पुन: उपयोगी कांच बोतलों के उदय के साथ दृश्यता युक्त सौंदर्य पैकेजिंग
कोस्मेटिक पैकेजिंग चुनाव का पर्यावरण पर प्रभाव
प्लास्टिक बनाम कांच: एक उत्तमता तुलना
जब हम प्लास्टिक और कांच के पैकेजिंग की तुलना पर्यावरण के आधार पर करते हैं, तो इनमें काफी अंतर होता है। प्लास्टिक बनाने में कहीं अधिक संसाधनों की आवश्यकता होती है क्योंकि इसका निर्माण पेट्रोरसायन प्रक्रियाओं पर निर्भर करता है जो CO2 उत्सर्जित करती हैं। कांच उत्पादन इतना खराब नहीं है क्योंकि वहां मुख्य रूप से सिलिका बालू को पिघलाया जाता है। पुनर्चक्रण के आंकड़े एक अलग कहानी सुनाते हैं। वैश्विक स्तर पर, लगभग 9% प्लास्टिक का ही पुनर्चक्रण किया जाता है, लेकिन कांच के साथ बात अलग है। इस कांच को बिना किसी गुणवत्ता या शुद्धता के नुकसान के अनंत बार पुनर्चक्रित किया जा सकता है। इसका हमारे ग्रह के लिए, खासकर प्लास्टिक की बात करें तो, काफी भयावह परिणाम है। प्लास्टिक का कचरा हर जगह लगातार बढ़ रहा है, खासकर हमारे समुद्रों में। ग्रीनपीस और अन्य समूहों ने निर्धारित किया है कि प्रतिवर्ष लगभग 8 मिलियन मीट्रिक टन प्लास्टिक समुद्री जल में जा रहा है। इस विशाल प्रवाह के कारण समुद्री जीवों के लिए गंभीर समस्याएं उत्पन्न होती हैं और पूरे जलीय पारितंत्र में व्यवधान उत्पन्न होता है, जिसे उलट पाना मुश्किल है।
पुनः उपयोगी बोतलें सौंदर्य उद्योग के अपशिष्ट को कैसे कम करती हैं
कॉस्मेटिक्स में दोहराए उपयोग वाले पैकेजिंग को शामिल करना कंपनियों के एकल-उपयोग प्लास्टिक अपशिष्ट से निपटने के तरीके को बदल रहा है। उदाहरण के लिए उन दोबारा भरने वाली बोतलों को लें। जब ग्राहक हर बार नई बोतलें खरीदने के बजाय अपने कंटेनरों को भर सकते हैं, तो नए प्लास्टिक के उत्पादन की मांग काफी कम हो जाती है। लश (Lush) ने दुनिया भर में अपनी दुकानों में भराई केंद्रों के माध्यम से क्या किया है, इस पर एक नज़र डालें। उनकी प्रणाली अकेले प्रत्येक वर्ष लैंडफिल में जाने वाले टनों प्लास्टिक को रोकती है। यह दृष्टिकोण केवल पर्यावरण सुरक्षा तक सीमित नहीं है। कंपनियों को नए पैकेजिंग सामग्री का उत्पादन करने में आने वाली लागत बचत होती है। और उपभोक्ताओं को कम लागत वाले उत्पाद प्राप्त होते हैं, क्योंकि इसमें कम अतिरिक्त खर्च शामिल होता है। यह दृष्टिकोण अभी तक नया है, लेकिन इतना आशाजनक है कि कई अन्य सौंदर्य ब्रांड भी इसी तरह के मॉडल के साथ प्रयोग करना शुरू कर चुके हैं। चाहे ये प्रयास उद्योग को वास्तव में बदल देंगे या नहीं, यह तो आने वाला समय बताएगा, लेकिन शुरुआती संकेत एक ऐसे भविष्य की ओर इशारा कर रहे हैं, जहां स्थायित्व केवल अच्छा विपणन नहीं, बल्कि वास्तविक लाभदायक व्यावसायिक समझ भी होगी।
पुनर्जीवित कोस्मेटिक पैकेजिंग में कांच के बोतलों के फायदे
असीमित पुनर्जीवन और रासायनिक प्रतिरोध
जब पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग विकल्पों के बारे में सोचा जाता है, तो कई कारणों से ग्लास की बोतलें खास तौर पर उभर कर आती हैं। सबसे बड़ा लाभ क्या है? ग्लास को अनगिनत बार फिर से चक्रित किया जा सकता है। प्लास्टिक कई बार रीसाइकल करने के बाद खराब हो जाता है, लेकिन ग्लास कितनी भी बार प्रक्रिया से गुजरे, उतना ही मजबूत बना रहता है (फ्यूचर मार्केट इंसाइट्स ने इसकी पुष्टि की है)। आंकड़ों पर भी नज़र डालिए, दुनिया भर में केवल लगभग 9% प्लास्टिक का रीसाइकल हो पाता है, जबकि ग्लास लगातार चलता रहता है। रसायनों के मुकाबले में ग्लास की एक बड़ी खासियत यह है। ग्लास के कंटेनरों में रखे गए सौंदर्य प्रसाधन, दूषित होने और उन घटिया रसायनिक रिसाव से सुरक्षित रहते हैं, जिनसे हम सभी बचना चाहते हैं। त्वचा की देखभाल वाले उत्पादों जैसी चीजों के लिए यह अंतर बहुत मायने रखता है। ब्रांड भी धीरे-धीरे इस बात को समझने लगे हैं। उदाहरण के लिए लुश ने ग्लास पैकेजिंग में बदलाव किया और ग्राहकों ने सुरक्षा और उत्पादों के बेहतर काम करने में अंतर महसूस किया।
स्किनकेयर फॉर्मूलों के लिए अधिकृत संरक्षण
कांच की बोतलें हानिकारक यूवी प्रकाश को रोककर और हवा को अंदर आने से रोककर स्किनकेयर उत्पादों को प्रभावी रखने में बहुत अच्छा काम करती हैं। अधिकांश स्किनकेयर सूत्रों में कमजोर अवयव होते हैं जो इन तत्वों के संपर्क में आने पर आसानी से खराब हो जाते हैं। शोध से पता चलता है कि कांच में संग्रहीत उत्पाद अपनी शेल्फ लाइफ में काफी लंबे समय तक चलते हैं, क्योंकि उन्हें नमी और तापमान में परिवर्तन जैसी चीजों से सुरक्षा प्राप्त रहती है। इस कारण से लंबे समय से सौंदर्य उद्योग में कांच के कंटेनरों को पसंद किया जाता रहा है, ताकि ग्राहकों को उन सभी अच्छी चीजों की प्राप्ति हो सके जिनकी उनकी त्वचा को आवश्यकता होती है। आजकल हम यह भी देख रहे हैं कि अधिक से अधिक लोग ग्लास पैकेजिंग को चुन रहे हैं। यह काउंटर पर बेहतर दिखता है और लोगों को लगता है कि ब्रांड गुणवत्ता के प्रति चिंतित है। इसके अलावा, पर्यावरण के प्रति जागरूक खरीदार उच्च-स्तरीय सौंदर्य वस्तुओं की तलाश करते समय कांच के पैकेजों की ओर आकर्षित होते हैं।
ब्रांड पर्यावरण-सचेत मूल्यों के साथ समायोजित
जब कंपनियां ग्लास के पैकेजिंग का चुनाव करती हैं, तो वे मूल रूप से यह दर्शाती हैं कि उन्हें पर्यावरण के प्रति चिंता है। स्थायी ग्लास की बोतलें वास्तव में हरित और जिम्मेदार होने की छवि बनाने में सहायता करती हैं, जो पर्यावरण के अनुकूल व्यवसायों का समर्थन करना चाहते हैं, ऐसे ग्राहकों को आकर्षित करती हैं। उदाहरण के लिए, फेंटी ब्यूटी को लीजिए - उनका स्थायी पैकेजिंग में परिवर्तन निश्चित रूप से बाजार में उन्हें एक किनारे का लाभ देता है। वे लोग जो ग्रह के प्रति चिंतित हैं, अक्सर उन ब्रांडों के साथ टिके रहते हैं जिनके मूल्य उनके समान हैं, इस प्रकार यह ब्रांड के प्रति मजबूत वफादारी बनाता है और प्रतिस्पर्धियों के बीच ब्रांड को खास बनाता है। हाल के सर्वेक्षणों के अनुसार, लगभग 60% खरीदार वास्तव में उन कंपनियों से खरीदना पसंद करते हैं जो पर्यावरण के अनुकूल होती हैं, जो यह दर्शाता है कि ग्राहकों के साथ स्थायी संबंध बनाने के लिए स्थायी पैकेजिंग कितनी महत्वपूर्ण है।
ब्यूटी ब्रांड्स के लिए रचनात्मक ग्लास पैकेजिंग समाधान
स्वयंशील लक्जरी ग्लास बॉटल (30-120ml)
कस्टमाइज किए जा सकने वाले ग्लास के बोतलें ब्यूटी ब्रांड्स को खरीदारों से अलग पहचान बनाने और उनसे जुड़ाव बढ़ाने में काफी फायदा पहुंचाती हैं। जब कंपनियां अपने ब्रांड के स्वभाव के अनुरूप पैकेजिंग डिज़ाइन करती हैं, तो ग्राहकों को वह याद रहता है और वे अधिक समय तक ब्रांड से जुड़े रहते हैं। वर्तमान में पूरे ब्यूटी क्षेत्र में व्यक्तिगत पैकेजिंग की ओर यह स्थानांतरण देखा जा रहा है। एक हालिया अध्ययन में एक दिलचस्प बात सामने आई: लगभग आधे (लगभग 44%) लोग वास्तव में ऐसी चीजें खरीदना पसंद करते हैं, जिन्हें वे किसी न किसी रूप में कस्टमाइज कर सकें। ब्रांड्स जैसे लुश और क्जेर वीस ने भी इसी रुझान को अपनाया है, ग्राहकों को अपने कंटेनर्स के लिए रंग, लेबल, यहां तक कि विशेष फिनिश चुनने का विकल्प दे रहे हैं। यह सिर्फ दुकानों की अलमारियों पर अच्छा दिखने की बात नहीं है। कस्टम पैकेजिंग खरीदारों के लिए भावनात्मक आकर्षण पैदा करती है, जो ऐसे उत्पादों की तलाश में होते हैं जो वास्तव में उनके स्वयं के हों, दूसरों के उत्पादों से अलग।
फ्रोस्टेड स्क्वायर फाउंडेशन बॉटल्स पम्प डिस्पेंसर्स के साथ
फ्रॉस्टेड फिनिश वाली ग्लास फाउंडेशन बोतलें स्टाइल के साथ-साथ व्यावहारिक लाभ भी प्रदान करती हैं, जिसके कारण ये उच्च-स्तरीय उत्पादों के बीच लोकप्रिय हो रही हैं। कांच की धुंधली सी बनावट एक सुरुचिपूर्ण, शानदार उपस्थिति पैदा करती है, और जब इस पर एक उच्च गुणवत्ता वाला पंप लगाया जाता है, तो उत्पाद की बर्बादी को कम करने के साथ-साथ ग्राहकों के लिए उपयोग को आसान बनाने में भी मदद मिलती है। हाल के सर्वेक्षणों के अनुसार, लगभग 60 प्रतिशत खरीदार पंप को पारंपरिक बोतल के ढक्कनों पर वरीयता देते हैं क्योंकि वे इसे अधिक सुविधाजनक मानते हैं और संदूषण की समस्या के प्रति चिंता भी कम होती है। जो हम यहां देख रहे हैं, वह वर्तमान समय में सौंदर्य क्षेत्र में फैले न्यूनतम डिज़ाइन ट्रेंड्स के वर्तमान दौर में पूरी तरह से फिट बैठता है। ब्रांड अब उन पैकेजों को बनाने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो दिखने में सुंदर हों और साथ ही वास्तविक स्थितियों में भी अच्छा काम करें, बस इतना ही नहीं कि वे दुकानों की शेल्फ पर सुंदर लगते हैं।
स्ट्रेट-साइड्ड क्रीम कंटेनर्स प्रीमियम प्रस्तुति के लिए
सीधे किनारों वाले ग्लास कंटेनर दुकान की अलमारियों पर बिल्कुल अलग दिखते हैं क्योंकि वे ग्राहकों को यह देखने की अनुमति देते हैं कि अंदर क्या है। यह सरल लेकिन व्यावहारिक डिज़ाइन हाल के समय में सौंदर्य उत्पादों में काफी आम हो गया है, खासकर बड़े ब्रांड्स जैसे एस्टी लॉडर और क्लिनिक को इससे काफी सफलता मिली है। इन कंटेनरों को ब्रांडिंग के लिए इतना अच्छा बनाता है कि यह विभिन्न प्रकार की क्रीमों के साथ-साथ चेहरे की चीजों, शरीर की लोशन, यहां तक कि उन शानदार उपचार वाले सूत्रों के साथ भी अच्छा काम करता है। लोग तुरंत उन्हें देख लेते हैं उनकी साफ दिखाई के कारण, जो वास्तव में किसी को खरीदने या न खरीदने का फैसला करते समय एक बड़ी भूमिका निभाती है।
विशेष रूप से स्थिरता के लिए मोटे-नीचले ग्लास बॉटल
मोटी तली वाली ग्लास की बोतलें आजकल काफी लोकप्रिय हो रही हैं क्योंकि ये अधिक समय तक चलती हैं और सीधी खड़ी रहती हैं। उपभोक्ता उत्पादों को संभालते समय सुरक्षा का ध्यान रखना चाहते हैं और एक ऐसी चीज़ चाहते हैं जो प्रदर्शन के लिए भी आकर्षक लगे। जब ये बोतलें दुकान की अलमारियों या रसोई के काउंटर पर रखी होती हैं, तो ये महंगी लगती हैं और आसानी से दरार नहीं लगती, जिससे ग्राहकों को लगता है कि उन्हें अतिरिक्त कीमत देने लायक कुछ मिल रहा है। डिज़ाइन के क्षेत्र में वर्तमान स्थिति को देखें तो खरीदारों में सुदृढ़ता और सुंदरता दोनों को जोड़ने वाले पैकेजिंग के प्रति काफी उत्सुकता दिखाई दे रही है। चांदेल और डायोर जैसे बड़े ब्रांड्स ने भी ग्राहक प्रतिक्रियाओं के माध्यम से इसे महसूस किया है। मोटा तल निश्चित रूप से इसके अंदर की चीज़ की रक्षा करता है, लेकिन इसके साथ ही यह कंपनियों को अलमारियों पर मौजूद अन्य सभी चीज़ों से अलग खड़ा होने का एक तरीका भी देता है, जबकि वे शानदार और विश्वसनीय दिखते रहते हैं।
सustainainable पैकेजिंग रणनीतियों का अंगीकार
पर्यावरणीय सहमति के लिए प्रमाण
आईएसओ 14001 या क्रेडल टू क्रेडल जैसे महत्वपूर्ण प्रमाणन प्राप्त करना व्यवसायों के लिए बेहतर ब्रांड प्रतिष्ठा बनाने और ग्राहकों का विश्वास अर्जित करने में अहम भूमिका निभाता है। ये प्रमाणन वास्तव में यह दर्शाते हैं कि कंपनी गंभीर पर्यावरणीय मानकों का पालन करती है, ताकि ग्राहकों को पता चल सके कि वे कुछ ऐसा खरीद रहे हैं जिससे पृथ्वी को अधिक नुकसान नहीं हो रहा है। बाजार अनुसंधान से पता चलता है कि लोग अब उन कंपनियों के उत्पादों को पसंद करने लगे हैं जो स्थायित्व के प्रति जिम्मेदार हैं, और हमने कुछ खरीदारों को उचित हरित प्रमाणन वाले उत्पादों की ओर अपना खर्च बदलते भी देखा है। यहां मुख्य बात यह है कि आज के समय में व्यवसायों पर पर्यावरणीय आवश्यकताओं को पूरा करने का दबाव बढ़ गया है, और ये छोटे प्रमाणन चिह्न वास्तव में दुकानों में बिक्री पर असर डालते हैं।
रिफिल सिस्टम के लिए डिजाइन पर विचार
अच्छी रीफिल प्रणालियों के निर्माण में कुछ सिरदर्द तो आते ही हैं, लेकिन यह कार्यनीति स्थायित्व कार्य के लिए काफी रोमांचक संभावनाएं भी खोलती है। ब्रांड्स वास्तव में यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि इन प्रणालियों को लोगों के लिए उपयोग करने में आसान कैसे बनाया जाए, ताकि वे वास्तव में उनका उपयोग कर सकें, साथ ही इनके कार्बन फुटप्रिंट को कम रखा जा सके। उदाहरण के लिए, द बॉडी शॉप ने अपने सभी स्टोर्स में रीफिल स्टेशन शुरू किए और पैकेजिंग कचरे में वास्तविक कमी देखी गई। लोगों में भी रीफिल के प्रति रुचि बढ़ रही है। हाल के सर्वेक्षणों में यह दिखाया गया है कि लगभग 10 में से 7 उपभोक्ता इनका उपयोग करने के लिए तैयार हैं, यदि वे उनके निकटतम उपलब्ध हों। यह सब एक बात की ओर संकेत करता है कि डिज़ाइनरों को लोगों को इन हरित विकल्पों के साथ जुड़े रहने के लिए अग्रिम पर नवाचार करना जारी रखना चाहिए, बजाय इसके कि वे लगातार एकल-उपयोग वाले उत्पादों पर वापस चले जाएं।
ग्लास को अन्य पर्यावरण-अनुकूल सामग्रियों के साथ मिलाना
स्थायित्व वाली सामग्री जैसे बांस या रीसाइकल्ड प्लास्टिक के साथ मिक्सिंग ग्लास से कुछ बहुत ही आकर्षक पैकेजिंग विकल्प बनते हैं जो अब तक हमने ज्यादा नहीं देखे हैं। उदाहरण के लिए, लुश (LUSH) अपने उत्पादों के कंटेनरों में विभिन्न सामग्रियों को एक साथ जोड़ने के साथ प्रयोग कर रहा है। उनके शैम्पू बार कागज़ के लेबल के साथ आते हैं जो ग्लास जार से जुड़े होते हैं, जो अच्छी तरह से काम करता है क्योंकि यह उत्पाद को केवल कागज़ के उपयोग से अधिक समय तक ताज़ा रखता है। लेकिन बाजार में इन मिश्रित सामग्री वाले पैकेज लाने में निश्चित रूप से कुछ बाधाएं होती हैं। मुख्य समस्या क्या है? अधिकांश पुनर्चक्रण सुविधाएं आमतौर पर सामग्री के संयोजनों को उचित तरीके से संसाधित करने के लिए स्थापित नहीं हैं। इसके अलावा उपभोक्ताओं को यह समझने में भ्रम होता है कि रीसाइकलिंग बिन में क्या कहाँ जाता है। कंपनियों के लिए ग्राहकों के विश्वास को खोए बिना हरित रहना एक जटिल व्यवसाय बना हुआ है, इसलिए स्थायित्व और व्यावहारिकता के बीच इस संतुलन को खोजना अभी भी एक कठिन कार्य है। हालांकि कुछ ब्रांड इसे दूसरों की तुलना में बेहतर ढंग से संभाल पाए हैं, इसलिए इस क्षेत्र में सुधार की निश्चित रूप से गुंजाइश है।
