Нөөцлөлтэй косметикийн цонх: Хэрэглэгчид дахь шилдэг гишүүнүүд
Косметикийн цомсогын сонголтуудын орчны нөлөө
Пластик ба шилүү: Эрдэнэний харьцуулалт
Хуванцар болон шилэн сав баглаа боодолыг орчин үеийн хувьд харьцуулбал эдгээр хоёрын хооронд их зөрүүтэй. Хуванцар үйлдвэрлэхэд ихээр нүүрс усны химийн үйлдвэрлэлийг ашигладаг тул СО2 ялгаруулалт их байдаг. Шил үйлдвэрлэх нь ихэвчлэн цахиурын элсийг хайлуулахад суурилдаг тул харьцангуй бага нөлөө үзүүлдэг. Дахин боловсруулах статистик өгүүлэх ёстой. Дэлхийн хувьд зөвхөн ойролцоогоор 9% хуванцар дахин боловсруулагдаж байгаа бол шилний хувьд энэ хувь хэмжээ төгсгөлгүй байдаг. Учир нь шил чанар, цэвэр байдлыг алдалгүйгээр дахин боловсруулалтанд хамрагддаг. Мөн энэ нь бүхэл дэлхийн хувьд тухайн хуванцар хаягдлын асуудлыг онцгой хүндэтгэнэ. Хуванцар хаягдал нь далайн орчинд тухайлбар их хэмжээгээр цугладаг. Greenpeace болон бусад байгууллагууд жилд дунджаар 8 сая метрик тонн хуванцар далайн усанд орж байгааг мэдэж байна. Энэхүү томоохон хэмжээний хуванцар нь далайн амьтадад их аюул учруулж байгаа бөгөөд усан доорх экосистемд эргэшгүй нөлөө үзүүлж байна.
Яагаад дахин ашиглагдаж болох боолуудыг ашиглах вэ?
Давтан ашиглах боломжтой сав баглаа боодолыг гоо сайхны бараанд нэвтрүүлэх нь компаниудын цорын ганц удаа ашигладаг пластикаар бүрэн дүүрэн хаягдалтай хэрхэн ажилладаг байдалд өөрчлөлт оруулж байна. Жишээлбэл, дахин дүүргэж болдог савнаас харна уу. Хэрэв харилцагчид шинээр худалдан авахын оронд сав баглаа боодлоо дахин дүүргэж боломжтой бол пластикаар шинээр үйлдвэрлэх хэрэгцээг маш их бууруулна. Lush компанийн дэлхийн дэлгүүрүүдэд байрлуулсан дахин дүүргэх төвүүдийг авч үзээрэй. Тэдний систем нь жилд олон тонн пластикаар хаягдалыг хаягдлын газруудаас сэргийлж байна. Энэ нь зөвхөн орчин тойрныг хамгаалах давахгүй. Компаниуд шинээр сав баглаа боодлын материалыг тогтмол үйлдвэрлэх шаардлагагүй болохоор мөнгө хэмнэнэ. Хэрэглэгчид нь зардал багатай тул илүү хямд үнээр бүтээгдэхүүн авах боломжтой болно. Энэ арга нь одоогоор харьцангуй шинэ боловч олон гоо сайхны брендүүд ижил загварыг туршиж эхэлсэн байна. Энэ хичээл нь үнэнчэдээ индустрыг хувьсгалаар хувиргах уу гэдгийг ирээдүй л харуулна. Гэхдээ эхний шатны үр дүн нь байгаль орчныг хамгаалах нь зөвхөн сайн маркетингийн стратеги биш, харин ашигтай бизнесийн санаа гэдгийг харуулж байна.
Давтагддаг буталгаануудын хэрэглээний хамгаалалтай косметик борлууллага
Хязгааргүй дахин цуглуулалт болон хими хамгаалал
Эко баглаа боодолтой холбоотой сонголтуудын талаар бодохдоо шилэн саван нь хэд хэдэн шалтгаанаар тодорхойлогддог. Хамгийн том давуу тал? Шил нь бүүр төрөл бүрийн удаагийн дахин боловсруулалтанд чанар нь алдагдахгүй, мөн дахин боловсруулж байгаа олон удаагийн дараа ч чанар нь хэвээрээ хадгалагддаг. Харин нүүрсний хөрөнгө нь дахин боловсруулах үед задарч эхэлдэг. (Future Market Insights энэ мэдээллийг баталгаажуулжээ). Мөн тоон мэдээг харвал дэлхийн хэмжээнд нүүрсний хөрөнгийн зөвхөн 9% нь дахин боловсруулагдаж байгаа бол шилэн сав бүр дахин боловсруулагдаж байна. Шилний нөгөө нэг том давуу тал бол химийн бодисуудад тэсвэртэй байдал юм. Шилэн саванд хадгалсан косметик бүтээгдэхүүнүүд нь бохирдол, хортой химийн бодисуудаас хам заавал хамгаалагддаг. Энэ нь арьсны анхны чанарыг хадгалахад маш чухал. Тэмдэглэлүүд ч мөн энэ талаар ойлгож эхэлсэн байна. Жишээлбэл, Луш компани шилэн баглаа боодол руу шилжсэнээр хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний аюулгүй байдал, чанарын сайжралыг мэдэрсэн байна.
Арьсын үзүүлэлтийн томъёог хамгаалах үнэтэй
Шилэн хоолой нь хөнөөлөгч УВ гэрлийг нь хааж, агаар орохоос сэргийлдэг тул арьсны ананд зориулсан бүтээгдэхүүнийг үр дүнтэй хадгалахад маш сайн. Ихэнх арьсны бүтээгдэхүүн нь эдгээр элементүүдэд өртөхөд хурдан задардаг мэдрэг орцоос бүрддэг. Шилэнд хадгалах бүтээгдэхүүн нь чийглэг, температурын өөрчлөлтөөс хамгаалагдаж хүрээлэнгийн дэлгэц дээр илүү удаан хадгалагддагийг судалгаа харуулж байна. Энэ шалтгаанаар урт хугацаанд гоо сайхны салбар нь шилэн сав баглаа боодолд итгэл тавьсан бөгөөд арьстай сайн харилцахад шаардлагатай бүх зүйлийг хэрэглэгчдэд хүргэж байна. Мөн саяхан хүмүүс шилэн баглаа боодлыг илүү дэлгэн сонгож байна. Энэ нь зүгээр л хөнгөн харагдахгүй, брэнд нь чанарын талаар анхааралтай байгааг илтгэдэг. Түүнчлэн орчин тойрныг хамгаалах сонирхолтой худалдан авагчид өндөр төрөл бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа шилэн сав баглаа боодлыг илүүд үздэг.
Бренд нь эрдэнэ хандалттай утгыг хангах
Компаниуд шилэн сав баглаа материалыг сонгож байгаа нь үнэндээ орчин үеийн хувьд хүрээлэн буй орчинд анхаарал тавьж байгаагаа харуулж байна. Байнгын хөгжлийн чиглэлээр хийсэн шилэн сав баглаа материалыг ашиглах нь өөрийгөө байгаль орчинд хариуцлагатай, ногоон хөгжилтэй гэдгийг илтгэх бөгөөд энэ нь байгаль орчныг хамгаалах бизнесийг дэмжихийг хүсэж буй үйлчлэгчдийг татдаг. Жишээлбэл, Fenty Beauty брэндийн байнгын хөгжлийн чиглэлээр сав баглаа материалыг өөрчилсөн нь зах зээл дээр тэдэнд давуу талыг олгосон. Байгаль орчныг хамгаалахад анхааралтай ханддаг хүмүүс нь өөртэйгөө ижил үнэ цэнэг бүхий брэндүүдийг л дагаж байдаг тул энэ нь үйлчлэгчдийн лояаль байдлыг бэхжүүлэх, өрсөлдөгчдөөсөө ялгагдах боломжийг олгодог. Сүүлийн судалгаагаар худалдан авагчдын ойролцоогоор 60% нь байгаль орчинд нөлөөлөхгүй байгаа компанийн бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг илүүд үздэг байна. Энэ нь байнгын хөгжлийн чиглэлээр хийсэн сав баглаа материалын үйлчлэгчтэй урт хугацааны харилцаа тогтооход ямар чухал ач холбогдолтойг харуулж байна.
Эрдэнэ цэцэгтэй баримт байгууллагын шинэ шилэн цомсоглох боловсрол
Зөвшөөрөгдсөн шилэн эрдэнэний буталга (30-120мл)
Засварлаж болох эсвэл хувийн шинж чанар оруулж болох эшээр хийсэн сав баглаа боодол нь худалдан авагчидтай холбогдох, тэдгээрийг ялгахад гоо сайхны брендүүдэд бодит ашиг олох боломжийг олгодог. Компаниуд сав баглаа боодлыг маань брендийн нэр төрдөг цогц бүтэцтэйгээр зохион бүтээвэл хэрэглэгчид тэдгээрийг илүү сайн санаж, илүү удаан хамт ажилладаг. Одоо гоо сайхны салбарт хувийн шинж чанарыг нь илэрхийлсэн баглаа боодлын шилжилт явагдаж байна. Сүүлийн нэгэн судалгаагаар сонирхолтой зүйл мэдэгдсэн байна: хүмүүсийн бараг таван хувь нь (ороолтоор 44%) юмсыг хувийн шинж чанараар нь хийлгэх боломжтойгоор худалдан авдаг дуртай байна. Lush болон Kjaer Weis гэх мэт брендүүд энэхүү замыг баримталж эхэлсэн бөгөөд хэрэглэгчдэд өнгө, шошго, тусгай хөнгөн цаасан савны загварыг сонгох боломжийг олгодог. Энэ нь зүгээр л дэлгүүрийн тавцан дээр сайхан харагдах асуудал биш юм. Хувийн шинж чанарыг илэрхийлсэн баглаа боодол нь бүхэнтэй адилгүй, зөвхөн тэдгээрийнхээр мэдрэгдэх бүтээгдэхүүн худалдан авахыг хүсч буй хэрэглэгчдэд сэтгэлийн холболт үүсгэдэг.
Усан шувуутай дөрвөлжин үндсэн бөмбөг
Хүрэнгэн сав баглаа боодол нь загварын хамт практик давуу талуудыг агуулсан байдаг тул өндөр түвшний бүтээгдэхүүнүүдийн хооронд дэлхий ёсоор ихээр түгээгдэж байна. Шилэн дээрх цаасан загвар нь энгийн, хүндэт байдал бүрдүүлдэг бөгөөд чанартай насосны төхөөрөмжтэй хослуулбал хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүнийг хэмнэх, хэрэглэхэд хялбар болгодог. Судалгааны дагуу худалдан авагчдын ойролцоогоор 60 хувь нь бүтээгдэхүүний боолтыг насосны төхөөрөмжөөр солиход амар байдаг, мөн бохирдолын асуудал багасдаг гэж үздэг. Энэ нь одоо гоо сайхны салбарт түгээгдэж буй хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагын нэг болох хамгийн энгийн загварын дүрэмд таарч байна. Одоо брендүүд нь зүгээр л дэлгүүрийн тавцан дээр сайхан харагдах биш, харин бодит амьдралд сайн ажилладаг, гоё баглаа боодлыг бүтээхэд илүү их анхаарал тавьж эхэлсэн байна.
Өндөр чанартай танилцуулга хийх зөв талын кремтэй сав
Шилэн савангуудын шулуун тал нь дэлгүүрийн тавиур дээр тод харагддаг тул үйлчлэгчид юу байгааг нь тодорхой харах боломжийг олгодог. Энэ нь хялбар ч гэсэн ашигтай загварын төрөл юм. Сүүлийн үед гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүдийн хувьд энэ загвар ихээр ашиглагдаж байгаа нь тухайлбал Estee Lauder болон Clinique зэрэг том брендүүд энэ амжилтыг хүртэл хүрээгүй байна. Эдгээр сав баглаа боодлын онцлог нь крем, царай, биеийн лосьон, тусгай эмчилгээний томъёонууд гэх мэт янз бүрийн төрлийн бүтээгдэхүүнүүдэд сайн тохирдог явдал юм. Цэвэр харагдах нь худалдан авагчийн анхаарлыг татаж, худалдаж авах эсэхийг шийдэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Тогтмол байдалтай хөдөлгөөнтэй шилний бутлуур
Зузаан ёроолтой шилэн хоолойнууд сүүлийн үед маш их дэлгэрч байгаа нь тэдгээрийг урт хугацаанд ашиглах боломжтой бөгөөд шулуу байрлалд зогсоож болдог тул юм. Худалдан авагчид бүтээгдэхүүнийг аюулгүй ашиглах асуудлыг анхаарч байгаа бөгөөд мөн цонхон дэлгэц дээр нь сайхан харагдах зүйл хүсдэг. Эдгээр хоолойнууд дэлгүүрийн тавиур эсвэл гэрийн арьсны дэлгэц дээр байх үедээ үнэт зүйл мэт санагдаж, треск болж хэлзэхгүй тул худалдан авагчид тэдгээрийг илүү үнэ төлөхөд хүрэлцээтэй гэж үздэг. Одоо дизайны салбарт юу болж байгааг харвал хүчирхэг бөгөөд гоё байдалтай хаягийг хүсэж буй худалдан авагчдын бодит хүсэл эрмэлзэл байгаа нь харагдаж байна. Chanel болон Dior зэрэг том брендүүд мөн л ийм зүйлийг хэрэглэгчдийн санал хүлээн авснаар мэдэж байна. Тодорхойлсон хэмжээний хамгаалалт нь тодорхой зүйлийг хамгаалж чаддаг ч мөн тавиурын бусад бүтээгдэхүүнээсээ ялгаатай бөгөөд итгэл үнэмшилтэй харагдах боломжийг компанид олгодог.
Эрдэнэ хэрэгцээгийн баримт бутархай боловсруулах стратеги
Амьдралд хамаарах бодлогын баталгаажуулга
ISO 14001 эсвэл Cradle to Cradle гэх мэт чухал сертификатуудыг авах нь компаниуд брэндээ сайжруулах, харилцагчийн итгэлийг олохын тулд маш чухал байдаг. Эдгээр сертификатууд нь компани орчин үеийн экологийн стандартуудыг баримтладаг болохыг харуулдаг тул хэрэглэгчид өөрсдийн худалдан авч буй бүтээгдэхүүн нь орчин үеийг хэт их гэмтээхгүйг мэддэг. Зах зээлийн судалгаа нь хүмүүс тогтвортой байдлын талаар анхаардаг компанийн бүтээгдэхүүнүүдийг дэмжиж эхэлснийг харуулж байгаа бөгөөд сүүлийн үед олон худалдан авагчид зөвхөн сертификаттай бүтээгдэхүүн рүү шилжин ашиглаж байгаа нь харагдаж байна. Энэ талаар дүгнэвэл: одоо үйлдвэрлэгчид орчин үеийн шаардлагыг хангах даралт нэмэгдэж байгаа нь дэлгүүрүүдэд бүтээгдэхүүн худалдаалагдахад эдгээр сертификатуудын нөлөө үнэн зөв байгааг харуулж байна.
Үлдэгдлийн системийн дизайныг санаачлах
Сайн дайханд дахин дүүргэх системийг бий болгох нь толгой өвдөлттэй хамт байж болох боловч урт хугацаанд орчин үеийн ажилд хүрэх боломжыг нээж өгдөг. Брендүүд эдгээр системүүдийг хэрэглэгчдөд ашиглахад хялбар байлгах, мөн нүүрстөрөгчийн хэмжээгээ багасгахын тулд магадгүй оролдож байна. Жишээлбэл The Body Shop нь дэлгүүрүүдэд дахин дүүргэх цэгүүдийг нэвтрүүлснээр бага хэмжээний боодол хаягдал гаргаж байжээ. Хэрэглэгчид мөн дахин дүүргэхэд сонирхолтой байгаа юм. Сүүлийн нийтэд хийсэн судалгаагаар орчин үеийн хэрэглэгчдийн 10-н 7 нь ойролцоох нөхцөл байдал бүрдсэн тохиолдолд дахин дүүргэх боломжийг ашиглахыг хүсдэг байна. Энэ бүгд нэг зүйлийг л зааж байна: дизайнерүүд эхний үедээ шинэлэг байдалд идэвхтэй хандах ёстой, ингэснээр хүмүүс эдгээр нөхөн сэргээгдэх боломжуудыг ашиглаж үргэлжлүүлэх бөгөөд нэг удаагийн ашиглалтын бүтээгдэхүүн рүү буцахгүй байх болно.
Шил уурасыг бусад эрчимтэй материалуудтай холбоход
Эрчимтэй бамбук эсвэл дахин боловсруулсан пластмассаар хольж хийсэн эш хуванцар нь одоогоос харахад маш сонирхолтой, цөөн хэрэглэгдсэн байгаа сав бөөнөөс шийдэл болгон харж болно. Жишээлбэл, LUSH компани өөрийн бүтээгдэхүүний сав баглаа дээр хэсэг төрлийн материалыг хослуулж туршиж үзэж байгаа юм. Тэдний шампунь бар нь цаасан шошгоор дотор нь хуванцар савтай байдаг бөгөөд энэ нь зөвхөн цаасан шошго ашигласнаас илүү удаан хадгалах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч ийм төрлийн хольцын материалыг зах зээлд гаргахад тулгардаг хэд хэдэн асуудал байдаг. Үүнд: ихэнх дахин боловсруулах үйлдвэрүүд нь материал хольцыг зөв боловсруулах боломжгүй байх ба хэрэглэгчдийн хувьд дахин боловсруулах саванд юу хаана хаях вэ гэдгийг тодорхой мэддэггүй байдал үүсдэг. Экологийн хувьд үзэл баримтлалтай байж, харин хэрэглэгчийн итгэлийг алдалгүй байхын тулд тэгш хэмийг олох нь одоогоор ихээхэн төвөгтэй аж байна. Гэхдээ зарим брендүүд энэ талаар илүү сайн ажиллаж чадаж байгаа тул сайжруулах боломж нь тодорхой байна.
