Փոշիի շշի փաթեթավորման դիզայնի նորարարություն և սպառողական հոգեբանության վերլուծություն
Բույրերի շիշի փաթեթավորման դիզայնի ըմբռնում
Չնչին տարբերությունը հաճախ որոշիչ է հոտավետքերի դեպքում, որոնք մրցում են խանութների խիտ դիսպլեյներում տեղ գտնելու համար: Այս մտքի աջակցությունը տվյալներով էլ հաստատվում է՝ շուրջ 72 տոկոս գնորդ ըստ ճշտության խորանում է, որ գնման ընտրության վրա ազդում է ապրանքի տեսքը: Բայց լավ փաթեթավորումը միայն գեղեցիկ տեսք ունենալով չի սահմանափակվում: Այն նաև ուշադրություն է գրավում, վաճառքն առաջ է մղում և օգնում է ստեղծել հաճախորդի հետ կապ, որն ամբողջ ժամանակ կարևոր է: Հատկապես այսօրվա ընտրանքի բազմազանության դեպքում՝ ամեն մի դրամի համար մրցող ապրանքների շրջանում, արագ հասնել մարդկանց ուշադրությանը հաճախ նշանակում է տարբերություն գնում կատարել և դատարկ ձեռքով վերադառնալ միջև:
Լավ հոտավետ ջրերի փաթեթավորումը գնալով ավելի հեռու է այն բանից, քան թե ընդամենը գեղեցիկ տեսք ունենալը խանութի թութակների վրա: Այն նաև պետք է ճիշտ զգացվի ձեռքում, ինչպես նաև պատմություն расскажել, որը համապատասխանում է շիշի մեջ եղած բովանդակությանը: Մտածեք գունային նախընտրությունների, տառատեսակների ընտրության և իրական տարայի տեսքի մասին: Այդ բաները մարդկանց մեջ զգացումներ են առաջացնում՝ առանց նրանք իրենց դա հասկանան: Վերցրեք, օրինակ, կապույտ գույնը: Կապույտ շիշը հաճախ մարդկանց մտքում առաջացնում է հուշեր թարմացնող կամ հանգստացնող ինչ-որ բանի մասին: Ընդհակառակը, ոսկի գույնով կամ հարուստ դիզայնով փաթեթավորումները սովորաբար ցույց են տալիս լքուր և թանկարժեք ապրանքները: Տառատեսակները նույնքան կարևոր են բրենդի ինքնությունը կառուցելիս: Տառատեսակների հետ տառատեսակները (այն տառերը, որոնք ունեն փոքրիկ դեկորատիվ տարրեր) ավելի դասական և նուրբ տեսք են ստանում, իսկ մաքուր սանս-սերիֆ տառատեսակները տալիս են ժամանակակից տեսք: Վերջապես, տուփից մինչև պիտակը ամեն ինչ պետք է աշխատի հոտի հետ միասին՝ ստեղծելով հիշարժան փորձ հաճախորդների համար, ովքեր այն վերցնում են ձեռքին:
Նովացիոն դիզայնների հոգեբանությունը
Ներխուժել այն մտավոր տարածքը, թե ինչն է ապահովում նորարական դիզայների աշխատանքը, շատ կարևոր է, երբ փորձում ենք գրավել մարդկանց ուշադրությունը: Մարդիկ կպչում են իրերին հույզերի շնորհիվ, ինչպես օրինակ՝ հիշողություններ անցյալի մասին կամ ինչ-որ բանի նկատմամբ հարուստ զգացումը: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ մարդկանց զգացումը ապրանքի նկատմամբ հաճախ ավելի կարևոր է, քան դրա գործնական օգտագործումը: Վերցրեք օրինակի համար հոտավետ շիշեր, որոնք պատրաստված են անցյալ տասնամյակների հին տեսքով: Երբ մարդիկ հոտ են առնում հայտնի հոտ մի այդպիսի հին տեսքով փաթեթից, հիշողություններ են վերադառնում մանկությունից, և այդ հոտը հնարավոր է դառնա շատ գրավիչ, նույնիսկ եթե հոտն ինքնին ոչինչ հատուկ չէ: Այս կապը հիշողությունների և դիզայնի միջև մեր մտքերի հետ խաղեր է խաղում, և շուկայարկման մասնագետները այդ մասին պետք է հիշեն:
Նշանակություն ունի, թե ապրանքի տեսքն ինչպիսին է, քանի որ այն պետք է հարուստ և հիշարժան լինի: Կարևոր են երեք գործոն՝ գույնը, ձևը և նկարները ապրանքի վրա: Տարբեր գույները ազդում են մարդկանց զգացումների վրա: Կապույտ գույնը հավաստիություն և խաղաղություն է ներկայացնում, իսկ կարմիրը՝ էքսցիտացիա և արագացում: Օրինակ, հոտավետ շիշերի դեպքում դրանց ձևը ամեն ինչ է ասում հոտի մասին: Պարզ ապակե տարան կարող է նշանակել մինիմալիզմ և ժամանակակից լինել, իսկ հարուստ ձևավորված տարան խոսում է հարստության և բացառիկության մասին: Ապրանքի վրա տպված նկարները պետք է պատմեն նաև ապրանքի ապրումների մասին: Օրինակ, բաղադրիչների հավաքահանդեսը կամ վարպետների աշխատանքը ավելացնում է հավաստիությունը: Բոլոր այս գործոնները պետք է համադրվեն առանց արհեստականության: Լավ փաթեթավորումը ոչ միայն առաջին հայացքից գրավում է ուշադրությունը, այլև երկար ժամանակ մնում է հիշողության մեջ, այդ իսկ պատճառով ընկերությունները ժամեր են ծախսում յուրաքանչյուր մանրամասը կատարելագործելու համար:
Նյութերի ընտրության ազդեցությունը բուրավետության փաթեթավորման մեջ
Ընտրելով հոտավետ ջրերի համար նախատեսված տուփերը, ապակին և պլաստմասսան շարունակում են մնալ կարևոր ընտրություն, քանի որ երկու տարբերակներն էլ ունեն իրենց առավելություններն ու թերությունները: Ապակին հաճախ ընտրում են ապրանքանիշերը, քանի որ այն ավելի թանկարժեք և լավաշուք տպավորություն է թողնում, որը օգնում է ստեղծել այն թանկարժեք զգացումը, որի հետ հաճախորդները կապում են թանկ հոտերը: Բացի այդ, ապակին ավելի տևական է և հնարավորություն է տալիս ստեղծել մանրամասն դիզայներ, որոնք առանձնանում են խանութների թելադրանիշներում: Սակայն, մարդիկ անհանգստանում են ապակու կոտրվելիության և քաշի մասին, հատկապես առաքման ընթացքում: Պլաստմասսան ավելի թեթև է և արտադրման ավելի ցածր արժեք է ապահովում, որն օգտակար է մեծ քանակներով արտադրելու համար: Սակայն այստեղ էլ կա մի թերություն: Որոշ շուկայական հետազոտություններ ցույց են տվել, որ պլաստմասսայի փոխարեն ապակուց օգտագործելու դեպքում որակի ընկալումը մոտ մեկ երրորդով նվազում է, ինչը կարող է վնասել հաճախորդների կողմից ապրանքանիշի ընկալումը:
Բարձրանում է կայունության նշանակությունը հոտավետ ջրերի տուփերի համար նյութեր ընտրելիս: Այսօր ավելի շատ մարդ է հոգում շրջակա միջավայրի հանդեպ, այդ իսկ պատճառով ընկերությունները սկսում են անցում կատարել ավելի կանաչ նյութերի վրա, որպեսզի հետևեն այդ մղումներին: Ըստ վերջից կատարված շուկայական հետազոտությունների՝ գեղեցկության ոլորտում ավելի քան 60 տոկոս գնորդներ ցանկանում են, որ նրանց հոտավետ ջրերը փաթեթավորված լինեն այնպիսի նյութերով, որոնք չեն վնասում մոլորակը: Այս փոփոխությունը օգնում է լուծել շրջակա միջավայրի հետ կապված խնդիրները, ինչպես նաև ցույց է տալիս հաճախորդներին, որ ապրանքանիշերը իսկապես հոգով են հետևում ճիշտ գործերին: Վերցրեք, օրինակ, այդ հարուստ հոտավետ ջրերի շշերը, որոնք պատրաստված են վերամշակված ապակուց կամ այն տուփերը, որոնց վրա կիրառված է բուսական հիմքով պլաստիկի փոխարինող նյութ: Այդ ապրանքները առանձնանում են խանութի թուղթերի վրա, քանի որ գրավում են շրջակա միջավայրի նկատմամբ տեղյակ հաճախորդներին, ովքեր նաև սպասում են գեղեցիկ դիզայնի և հոտավետ ջրերի փաթեթավորման լավ կատարումից:
Օծանելիքի շիշերի դիզայնի միտումները
Ներկայումս ավելի և ավելի շատ հոտավետ ըմպելիքների ընկերություններ են ընտրում պարզ տուփեր, հրաժարվելով բոլոր այդ շքեղ զարդերից՝ համարձակվելով ցուցադրել էլեգանտություն: Մինիմալիստական դիզայները սովորաբար ունեն ուղիղ գծեր և մարմարային գույներ, որոնք ինչ-որ կերպ ամենևին պակաս հարուստ և ճոխ չեն թվում: Վերցրեք օրինակի համար Chanel-ը, որը տարիներ շարունակ օգտագործում է շատ պարզ տուփեր, ինչը իրոք հիանալի աշխատում է նրանց բրենդի կերպարի համար: Նրանց շիշերը պարզապես կանգնած են և համարձակվում են համարվել էլեգանտ, առանց ավելորդ բաների շրջապատից: Վերջերս ամենուր տեսնում ենք նման մոտեցումներ, մարդիկ թելադրում են նախընտրում այն բաները, որոնք չափից ավելի շքեղ չեն: Երբ տուփերը ավելի պարզ են, բոլորը կենտրոնանում են իրական հոտի վրա, որը գտնվում է ներսում:
Այսօր հոտավետքի աշխարհը տեսնում է ավելի կանաչ փաթեթավորման մեծ տեղաշարժ: Ավելի շատ բրենդեր անցնում են վերամշակված ապակե շիշերի և կենսաքայքայվող պլաստիկե տարաների, քանի որ մարդիկ ցանկանում են, որ իրենց գեղեցկության արտադրանքը միջավայրի համար ավելի լավը լինի: Թվերը ևս այս մտքի հետ են: Շուրջ յոթը տասից շոփինգ անողներ այժմ նախընտրում են գնել ընկերություններից, որոնք իրոք հոգ են տանում կայունության մասին: Այն, ինչ մենք տեսնում ենք այստեղ, ավելին է, քան թե գեղեցիկ տեսքը խանութներում: Հոտավետքի ստեղծողները սկսել են իրական քայլեր ձեռնարկել իրենց ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա նվազեցնելու համար՝ պահպանելով գրավիչ արտադրանքների ստեղծումը: Այս փոփոխությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես են ձեռնարկությունների գործնական գործողությունները զարգանում հաճախորդների արժեքների հետ միասին:
Հատուկ բույրերի շիշերի դիզայններ
Թողարկման պատվերով լոգո 100մլ քառակուսի բույրի շիշ
Ամենացուցադրական բանը մանրածախ կատարմամբ լոգոյով 100 մլ քառակուսի հոտավետ շիշի վերաբերյալ նրա սուր տեսքն է մաքուր գծերով և անկյունավոր ձևով: Դիզայնը տալիս է այդ ժամանակակից տրամադրությունը՝ առանց չափից շատ շքեղության: Բրենդերը սիրում են այն, ինչ կարող են անել այս մոդելի հետ, քանի որ այն թույլ է տալիս անձնականացման բազում տարբերակներ: Ուզում եք, որ ձեր լոգոն տպագրվի անմիջապես վրայի՞ց: Խնդիր չէ: Արդյոք ձեզ հարկավոր են ճաշակավոր նախշեր կամ հատուկ գունային սխեմաներ, որոնք համապատասխանում են ձեր բրենդին: Դա նույնպես հնարավոր է: 100 մլ տարողությամբ այս շիշերը բավականաչափ ծավալ ունեն՝ դրանք դարձնելով հիանալի լուքս հավաքածուների համար, որտեղ հաճախորդները սպասում են մասնավոր բանի: Այս տեսակի ապրանքներ գնող մարդիկ ցանկանում են որևէ բան, որը լավ տեսք ունենա, բայց նաև լավ գործառույթ կատարի, իսկ այս շիշը երկու ճանապարհներով էլ բավարարում է:
Բարձրակարգ 50մլ Բայոնետ Հարթ Քառակուսի Փխրուն Բանկա
50 մլ Բայոնետի հարթ քառակուսի հոտավետ շիշը համարվում է իսկապես հատուկ իր տեսակի մեջ: Ուշադրություն է գրավում նաև այն, թե ինչպես է բայոնետի փողակը պահում պարունակությունը ապահով և նույնդեղ ավելացնում է տեսքի վիզուալ տարրը: Լակոնիկ և մինիմալիստական գծերը հիանալի են նախատեսված բարձր կարգի խանութների համար, որտեղ ներկայացումը նույնքան կարևոր է, որքան հոտի որակը: Շատ բուտիկների սեփականատերերը հավատում են այդ շիշերին, քանի որ դրանք հիանալի են համապատասխանում իրենց բրենդի էլիտար կերպարին: Ճանապարհորդները նույնպես սիրում են դրանք, քանի որ փոքր չափը հեշտությամբ տեղավորվում է ձեռքի պայուսակում՝ չկորցնելով այն լքսորդ զգացումը, որը սպասում են մարդիկ, երբ մեծ գումար են ծախսում հոտավետի վրա:
Անհատականացված քառակուսի խորանարդ բույրերի շիշ (30մլ & 50մլ)
Չափսերի տեսանքով սեղանի ձևով հարմարված բուրավետ շիշը գալիս է երկու չափսերով՝ 30 մլ և 50 մլ, ինչը ընկերություններին տալիս է ճկունություն՝ կախված իրենց հաճախորդների ցանկություններից: Այս թափանցիկ ապակե ամանները փայտե կողպեր են ունենում, որոնք իսկապես աչքի են ընկնում և բնական տարր են ավելացնում այլապես հարթ դիզայններին: Այս համադրությունը լավ է աշխատում տարբեր հաճախորդների շրջանում՝ սկսած բուտիկ հոտեր պատրաստողներից, որոնք փնտրում են մի բան յուրահատուկ, մինչև զանգվածային շուկայի ընկերությունները, որոնք ցանկանում են մատչելի տարբերակներ: Բավականին շատ փոքր կոմպանիաներ նախընտրում են այս մոդելը, քանի որ նրանք կարող են հարմարեցնել պիտակները՝ պահպանելով այն պրեմիում տեսքը, որը հիմա սպասում են սպառողները:
Լյուքսային շրջանաձև գունավոր 30մլ ապակե բույրերի շիշ
Լուքս կլոր 30 մլ ապակե հոտավետ շիշը համարվում է ինչ-որ բացառիկ իր տեսակի մեջ: Լինելով հայտնի համարյա գունային պալիտրայի և հայացքի շնորհիվ՝ այն գրավում է նրանց ուշադրությունը, ով ցանկանում են ավելին քան հոտ է փնտրում: Կլոր ձևը նաև հաճելի է ձեռքում զգալը և այն ավելի անձնական է դարձնում այդ գործողությունը: Ըմբռնությունների համար, որոնք ցանկանում են առանձնանալ մրցակիցներից, այս կոնկրետ շիշը հնարավորություն է տալիս ցույց տալ արվեստական ճարտարությունը և միևնույն ժամանակ ապահովել որակյալ փաթեթավորում: Շատ փոքր հոտավետ արտադրողներ են ասել, որ սիրում են ինչպես է հաճախորդները արձագանքում առաջին անգամ տեսնելով այս շիշը ցուցադրության վրա:
Ամբեր ապակու խողովակային կաթիլային սպրեյ օծանելիքի շիշեր
Կաղտրամագույն ապակե փողիկի կափարիչով սպրեյի շիշերը համատեղում են գործառական հնարավորությունները հետ առանձնահատուկ տեսքով, որոնք աչքի են ընկնում խանութի թուղթերի վրա: Կաղտրամագույն գունավորումը կրկնակի գործառույթ է կատարում՝ պաշտպանելով բովանդակությունը վնասակար ՈՒՖ ճառագայթներից և միաժամանակ օգտագործելով այսօրվա հետաքրքրությունը ռետրո ոճերի և ձեռքով պատրաստված ապրանքների նկատմամբ: Այս տարաները գալիս են տարբեր չափերով՝ բավարարելու էթերային յուղերի արդյունաբերության մեջ տարբեր կարիքները: Ավելի և ավելի շատ ձեռնարկություններ են դիմում դրանց, քանի որ դրանք լավ են աշխատում և համատեղելի են, դարձնելով դրանք սպառողների շրջանում համարվող ընտրություն, ովքեր ցանկանում են, որ նրանց ապրանքները համարվեն տարբեր շուկայական ոլորտներում:
Անմոռանալի բացման փորձի ստեղծում
Բացել ապրանքները շատ կարևոր է, երբ խորանում ենք հաճախորդների բավարարման և նրանց կրկին գնումներ կատարելու մասին: Շուկայական հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ այն մարդիկ, ովքեր դիտում են ապրանքների բացման տեսանյութեր, ավելի հավանական է, որ ինքները կգնեն ինչ-որ բան: Շուրջ 60% գնորդներ իրականում գնում են կատարում այն բանից հետո, երբ տեսնում են, թե ինչպես է մեկ այլ մարդ առցանց փաթեթը բացում: Երբ ամեն ինչ ճիշտ է արվում, ապրանքի բացման ամբողջ գործընթացը օգնում է ապրանքանիշի հեղինակությունը ամրապնդել: Հաճախորդները հիշում են այն, ինչ տեսել են այդ պահին, հաճախ քննարկում են ընկերների հետ կամ նկարներ են տեղադրում սոցիալական ցանցերում: Այդպիսի բաներ բանավոր խորանում է տեղեկացվածությունը առանց լրացուցիչ գովազդային ծախսերի:
Փաթեթավորումը կարևոր դեր է խաղում մարդանց հետ հարաբերություններ հաստատելու գործում: Այն ընկերություններին հնարավորություն է տալիս պատմել իրենց պատմությունները և հոգեբանորեն կապվել իրենց ապրանքները գնող մարդկանց հետ: Երբ ապրանքանիշերը նախագծման տարրերի միջոցով, ինչպիսիք են գույները, տեքստուրաները և իմաստալից նկարները, ստեղծում են պատմություններ, որոնք իրոք հոգեկան շփում են ստեղծում հաճախորդների հետ, ապա փաթեթավորումը դառնում է ավելի քան պարզապես ապրանքի փաթեթավորում: Լավ փաթեթավորումը սովորական գնումները վերածում է անմոռանալի փորձի: Այս կապի շնորհիվ ամրապնջվում են երկարաժամկետ կապերը գնորդների և ապրանքանիշերի միջև:
Արդյունք: Հոտավետ փաթեթավորման ապագան
Ծանր վերափոխում է սպասվում հոտավետքի տնտեսքներին մոտակա տարիներին՝ համատեղելով ստեղծագործությունը էկոլոգիապես իրազեկ մոտեցումների հետ, քանի որ տեխնոլոգիաները զարգանում են, իսկ մարդկանց կարիքները և ցանկությունները ապրանքների նկատմամբ անընդհատ փոփոխվում են: Վերցրեք, օրինակ, 3D տպումը, որը նախագծողների համար նոր հնարավորություններ է բացում, որոնք այժմ կարող են ստեղծել շիշերի բարդ դիզայներ, որոնք ավելի վաղ հնարավոր չէին իրականացնել: Արդեն տեսնում ենք, որ որոշ ապրանքանիշեր փորձարկում են ամբողջովին եզակի ձևեր, որոնք առանձնանում են խանութների թուղթերի վրա: Ընդ որում, հայտնի են դառնում նաև հնարավոր փաթեթավորման լուծումները: Շատ ըմբռնումներ այժմ իրենց շիշերի վրա QR կոդեր են տեղադրում, որոնք սկանավորելու դեպքում հաճախորդներին տրամադրում են զվարճալի AR փորձարկումներ կամ տեղեկություն բաղադրատոմսերի և արտադրության մեթոդների մասին: Այսպիսի հնարավորությունները միայն թվացող սառը տպավորություն չեն թողնում, այլ ավելի հարստացնում են հոտավետքի հետ հաղորդակցվելու փորձը, ինչը այսօրվա գնորդների համար մեծ նշանակություն է ունենում:
Վերջերս փաթեթավորման մեջ կայունության շուրջ քննարկումները ավելի շատ են աճել, հիմնականում այն պատճառով, որ մարդիկ այլևս չեն ցանկանում տեսնել, որ ամենուր ավելի շատ աղբ է կուտակվում: Արդյունաբերության մասնագետները քննարկում են, թե ինչպես են մենք շարունակեելու անցումը բնական կերպով քայքայվող նյութերի վրա, օրինակ՝ վերամշակված ապակե ամաններ և բուսական հիմքի վրա ստեղծված պլաստմասսայի փոխարինող նյութեր, որոնք չեն մնում միշտ ապրում: Այժմ խանութներում գնորդները սկսել են ուշադիր նայել, թե ինչ տեսակի փաթեթավորման մեջ են ապրանքները, այդ իսկ պատճառով ընկերությունները ստիպված են ցույց տալ, որ իսկապես ցանկանում են նվազեցնել թափոնները և իրականում ճիշտ են օգտագործում ռեսուրսները: Բնապահպանական մոտեցումը ոչ միայն միջավայրի համար է լավ, այլ նաև տնտեսապես շահեկան է: Ընկերությունները, որոնք առաջինը այս մոտեցմանը հետևում են, ավելի շատ վստահություն են վայելում սպառողների կողմից, քանի որ նրանք գնահատում են այն բրենդերին, ովքեր իրականում կատարում են այն, ինչ խոստանում են կայունության հարցում, ինչը նշանակում է, որ նրանց փաթեթավորման մոտեցումները միաժամանակ և՛ բնապահպանական են, և՛ տնտեսորեն հեռատես են:
