بسته بندی زیبایی پایدار: شکل گیری شیشه های قابل بازیافت

تاثیر محیط زیستی انتخاب بسته‌بندی آرایشی

پلاستیک یا شیشه: مقایسه پایداری

هنگامی که از نظر محیط زیست بسته‌بندی پلاستیکی و شیشه‌ای را با هم مقایسه می‌کنیم، تفاوت‌های قابل توجهی وجود دارد. تولید پلاستیک به مراتب منابع بیشتری مصرف می‌کند، چرا که فرآیندهای پتروشیمیایی که CO2 را وارد هوا می‌کنند، اساس تولید آن را تشکیل می‌دهند. اما تولید شیشه آنقدرها هم بد نیست، چون عموماً فقط با ذوب کردن ماسه سیلیسی این کار انجام می‌شود. آمارهای بازیافت داستان دیگری را روایت می‌کنند. در سطح جهانی تنها حدود 9 درصد از کل پلاستیک تولیدی بازیافت می‌شود، اما شیشه؟ شیشه می‌تواند بدون اینکه کیفیت یا خلوصش کمی کاهش یابد، همیشه دوباره بازیافت شود. نتیجه این وضعیت برای سیاره ما، به خصوص در مورد پلاستیک، خیلی ناامیدکننده است. زباله‌های پلاستیکی در همه جا در حال انباشته شدن هستند، به خصوص در اقیانوس‌های ما. گروه‌هایی مثل گرین‌پیس تخمین زده‌اند که هر سال حدود 8 میلیون تن پلاستیک به آب‌های دریاها وارد می‌شود. این حجم عظیم از پلاستیک مشکلات جدی برای حیوانات دریایی ایجاد می‌کند و با اکوسیستم‌های زیر آب به شکلی که قابل برگشت نیست، تداخل پیدا می‌کند.

چگونه انبوه‌های قابل بازیافت زباله‌های صنعت زیبایی را کاهش می‌دهد

استفاده از بسته‌بندی قابل استفاده مجدد در صنعت آرایشی بهداشتی، روش شرکت‌ها برای مقابله با پسماندهای پلاستیکی یکبار مصرف را در حال تغییر دادن است. به عنوان مثال همان بطری‌های شارژی را در نظر بگیرید. وقتی مشتریان می‌توانند به جای خرید بطری جدید هر بار، ظروف خود را پر کنند، تقاضا برای تولید پلاستیک جدید به شدت کاهش می‌یابد. به عنوان مثال، به کاری که شرکت لاش (Lush) در ایستگاه‌های شارژ آن در سراسر جهان انجام داده است نگاه کنید. تنها سیستم شرکت لاش هر سال میزان قابل توجهی پلاستیک را از ورود به محل‌های دفع پسماند جلوگیری می‌کند. مزایای این روش فقط به حفاظت از محیط زیست ختم نمی‌شود. شرکت‌ها همچنین پول خود را از دست نمی‌دهند، چون دیگر نیازی به تولید مداوم مواد بسته‌بندی جدید از ابتدا ندارند. مصرف‌کنندگان هم محصولات را با قیمت‌های پایین‌تری دریافت می‌کنند، چون هزینه‌های جانبی کمتری وجود دارد. اگرچه این رویکرد هنوز نسبتاً جدید است، اما این امکان وجود دارد که بسیاری از برندهای زیبایی دیگر نیز شروع به آزمایش مدل‌های مشابه کنند. اینکه آیا این تلاش‌ها واقعاً صنعت را دگرگون خواهند کرد هنوز مشخص نیست، اما نشانه‌های اولیه حاکی از آن است که آینده‌ای را خواهیم داشت که در آن پایداری تنها یک استراتژی بازاریابی خوب نیست، بلکه در واقع معقول بودن اقتصادی نیز دارد.

مزایای استفاده از شیشه‌های قابل بازیافت در بسته‌بندی پایدار آرایشی

بازیابی نامحدود و مقاومت برابر مواد شیمیایی

هنگامی که در مورد گزینه‌های بسته‌بندی دوستدار محیط زیست فکر می‌کنید، بطری‌های شیشه‌ای به دلایل متعددی برجسته می‌شوند. بزرگترین مزیت چیست؟ شیشه در واقع می‌تواند همیشه و همیشه دوباره بازیافت شود. پلاستیک پس از چندین چرخه بازیافت، تخریب می‌شود، اما شیشه چند بار که از فرآیند بازیافت عبور کند، همان استحکام را حفظ می‌کند (Future Market Insights این موضوع را تأیید می‌کند). نگاهی به اعداد و ارقام بیندازید، فقط حدود 9٪ از پلاستیک در سراسر جهان بازیافت می‌شود، در حالی که شیشه همچنان ادامه دارد. مزیت بزرگ دیگر مقاومت شیشه در برابر مواد شیمیایی است. آرایشی‌هایی که در ظروف شیشه‌ای نگهداری می‌شوند، از آلودگی و نشت‌های شیمیایی ناخوشایندی که همه می‌خواهیم از آن اجتناب کنیم، محافظت می‌شوند. این موضوع تفاوت بزرگی را در مورد محصولات مراقبت از پوست که خلوص در آنها بسیار مهم است، ایجاد می‌کند. برندها همچنین شروع به متوجه شدن این موضوع کرده‌اند. به عنوان مثال، شرکت Lush به بسته‌بندی شیشه‌ای تغییر داد و مشتریان تفاوت را در امنیت و عملکرد بهتر محصولاتشان احساس کردند.

محافظت فوق‌العاده برای فرمول‌های مراقبت از پوست

بطری‌های شیشه‌ای به خوبی مانع از نفوذ نور UV مضر و هوا می‌شوند و به همین دلیل در حفظ اثربخشی محصولات مراقبت از پوست بسیار موثرند. اکثر فرمول‌های مراقبت از پوست شامل موادی هستند که به راحتی در معرض این عوامل تجزیه می‌شوند. تحقیقات نشان می‌دهند که محصولاتی که در بطری‌های شیشه‌ای نگهداری می‌شوند، طول عمر بیشتری روی قفسه‌ها دارند، زیرا در برابر عواملی مانند رطوبت و تغییرات دما محافظت می‌شوند. صنعت زیبایی از همین سبب است که سال‌هاست از ظروف شیشه‌ای استقبال می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که مشتریان تمام مواد مفید مورد نیاز پوست خود را دریافت کنند. امروزه شاهد این هستیم که افراد بیشتری به سمت استفاده از بسته‌بندی‌های شیشه‌ای حرکت می‌کنند. این بسته‌بندی‌ها ظاهر بهتری روی سطح کار دارند و باعث می‌شوند مصرف‌کنندگان فکر کنند که برند مربوطه به کیفیت محصولاتش اهمیت می‌دهد. علاوه بر این، خریدارانی که نسبت به مسائل زیست‌محیطی آگاهی بیشتری دارند، تمایل بیشتری به انتخاب بسته‌بندی‌های شیشه‌ای دارند، به خصوص وقتی که به دنبال محصولات زیبایی لوکس هستند.

هماهنگی برند با ارزش‌های محیط‌زیستی

وقتی شرکت‌ها بسته‌بندی شیشه‌ای را انتخاب می‌کنند، در واقع نشان می‌دهند که نسبت به محیط زیست مسئولیت‌پذیر هستند. بطری‌های شیشه‌ای پایدار واقعاً به ایجاد تصویری از سبز بودن و مسئولیت‌پذیری کمک می‌کنند که مشتریانی را جذب می‌کند که می‌خواهند از کسب‌وکارهای دوستدار محیط زیست حمایت کنند. به عنوان مثال، Fenty Beauty – تغییر بسته‌بندی آنها به بسته‌بندی پایدار قطعاً به آنها برتری رقابتی در بازار داده است. افرادی که به محیط زیست اهمیت می‌دهند تمایل دارند به برندهایی که ارزش‌های مشابهی دارند وفادار بمانند، بنابراین این موضوع وفاداری بیشتری ایجاد می‌کند و باعث می‌شود یک برند در میان رقبا متمایز شود. بر اساس نظرسنجی‌های اخیر، حدود 60 درصد از خریداران در واقع ترجیح می‌دهند از شرکت‌هایی که به سمت سبز شدن حرکت می‌کنند خرید کنند، که نشان می‌دهد چقدر بسته‌بندی پایدار برای ایجاد روابط بلندمدت با مشتریان اهمیت دارد.

راه‌حل‌های نوآورانه بسته‌بندی شیشه‌ای برای برند‌های زیبایی

بشکه‌های شیشه‌ای لوکس قابل سفارش (30-120 میلی لیتر)

بطری‌های شیشه‌ای که قابل سفارشی‌سازی هستند، به برندهای زیبایی امتیازهای واقعی می‌دهند تا در میان بقیه متمایز شوند و بهتر با خریداران ارتباط برقرار کنند. وقتی شرکت‌ها طراحی بسته‌بندی خود را با شخصیت برند خود هماهنگ می‌کنند، مشتریان تمایل دارند آن‌ها را بهتر به یاد داشته باشند و مدت زمان بیشتری با آن‌ها باقی بمانند. ما اکنون شاهد این تغییر در سراسر بخش زیبایی هستیم: بسته‌بندی شخصی‌سازی‌شده. یک مطالعه اخیر چیزی جالب پیدا کرده است: تقریبا نیمی از مردم (حدود ۴۴ درصد) در واقع ترجیح می‌دهند چیزهایی را بخرند که بتوانند آن‌ها را به نوعی شخصی‌سازی کنند. برندهایی مانند لاش (Lush) و کیار وایس (Kjaer Weis) متوجه این موج شده‌اند و به مشتریان اجازه می‌دهند رنگ‌ها، برچسب‌ها و حتی روکش‌های خاصی را برای ظروف خود انتخاب کنند. اما این موضوع تنها به خوب دیده شدن روی قفسه‌های فروشگاهی ختم نمی‌شود. بسته‌بندی سفارشی یک ارتباط عاطفی برای خریداران ایجاد می‌کند که می‌خواهند محصولاتشان واقعاً خاص و متمایز از دیگران باشد.

لوگو سفارشی بطری های شیشه ای 30 50 100 120 میلی لیتر ظرف های بسته بندی آرایشی لوشن خالی بطری کرم شیشه ای با پوشش

افزایش هویت برند از طریق بسته بندی شیشه ای قابل سفارش. با گزینه هایی مانند چاپ صفحه ای و الکتروپلاتینگ، برند ها طراحی های متمایزیجاد می کنند که با بازار هدف خود همخوانی دارند و هم از لحاظ جذابیت بصری و هم عملکرد در حجم های مختلف ارائه می شوند.

بطری‌های بنیاد فروست شده مربعی با دispenser پمپی

بطری‌های با پایه شیشه‌ای و سطح مات ترکیبی از ظاهر زیبا با مزایای عملی ارائه می‌دهند که همین امر باعث محبوبیت روزافزون آن‌ها میان محصولات لوکس شده است. بافت ابری شیشه، ظاهری بسیار شیک و مجلل ایجاد می‌کند و هنگامی که با یک پمپ با کیفیت مناسب همراه شود، از هدر رفتن محصول کاسته و کاربرد آن را برای مشتریان بسیار آسان‌تر می‌کند. بر اساس نظرسنجی‌های اخیر، حدود ۶۰ درصد از خریداران در واقع پمپ را به درپوش‌های سنتی بطری ترجیح می‌دهند چرا که آن‌ها را راحت‌تر می‌دانند و نگرانی کمتری نسبت به آلودگی دارند. آنچه اکنون شاهد آن هستیم، در راستای روند کنونی طراحی‌های مینیمالیستی است که در بخش زیبایی در حال گسترش است. برندها به طور فزاینده‌ای در حال تمرکز بر ایجاد بسته‌بندی‌هایی هستند که فقط زیبا به نظر برسند، بلکه در شرایط واقعی زندگی عملکرد خوبی داشته باشند و نه تنها برای دیده شدن در قفسه‌های فروشگاهی زیبا باشند.

مربع 30ml کرم bb آرایش کاسمیتیک فشار پمپ بطری بسته بندی بطری های شیشه ای فونداسیون مایع خالی

این بطری‌های فروست شده با پمپ dispenser، ترکیبی از عالی بودن و کارآمدی هستند که برای مدیریت فرمولاسیون‌های مایع مناسب هستند. طراحی minimalistic نه تنها دیدپذیری محصول را تضمین می‌کند بلکه به مصرف‌کنندگانی که به دنبال جمالیات سطح بالا در محصولات مصرف روزمره هستند، نیز لذت می‌بخشد.

کانتینر‌های کرم مستقیم‌الجنبه برای ارائه سطح بالا

ظروف شیشه‌ای با دیواره‌های صاف در قفسه‌های فروشگاهی برجسته می‌شوند، چون به مشتریان اجازه می‌دهند دقیقاً ببینند داخل چیست. این طراحی ساده اما کاربردی اخیراً در محصولات زیبایی به ویژه میان برندهای بزرگی مثل استی لودر و کلینیک بسیار رایج شده است که موفقیت خوبی با آن داشته‌اند. چیزی که این ظروف را برای برندسازی مناسب می‌کند این است که به خوبی در انواع مختلفی از کرم‌ها کار می‌کنند، چه برای صورت، چه لوسیون‌های بدن و حتی آن فرمول‌های درمانی خاص. مردم به خاطر ظاهر تمیزشان متوجه آنها می‌شوند و این موضوع نقش بزرگی در تصمیم خرید ایفا می‌کند.

30 میلی لیتر کرم آرایش کاسمیتیک پمپ پمپ بطری بسته بندی بطری های شیشه ای فونداسیون مایع کرم خالی راست

طراحی شده برای انعطاف‌پذیری و عزت، این ظرف‌های شیشه‌ای با اضلاع مستقیم، نمایش برند و جذابیت را افزایش می‌دهد. مناسب برای انواع کرم‌ها و لوشن‌ها، فضای شفافی برای نمایش با فضای کافی برای برندینگ فراهم می‌کند در حالی که حفاظت از محصول و ارزش زیبایی را تضمین می‌کند.

بطری‌های شیشه‌ای با پایه ضخیم برای ثبات بیشتر

بطری‌های شیشه‌ای با کف ضخیم اخیراً بسیار محبوب شده‌اند، چون طول عمر بیشتری دارند و به راحتی ایستاده باقی می‌مانند. مصرف‌کنندگان در هنگام استفاده از محصولات به ایمنی اهمیت می‌دهند و همچنین دوست دارند چیزی داشته باشند که در نمایشگاه یا آشپزخانه خوب به نظر برسد. وقتی این بطری‌ها روی قفسه‌های فروشگاهی یا سطح کاری آشپزخانه قرار می‌گیرند، احساس می‌شود که گران‌قیمت هستند و به راحتی ترک نمی‌خورند و این موضوع مشتریان را متقاعد می‌کند که چیزی را که ارزش دارد بیشتر پول بدهند. با توجه به روندهای طراحی در حال حاضر، مشهود است که خریداران به شدت به دنبال بسته‌بندی‌هایی هستند که استحکام را با زیبایی ترکیب کنند. برندهای بزرگی مثل چانل و دیور هم این موضوع را از طریق بازخوردهای مشتریان متوجه شده‌اند. قاعدتاً پایه ضخیم‌تر محتویات درون بطری را محافظت می‌کند، اما این ویژگی به شرکت‌ها کمک می‌کند تا در میان دیگر محصولات قفسه فروشگاهی متمایز شوند و در عین حال ظاهری شیک و قابل اعتماد داشته باشند.

فلاکون فشار دهنده شیشه‌ای لاجوردی 30ml مربعی برای کریم BB، آرایش چهره، محصولات آرایشی، جعبه‌های شیشه‌ای خالی لوکس برای بنیان مایع

قابلهای با پایه ضخیم استحکام ساختاری و ایمنی را فراهم می‌کنند، جلوگیری از افتادن و تضمین زیبایی ثابت در تجربه کاربران را تضمین می‌کند. این انتخاب طراحی نه تنها نشانه کیفیت بالای محصول است بلکه اعتماد مصرف‌کننده به استحکام محصول را نیز افزایش می‌دهد.

استفاده از راهکارهای بسته‌بندی پایدار

گواهینامه‌هایی برای انطباق زیست‌محیطی

دریافت گواهی‌های مهم مانند ISO 14001 یا Cradle to Cradle زمانی که شرکت‌ها می‌خواهند شهرت بهتری کسب کنند و اعتماد مشتریان را جلب نمایند، تفاوت ایجاد می‌کند. آن نشان‌ها در واقع نشان می‌دهند که یک شرکت به استانداردهای جدی زیست‌محیطی پایبند است، بنابراین مشتریان می‌دانند که محصولی را می‌خرند که آسیب زیادی به کره زمین نمی‌زند. تحقیقات بازار نشان می‌دهد که مردم شروع به ترجیح محصولاتی کرده‌اند که توسط شرکت‌هایی با مسئولیت‌های پایدار تولید شده‌اند و ما شاهد این بوده‌ایم که خریداران زیادی اخیراً هزینه‌های خود را به محصولات دارای گواهی‌های سبز مناسب منتقل کرده‌اند. نتیجه این است: فشار بیشتری بر شرکت‌ها برای رعایت الزامات زیست‌محیطی وجود دارد و آن نشان‌های گواهی هم واقعاً بر فروش محصولات در فروشگاه‌های شهر تأثیر می‌گذارند.

معیارهای طراحی برای سیستم‌های تجدید

ایجاد سیستم‌های خوب تکمیلی با تمام دغدغه‌های خود همراه است، اما این همراهی ها فرصت‌های جالبی برای کارهای پایداری نیز فراهم می‌کند. برندهای مختلف واقعاً در حال کشف کردن راه‌هایی هستند که بتوانند این سیستم‌ها را به اندازه کافی ساده کنند تا مردم واقعاً بتوانند از آن‌ها استفاده کنند و در عین حال، اثر کربنی خود را پایین نگه دارند. به عنوان مثال، شرکت The Body Shop (شاپ با دی) ایستگاه‌های تکمیلی خود را در فروشگاه‌هایش راه‌اندازی کرد و کاهش واقعی در زباله‌های بسته‌بندی مشاهده نمود. علاقه‌مندی مردم به تکمیل‌ها نیز در حال افزایش است. نظرسنجی‌های اخیر نشان می‌دهند که تقریباً 7 از هر 10 مصرف‌کننده تمایل دارند این کار را انجام دهند، به شرطی که این امکان در دسترس آن‌ها باشد. همه این موارد به یک نکته اشاره دارند: طراحان باید در زمینه ابزارهای اولیه خود نوآوری کنند تا مردم به طور مداوم با این گزینه‌های سبز درگیر بمانند و به محصولات یکبار مصرف باز نگردند.

ترکیب شیشه با مواد دوستانه به محیط زیست دیگر

ترکیب شیشه با مواد پایدار مانند بامبو یا پلاستیک بازیافتی گزینه‌های جالبی برای بسته‌بندی ایجاد می‌کند که تاکنون کمتر دیده شده است. به عنوان مثال، شرکت LUSH در حال آزمایش با ترکیب مواد مختلف در ظروف محصولات خود بوده است. مثلاً شامپوهای جامد این شرکت با برچسب‌های کاغذی عرضه می‌شوند که به شیشه‌هایی متصل هستند و این کار به خوبی عمل می‌کند، چرا که موجب می‌شود محصول تازه‌تر بماند، در مقایسه با استفاده فقط از کاغذ. اما قطعاً چالش‌هایی وجود دارد که هنگام عرضه این گونه بسته‌بندی‌های ترکیبی در بازار با آن‌ها مواجه می‌شویم. اصلی‌ترین مشکل چیست؟ اکثر واحدهای بازیافت برای مدیریت ترکیب مواد به درستی آماده نیستند. علاوه بر این، مصرف‌کنندگان در مورد اینکه چه چیزی را کجا در سطل بازیافت قرار دهند، گیج می‌شوند. برای شرکت‌هایی که می‌خواهند سبک زندگی سبز را حفظ کنند و در عین حال اعتماد مشتریان خود را از دست ندهند، یافتن تعادل بین پایداری و عملکرد واقعاً کار دشواری است. با این حال، برخی برندها بهتر از دیگران توانسته‌اند این تعادل را حفظ کنند، بنابراین قطعاً فضای بهتری برای بهبود وجود دارد.