊόντα. Επίσης, μεγάλη σημασία έχουν και οι γραμματοσειρές στη δημιουργία της ταυτότητας της μάρκας. Οι γραμματοσειρές με επιστόμια (αυτές δηλαδή με μικρά διακοσμητικά στοιχεία) φαίνονται πιο κλασικές και σοβαρές, ενώ οι καθαρές γραμματοσειρές χωρίς επιστόμια μεταδίδουν αίσθηση σύγχρονης προσέγγισης. Στο τέλος, το σύνολο – από το κουτί μέχρι την ετικέτα – πρέπει να λειτουργεί ενιαία με την ίδια τη μυρωδιά, ώστε να δημιουργείται ένα αξέχαστο αποτέλεσμα για τους πελάτες που το κρατούν στα χέρια τους.
Η Ψυχολογία Πίσω από Καινοτόμα Σχεδία
Το να μπεις στη λογική των καινοτόμων σχεδιάσεων είναι πολύ σημαντικό όταν προσπαθείς να προσελκύσεις την προσοχή των ανθρώπων αυτήν την εποχή. Οι άνθρωποι εθίζονται σε πράγματα λόγω συναισθημάτων, όπως η ανάμνηση παλιών χρόνων ή η αίσθηση της πολυτέλειας για κάτι. Έρευνες δείχνουν ξανά και ξανά πως το πώς νιώθει κάποιος για ένα προϊόν συχνά έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από το τι κάνει πρακτικά. Για παράδειγμα, φιαλίδια αρωμάτων σε σχήμα παλιών δοχείων από το παρελθόν. Όταν κάποιος μυρίζει κάτι γνωστό μέσα σε αυτές τις ρετρό συσκευασίες, του έρχονται στο μυαλό καλές αναμνήσεις από την παιδική του ηλικία και ξαφνικά το άρωμα γίνεται εξαιρετικά πειστικό, ακόμα και αν το ίδιο το αιθέριο έλαιο δεν έχει κάτι ιδιαίτερο. Αυτή η σύνδεση ανάμεσα στη μνήμη και τον σχεδιασμό παίζει παιχνίδια με τον εγκέφαλό μας με τρόπους στους οποίους οι μάρκετερ πρέπει να δίνουν προσοχή.
Η εμφάνιση της συσκευασίας έχει μεγάλη σημασία όταν πρόκειται να κάνει κάτι ελκυστικό και άξιο να το θυμηθούν οι άνθρωποι. Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία που ξεχωρίζουν περισσότερο: τα χρώματα, τα σχήματα και οι εικόνες πάνω στην ίδια τη συσκευασία. Διαφορετικά χρώματα επηρεάζουν πραγματικά τον τρόπο που οι άνθρωποι αισθάνονται για τα προϊόντα. Το μπλε τείνει να κάνει τους ανθρώπους να σκέφτονται την αξιοπιστία και την ηρεμία, ενώ το κόκκινο επιταχύνει τον καρδιακό παλμό και προκαλεί αισθήματα συναρπαστικά ή επείγοντος. Για παράδειγμα, το φυσικό σχήμα των φιαλών αρώματος λέει πολλά για το είδος της μυρωδιάς που βρίσκεται μέσα. Ένας απλός γυάλινος δοχείος μπορεί να υποδηλώνει ελάχιστο και σύγχρονο, ενώ κάτι που είναι πλούσια διακοσμημένο φωνάζει πολυτέλεια και αποκλειστικότητα. Οι εικόνες που εκτυπώνονται στις συσκευασίες θα πρέπει επίσης να διηγούνται κάποιο μέρος της ιστορίας της μάρκας. Ίσως η εμφάνιση των συστατικών που συγκομίζονται ή των εργαζομένων στη δουλειά τους προσθέτει αυθεντικότητα. Όλες αυτές οι πτυχές πρέπει να εναρμονιστούν χωρίς να φαίνεται υποχρεωτικό. Μια καλή συσκευασία δεν αρπάζει απλώς τα μάτια αρχικά, παραμένει στη μνήμη για πολύ καιρό μετά την αγορά, γι' αυτό τόσες πολλές εταιρείες ξοδεύουν αμέτρητες ώρες για να τέλειοποιήσουν κάθε λεπτομέρεια.
Επιπτώσεις της επιλογής υλικών στις συσκευασίες αρωμάτων
Όταν πρόκειται για υλικά συσκευασίας αρωμάτων, η επιλογή μεταξύ γυαλιού και πλαστικού παραμένει σημαντική, καθώς και οι δύο επιλογές έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Το γυαλί συχνά είναι η προτιμώμενη επιλογή για πολλές μάρκες, καθώς φαίνεται πιο πολυτελές και λαμπερό, κάτι που βοηθά στη δημιουργία ενός αισθήματος ποιότητας που οι πελάτες συνδέουν με ακριβά άρωματα. Επιπλέον, το γυαλί είναι πιο ανθεκτικό και επιτρέπει πολύ λεπτομερείς σχεδιασμούς φιαλών που ξεχωρίζουν στα ράφια των καταστημάτων. Ωστόσο, υπάρχουν ανησυχίες σχετικά με το πόσο εύθραυστο είναι και το βάρος του, ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της μεταφοράς. Τα πλαστικά δοχεία έχουν ελάχιστο βάρος και μειώνουν το κόστος παραγωγής, γι' αυτό είναι ιδανικά για την ταχεία παραγωγή μεγάλων ποσοτήτων. Ωστόσο, υπάρχει και εδώ ένα μειονέκτημα. Μερικές έρευνες αγοράς δείχνουν πτώση περίπου κατά ένα τρίτο στην αντίληψη της ποιότητας όταν χρησιμοποιείται πλαστική συσκευασία αντί για γυάλινη, κάτι που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την εικόνα της μάρκας στο σύνολό της.
Η σημασία της βιωσιμότητας αυξάνεται γρήγορα όσον αφορά την επιλογή υλικών για τη συσκευασία των αρωμάτων. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το πράσινο τώρα, οπότε οι εταιρείες αρχίζουν να μεταβαίνουν σε πιο φιλικά προς το περιβάλλον υλικά απλώς για να προλάβουν. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα αγοράς σε διάφορους τομείς της ομορφιάς, πάνω από το 60 τοις εκατό των καταναλωτών στην πραγματικότητα θέλουν τα άρωμά τους να συσκευάζονται σε κάτι που δεν θα βλάψει τον πλανήτη. Αυτή η αλλαγή βοηθά στην αντιμετώπιση περιβαλλοντικών θεμάτων, ενώ δείχνει στους πελάτες ότι οι μάρκες πραγματικά νοιάζονται για το να κάνουν το σωστό. Πάρτε για παράδειγμα τα πολυτελή μπουκάλια αρώματος που είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένο γυαλί ή τα δοχεία που είναι τυλιγμένα σε εναλλακτικά πλαστικά βασισμένα σε φυτά. Αυτά τα προϊόντα ξεχωρίζουν στα ράφια των καταστημάτων, γιατί προσελκύουν περιβαλλοντικά ενήμερους πελάτες οι οποίοι παρόλα αυτά περιμένουν όμορφη σχεδίαση και καλή απόδοση από τις λύσεις συσκευασίας των αρωμάτων τους.
Τρέντες στο Σχεδιασμό Μπουκαλιών Αρώματος
Ολοένα και περισσότερες εταιρείες παρφουμιών προτιμούν απλή συσκευασία αυτές τις μέρες, εγκαταλείποντας τα πολυτελή στολίδια για να δείξουν αντ' αυτού την ευγενική τους όψη. Οι ελάχιστες σχεδιάσεις συνήθως διαθέτουν ευθείες γραμμές και απαλά χρώματα, τα οποία με κάποιον τρόπο παραμένουν πολυτελή και κομψά. Η Chanel για παράδειγμα χρησιμοποιεί εδώ και χρόνια πολύ απλές συσκευασίες, κάτι που στην πραγματικότητα ενισχύει την εικόνα της μάρκας της. Τα μπουκάλια της απλά βρίσκονται εκεί και φαίνονται κομψά, χωρίς να χρειάζονται επιπλέον διακοσμητικά. Τελευταία παρατηρούμε αυτήν την τάση παντού, οι άνθρωποι προτιμούν πράγματα που δεν είναι υπερβολικά. Όταν η συσκευασία δεν είναι κορεσμένη, τότε όλοι μπορούν να επικεντρωθούν στο ουσιαστικό, δηλαδή στην πραγματική ευωδιά μέσα.
Ο κόσμος των αρωμάτων βλέπει μια σημαντική προσπάθεια προς την πιο πράσινη συσκευασία αυτήν την περίοδο. Όλο και περισσότερες μάρκες προχωρούν σε αντικατάσταση πραγμάτων όπως τα μπουκάλια από ανακυκλωμένο γυαλί και τα βιοαποικοδομήσιμα πλαστικά δοχεία, καθώς οι καταναλωτές θέλουν τα καλλυντικά τους προϊόντα να είναι πιο φιλικά προς το περιβάλλον. Τα στατιστικά στοιχεία το επιβεβαιώνουν αυτό. Περίπου επτά στους δέκα καταναλωτές προτιμούν πλέον να αγοράζουν από εταιρείες που πραγματικά ενδιαφέρονται για τη βιωσιμότητα. Αυτό που βλέπουμε εδώ ξεπερνάει το απλό εμφανισιακό κομψότητας στα ράφια. Οι παραγωγοί αρωμάτων αρχίζουν να κάνουν πραγματικά βήματα προς τη μείωση της περιβαλλοντικής τους επίδρασης, παρέχοντας παράλληλα ελκυστικά προϊόντα. Αυτή η αλλαγή δείχνει πώς οι επιχειρηματικές πρακτικές εξελίσσονται μαζί με τις αξίες που έχουν σήμερα οι πελάτες.
Ειδικά σχέδια μπουκαλιών αρώματος
Χονδρικό Custom Logo 100ml τετραγωνικό μπουκάλι αρώματος
Αυτό που προσελκύει πραγματικά την προσοχή στο χονδρικής πώλησης προϊόν με προσαρμοσμένο λογότυπο, της 100ml τετράγωνης φιάλης αρώματος, είναι το πόσο κομψή φαίνεται με εκείνες τις καθαρές γραμμές και τη γωνιακή μορφή. Το σχεδιασμός μεταδίδει αυτό το σύγχρονο αίσθημα χωρίς να είναι υπερβολικό. Οι μάρκες αγαπούν αυτό που μπορούν να κάνουν με αυτό, αφού υπάρχουν πολλοί τρόποι για προσωποποίηση. Θέλετε το λογότυπό σας να εμφανίζεται πάνω του; Κανένα πρόβλημα. Χρειάζεστε κάποια επιπλέον διακοσμητικά μοτίβα ή συγκεκριμένες παλέτες χρωμάτων που να ταιριάζουν στη δική σας μάρκα; Αυτό είναι επίσης εφικτό. Στα 100ml, αυτές οι φιάλες έχουν αρκετή χωρητικότητα ώστε να τις καθιστούν ιδανικές για πολυτελείς συλλογές, όπου οι πελάτες περιμένουν κάτι ιδιαίτερο. Οι άνθρωποι που αγοράζουν αυτού του είδους τα προϊόντα, θέλουν κάτι που να έχει καλή εμφάνιση αλλά και να λειτουργεί καλά, και αυτή η φιάλη παρέχει και τα δύο.
Υψηλής ποιότητας μπουκάλι αρώματος 50 ml με ξιφολόγχη
Το μπουκάλι παρφούμ 50ml Bayonet Flat Square ξεχωρίζει ως κάτι πραγματικά ιδιαίτερο στον κόσμο των αρωμάτων. Αυτό που προσελκύει πραγματικά την προσοχή είναι το πώς το καπάκι bayonet δεν φροντίζει μόνο για την ασφάλεια του περιεχομένου, αλλά προσθέτει και ένα όμορφο οπτικό στοιχείο στη γενική εμφάνιση. Οι λεπτές, ελάχιστες γραμμές δημιουργούν θαύματα σε πολυτελείς καταστήματα, όπου η παρουσίαση έχει την ίδια σημασία με την ποιότητα του αρώματος. Πολλοί ιδιοκτήτες μπουτικών εμπιστεύονται αυτά τα μπουκάλια επειδή ταιριάζουν τόσο καλά στην εικόνα της επιχείρησής τους ως προς την ευγενική αισθητική. Τα αγαπούν και οι ταξιδιώτες, καθώς το μικρό μέγεθος ταιριάζει εύκολα στις αποσκευές χωρίς να θυσιάσει καθόλου την πολυτελή αίσθηση που οι άνθρωποι περιμένουν όταν ξοδεύουν μεγάλα χρήματα για ένα παρφούμ.
Προσαρμοσμένο κουτί με τετράγωνο άρωμα (30 ml & 50 ml)
Το προσαρμοστικό διακοσμητικό μπουκάλι αρώματος Square Cube διατίθεται σε δύο μεγέθη - 30ml και 50ml - παρέχοντας ευελιξία στις μάρκες, ανάλογα με τις προτιμήσεις των πελατών τους. Αυτά τα διαφανή γυάλινα δοχεία διαθέτουν ξύλινα καπάκια που ξεχωρίζουν, προσθέτοντας ένα φυσικό στοιχείο σε αντιδιαστολή με τις αλλιώς κομψές σχεδιάσεις. Ο συνδυασμός αυτός λειτουργεί καλά σε διαφορετικές ομάδες πελατών, από μικρούς αρωματοποιούς που αναζητούν κάτι μοναδικό μέχρι μεγάλες μάρκες που ψάχνουν για οικονομικές λύσεις. Πολλές μικρές εταιρείες αρωμάτων προτιμούν στην πραγματικότητα αυτό το μοντέλο, καθώς μπορούν να προσαρμόσουν τις ετικέτες, διατηρώντας παράλληλα την πολυτελή εμφάνιση που οι καταναλωτές αναμένουν σήμερα.
Λούξυ στρογγυλό χρωματιστό μπουκάλι αρώματος 30 ml
Το Λαμπερό Στρογγυλό Γυάλινο Μπουκάλι Παρφούμ 30ml ξεχωρίζει ως κάτι πραγματικά ιδιαίτερο στον κόσμο των αρωμάτων. Με τα δυνατά του χρώματα και την εντυπωσιακή του εμφάνιση, οι άνθρωποι που αναζητούν κάτι πέρα από την απλή μυρωδιά βρίσκουν τον εαυτό τους να το προτιμούν ξανά και ξανά. Επίσης, το στρογγυλό σχήμα δεν είναι απλώς όμορφο στην εμφάνιση, καθώς το αίσθημα στην αφή είναι εξίσου ευχάριστο και κάνει την εμπειρία της χρήσης πιο προσωπική. Για επιχειρήσεις που επιθυμούν να ξεχωρίσουν από τους ανταγωνιστές τους, αυτό το μπουκάλι προσφέρει τη δυνατότητα να δείξουν τη δημιουργική τους πλευρά, διατηρώντας παράλληλα την ποιότητα στη συσκευασία. Πολλοί μικροπαραγωγοί αρωμάτων μας έχουν πει πόσο πολύ τους αρέσει η αντίδραση των πελατών τους όταν βλέπουν για πρώτη φορά αυτά τα μπουκάλια στην έκθεση.
Αμπερόλιθοι φιάλες με σταγονίδια για αρωματικά σπρέι
Τα μπουκάλια παρφούμ από καφέ υαλί με πιπέτα συνδυάζουν πρακτικές δυνατότητες με ξεχωριστή εμφάνιση, τα οποία ξεχωρίζουν στα ράφια των καταστημάτων. Το καφέ χρώμα εξυπηρετεί δύο σκοπούς: προστατεύει το περιεχόμενο από τις βλαβερές υπεριώδεις ακτίνες και εκμεταλλεύεται τον ενθουσιασμό της εποχής για ρετρό στυλ και χειροποίητα είδη. Αυτά τα δοχεία διατίθενται σε πολλαπλές διαστάσεις για να καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες στη βιομηχανία αιθέριων ελαίων. Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται σε αυτά επειδή έχουν καλή εμφάνιση και λειτουργούν αποτελεσματικά, καθιστώντας τα δημοφιλείς επιλογές ανάμεσα στους καταναλωτές που επιθυμούν προϊόντα που θα εκπληρώνουν τη λειτουργικότητα και θα προσελκύουν οπτικά σε διάφορους τομείς της αγοράς.
Δημιουργώντας μια Αξεχνιδάσιμη Εμπειρία Αποκάλυψης
Η ξεπακεταρισιά των προϊόντων έχει μεγάλη σημασία όσον αφορά την ικανοποίηση των πελατών και τη διατήρησή τους. Μελέτες δείχνουν ότι οι άνθρωποι που παρακολουθούν βίντεο ξεπακεταρισιάς είναι πολύ πιθανότερο να προχωρήσουν σε αγορά. Περίπου το 60% των καταναλωτών θα πραγματοποιήσει μια αγορά μετά από το θέαμα της ξεπακεταρισιάς ενός προϊόντος στο διαδίκτυο. Όταν γίνει σωστά, η διαδικασία της ξεπακεταρισιάς βοηθά στη δημιουργία της φήμης ενός brand. Οι πελάτες θυμούνται αυτό που βλέπουν σε αυτήν τη στιγμή και συχνά το σχολιάζουν με τους φίλους τους ή ανεβάζουν φωτογραφίες στα social media. Αυτού του είδους το λεγόμενο διαδίδει την ενημέρωση χωρίς επιπλέον κόστος διαφήμισης.
Η συσκευασία διαδραματίζει πραγματικά σημαντικό ρόλο στη διαφήμιση των μαρκών. Αποτελεί έναν τρόπο για τις εταιρείες να διαδώσουν τις ιστορίες τους και να συνδεθούν συναισθηματικά με τους ανθρώπους που αγοράζουν τα προϊόντα τους. Όταν οι μάρκες χρησιμοποιούν στοιχεία σχεδίασης, όπως χρώματα, διαφορετικές υφές και εικόνες που μεταφέρουν νόημα, δημιουργούν ιστορίες οι οποίες πραγματικά αγγίζουν τις καρδιές των πελατών τους. Μια καλή συσκευασία δεν απλώς περιτυλίγει ένα προϊόν, αλλά μεταμορφώνει τις συνήθεις αγορές σε κάτι αξέχαστο. Αυτού του είδους η σύνδεση βοηθά στη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων μεταξύ των προϊόντων που αγοράζουν οι άνθρωποι και των μαρκών που τα δημιουργούν.
Συμπέρασμα: Το μέλλον των συσκευασιών αρωμάτων
Η συσκευασία παρφουμιών φαίνεται πως θα υποστεί σημαντικές αλλαγές τα επόμενα χρόνια, συνδυάζοντας δημιουργικότητα με προσεγγίσεις που σέβονται το περιβάλλον, καθώς η τεχνολογία προοδεύει και οι ανάγκες των καταναλωτών εξελίσσονται διαρκώς. Για παράδειγμα, η τρισδιάστατη εκτύπωση ανοίγει νέους δρόμους για σχεδιαστές, οι οποίοι μπορούν πλέον να δημιουργούν πολύπλοκα σχήματα φιαλών που προηγουμένως ήταν αδύνατο να κατασκευαστούν. Ήδη έχουμε δει επιχειρήσεις να πειραματίζονται με εντελώς μοναδικές μορφές που ξεχωρίζουν στα ράφια των καταστημάτων. Εν τω μεταξύ, οι «έξυπνες» λύσεις συσκευασίας γίνονται όλο και πιο συχνές. Πολλές εταιρείες πλέον προσθέτουν κώδικες QR στις φιάλες τους, οι οποίοι, όταν σαρωθούν, παρέχουν στους πελάτες διασκεδαστικές εμπειρίες επαυξημένης πραγματικότητας ή λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τα συστατικά και τις μεθόδους παραγωγής. Αυτού του είδους τα χαρακτηριστικά δεν είναι απλώς εντυπωσιακά οπτικά· κάνουν την αλληλεπίδραση με τα παρφούμια πιο ενδιαφέρουσα, κάτι που οι σημερινοί καταναλωτές δείχνουν να εκτιμούν ιδιαίτερα.
Η συζήτηση γύρω από την αειφορία στη συσκευασία έχει ενταθεί τελευταία, κυρίως επειδή οι άνθρωποι απλά δεν θέλουν να βλέπουν όλο και περισσότερα σκουπίδια να σωρεύονται παντού. Στελέχη της βιομηχανίας συζητούν για το πώς θα συνεχίσουμε να μετακινούμαστε προς κατεύθυνση υλικών που διασπώνται φυσικά, πράγματα όπως δοχεία από ανακυκλωμένο γυαλί και εναλλακτικές πλαστικές συσκευασίες που προέρχονται από φυτικές πρώτες ύλες και δεν παραμένουν για πάντα στο περιβάλλον. Οι καταναλωτές που ψωνίζουν σήμερα σε καταστήματα ελέγχουν προτού αγοράσουν ένα προϊόν τι είδους συσκευασία έχει, γι' αυτό τα επιχειρηματικά σχήματα χρειάζεται να δείξουν ότι πραγματικά ενδιαφέρονται για τη μείωση των απορριμμάτων και την πραγματική χρήση των πόρων με σύνεση. Επίσης, το να είσαι πράσινος δεν είναι καλό μόνο για τον πλανήτη, είναι και επιχειρηματικά συμφέρον. Οι εταιρείες που πρωτοπορούν σε αυτή την τάση κερδίζουν περισσότερη εμπιστοσύνη από τους πελάτες, οι οποίοι εκτιμούν επιχειρήσεις που εφαρμόζουν στην πράξη τις αρχές της αειφορίας, γεγονός που κάνει τις προσεγγίσεις τους στη συσκευασία να είναι ταυτόχρονα περιβαλλοντικά υπεύθυνες και στραμμένες στο μακροχρόνιο μέλλον.
