بطریهای لوشن تجدیدپذیر: تحلیل هزینه-سود برای برندهای پایدار
تاثیر زیست محیطی فلزات لotion بازپر شدنی
کاهش زباله پلاستیکی تک باره
بطریهای لوسیونی که میتوانند دوباره پر شوند به جای اینکه دور انداخته شوند، به کاهش همه این زبالههای پلاستیکی تکبار مصرف که امروزه همهجا دیده میشوند، کمک میکنند. فکر کنید: در حدود ۳۰۰ میلیون تن پلاستیک در هر سال تولید میشود، اما کمتر از ۱۰٪ آن دوباره بازیافت میگردد. وقتی شرکتها به ایستگاههای تأمین مجدد منتقل میشوند، مصرف پلاستیک خود را به طور چشمگیری کاهش میدهند، که این امر به معنای کاهش زبالههایی است که در مکانهای دفن پسماند و اقیانوسها پایان مییابند. مثالهای واقعی نشان میدهند که چقدر این روش مؤثر است. برخی از فروشگاهها گزارش میدهند که مشتریان تنها با برگرداندن ظروف خود به منظور تکمیل مجدد، سالانه صدها کیلوگرم از زبالههای پلاستیکی را کاهش دادهاند. برای خریدارانی که به دنبال مراقبت از سیاره زمین هستند، این موضوع به وضوح جذاب است. و برای کسبوکارهایی که قصد دارند تصویر سبز خود را بهبود بخشند و در عین حال هزینههای مربوط به مواد اولیه را کاهش دهند، بهترین زمان برای اجرای گزینههای تکمیل مجدد در سراسر خط تولید محصولات، همین حالا است.
مقایسه اثر کربن: بازپر شدنی ها در مقابل بسته بندی سنتی
بستهبندی قابل تکمیل کردن فقط باعث کاهش زبالههای پلاستیکی نمیشود، بلکه کاهش قابل توجهی در انتشار کربن نیز ایجاد میکند. بستهبندی معمولی پلاستیکی در حین تولید و حمل و نقل، مقدار زیادی گازهای گلخانهای تولید میکند. استفاده از سیستمهای تکمیلی این انتشارات را به طور چشمگیری کاهش میدهد، برخی تخمینها این کاهش را حدود 80 درصد اعلام کردهاند. با توجه به میزان انرژی مصرفی در تولید و حمل محصولات، مشخص میشود چرا گزینههای قابل تکمیل بهتر از ظروف یکبار مصرف هستند. گروههای محیط زیستی تحقیقات زیادی در این زمینه انجام دادهاند و یافتههای آنها همگی به نتایج مشابهی درباره کاهش اثر کربنی با استفاده از گزینههای تکمیلی اشاره دارند. برای شرکتهایی که واقعاً به دنبال سبز شدن عملیات خود هستند، اجرای برنامههای تکمیلی فقط یک حرکت خوب در روابط عمومی نیست، بلکه با سختگیریهای بیشتر در مقررات و تغییر انتظارات مصرفکنندگان به سمت عادات مصرفی مسئولانه، تقریباً یک ضرورت محسوب میشود.
مشارکت در اقتصاد دایره ای
افزودن بطریهای شارژی مواد مراقبتی به عملیات کسبوکار، گامی کلیدی در جهت ایجاد چارچوب اقتصاد دایرهای محسوب میشود. رویکرد دایرهای در اصل به معنای تولید محصولاتی است که طولانیتر دوام بیاورند، قابل استفاده مجدد باشند و در نهایت بازیافت شوند، نه اینکه دور انداخته شوند. کسبوکارهایی که این سیستمهای شارژ مجدد را اجرا میکنند، در واقع محصولات خود را برای مدت بیشتری در گردش نگه میدارند، در حالی که نیاز به مواد خام و همچنین ضایعات زبالههای دفنی را کاهش میدهند. بر اساس تحلیلهای اخیر از سوی بازار، شرکتهایی که به مدلهای کسبوکار دایرهای منتقل میشوند، اغلب نتایج مالی بهتری را تجربه میکنند، همراه با پایه مشتریانی در حال رشد که از گزینههای دوستدار محیط زیست استقبال میکنند. به عنوان مثال، شرکت لاش (Lush Cosmetics) سالهاست که ایستگاههای شارژ موفقیتآمیزی را اجرا میکند. مشتریان این شرکت از این امکان خوششان میآید که میتوانند ظروف خالی خود را به مغازه بازگردانند و بدون استفاده از پلاستیکهای تازه، محصول تازه دریافت کنند. وقتی برندها این مسیر را انتخاب میکنند، تنها صرفهجویی در هزینه مواد را به دنبال ندارند، بلکه به طور فعال در ایجاد سیستمی شرکت دارند که در آن منابع تا حد امکان طولانیتر در گردش باقی میمانند، نه اینکه پس از یک بار استفاده به مکانهای دفن زباله بروند.
برآورده کردن نیاز مشتریان اکوسیستم
امروزه پایداری واقعاً روش خرید مردم را شکل میدهد و حدود ۸۰ درصد از مصرفکنندگان هنگام خرید محصولات، به ویژه محصولات مراقبت شخصی، به این موضوع فکر میکنند. شرکتهایی که با اقداماتی مانند ارائه ایستگاههای تأمین مجدد (refill)، به سمت سبک زندگی سبز حرکت میکنند، فرصت واقعی برای جذب این گروه در حال رشد از خریداران آگاه از مسائل محیط زیست را دارند. وقتی کسبوکارها محصولات خود را با ارزشهای مصرفکننده در زمینه پایداری هماهنگ میکنند، معمولاً ارتباط قویتری با مشتریان خود در طول زمان ایجاد میکنند. ارتباط بین ارزشهای برند و آنچه مصرفکنندگان اهمیت میدهند تنها برای فروش خوب نیست. به عنوان مثال شرکت لاش کوزمتیکس (Lush Cosmetics) کل مدل کسبوکار خود را بر کاهش زباله و بازدهی مالی مثبت استوار کرده است و نشان داده است که حرکت به سمت سبز شدن لزوماً به معنای چشمپوشی از پتانسیل رشد نیست.
تفاوتبخشی برند در بازارهای رقابتی
بازار فعلی در حال حاضر بسیار سخت است، بنابراین زمانی که برندهایی شروع به فروش بطریهای لوسیون دوشی دوباره قابل پرکردن میکنند، بلافاصله در میان سایر رقبا متمایز میشوند. برندهایی که این مسیر را انتخاب میکنند، وارد بازارهای کوچکتری میشوند که در آنها مردم واقعاً به سبک زندگی سبز اهمیت میدهند و در عین حال چیز منحصر به فردی را در تصویر برند خود ایجاد میکنند. با توجه به اعداد واقعی از مطالعات اخیر، شرکتهایی که پایداری را در کسبوکار خود دخیل میکنند تمایل دارند قیمت بالاتری برای محصولاتشان تعیین کنند، چون مشتریان زیادی وجود دارند که حاضرند هزینه بیشتری بپردازند. زمانی که شرکتها با برنامهها یا اهداف محیطزیستی همکاری میکنند، ارتباط بهتری با افرادی که ارزشهای مشابهی دارند برقرار میکنند. این گونه همکاریها باعث ایجاد هیاهو و افزایش شناخت از نام برند در کانالهای مختلف میشوند که در بازار پر از رقابت امروز این امر بسیار مهم است.
Besparingen op Langere Termijn door Gereduceerd Verpakking
تغییر به سمت سیستمهای قابل تکمیل مجدد نیازمند هزینه اولیهای است، اما در بلندمدت شرکتها از طرق متعددی پول خود را ذخیره میکنند. بسیاری از برندها متوجه شدهاند که با تغییر به مدلهای قابل استفاده مجدد، هزینههای بستهبندی خود را از ۳۰ درصد تا نصف کاهش دادهاند. با توجه به شرایط فعلی بازار، شواهد روشنی وجود دارد که گرایش به سبز شدن به سودآوری آسیب نمیزند. مردم به دنبال محصولاتی هستند که به کره زمین آسیب نرساند، بنابراین شرکتهایی که گزینههای سازگار با محیط زیست ارائه میدهند، معمولاً عملکرد مالی بهتری را تجربه میکنند. وقتی کسبوکارها دیگر مواد تازه برای بستهبندی خریداری نکنند، کیف پولشان هم از این امر راضی خواهد بود. کاهش چشمگیر هزینههای عملیاتی نیز از نظر کسبوکار معقول است. برای بیشتر شرکتها، ایجاد ایستگاههای تکمیل مجدد تنها مسئله صرفهجویی مالی نیست. مشتریان از داشتن گزینههایی به جای پلاستیکهای یکبار مصرف استقبال میکنند و این امر وفاداریای را ایجاد میکند که تنها با پول خریداری نمیشود.
سرمایهگذاری اولیه نسبت به صرفهجویی طولانیمدت
استفاده از سیستمهای قابل تکمیل مقداری هزینه اولیه نیاز دارد که در مقایسه با گزینههای معمول بستهبندی ممکن است ترسانگیز به نظر برسد. اما با گذشت زمان، پولی که ذخیره میشود معمولاً این هزینههای اولیه را جبران میکند. تحقیقات نشان میدهند که شرکتهایی که به مدلهای قابل تکمیل روی میآورند، مصرف مواد را کاهش داده و مشتریان را برای مدت طولانیتری به خود جذب میکنند. بر اساس گزارشهای مختلف، بیشتر شرکتها سرمایه خود را ظرف حدود دو تا سه سال به دست میآورند. ما در دنیای واقعی نیز شاهد این اتفاق بودهایم؛ شرکتهای متعددی که این تغییر را انجام دادهاند از صرفهجویی در هزینهها از همان روز اول با سیستم جدید خود گزارش دادهاند. استفاده از سیستم قابل تکمیل فقط برای محیط زیست مفید نیست، بلکه امری منطقی از دیدگاه کسب و کار نیز هست که سال به سال هزینهها را کاهش میدهد.
مزایای خرید انبوه برای بشکههای کوچک
هنگامی که شرکتها شروع به ارائه سیستمهای قابل تکمیل میکنند، اغلب متوجه میشوند که میتوانند آن بطریهای کوچک را به مقدار زیاد و با قیمتهای بسیار بهتری خریداری کنند، به گونهای که هزینه هر قلم از کالاها در واقعیت برای آنها کاهش مییابد. هرچه سفارش بزرگتر باشد، به دلیل تخفیفهای حجمی، پول بیشتری در جیب آنها باقی میماند. مطالعات صنعتی نشان میدهند که خرید عمده ممکن است حدود 20 درصد در هزینههای بستهبندی نسبت به قیمتهای معمول فروشگاهی صرفهجویی کند. برای کسبوکارهایی که میخواهند بدون قربانی کردن کیفیت، قیمتهای خود را پایینتر از رقبا تنظیم کنند، این نوع خرید از نظر مالی منطق درستی دارد. علاوه بر این، این کار به ترویج روشهای دوستدار محیط زیست نیز کمک میکند، چون در طول زمان تعداد کمتری از ظروف یکبار مصرف از سیستم عبور میکنند.
بازده سرمایهگذاری برای راهکارهای برندسازی سفارشی
در مورد بطریهای قابل شارژ با برندهای تجاری، شرکتها امکانات سرمایهگذاری بسیار جالبی دارند که در مورد گزینههای موجود در بازار یافت نمیشود. موضوع این است که این راهحلهای سفارشی واقعاً در ذهن مشتریان میمانند. مردم متوجه چیزهایی میشوند که متمایز به دستشان میآید و این امر معمولاً فروش را افزایش میدهد، چون افراد تمایل دارند با برندهایی که میشناسند ارتباط برقرار کنند. بررسی اعداد واقعی از کسبوکارهای مختلف نشان میدهد که وقتی مشتریان با این گونه اقلام شخصیسازی شده در تعامل هستند، تمایل بیشتری به ماندن دارند و در واقع به پیروان وفادار برند تبدیل میشوند. بیشتر شرکتها پس از سرمایهگذاری روی این بطریهای خاص، هزینههایشان را به سرعت بازمیگیرند، چون مردم به سمت محصولاتی کشیده میشوند که ظاهر خوبی دارند و احساس معنایی از آنها میکنند. و همچنین با اینکه خریداران بیشتری به فکر حفظ محیط زیست هستند، این تمایز در طراحی به برندها کمک میکند تا در پیشگاه فکر مشتریان قرار بگیرند و ارتباط قویتری با خریداران متوجه به محیط زیست ایجاد کنند.
تعادل بین بهداشت و استحکام در بستهبندی
نگه داشتن بستهبندی قابل شارژ تمیز و با دوام، نقش بسیار مهمی در ایجاد اعتماد مصرفکننده ایفا میکند. برندهایی که به دنبال مواد جدیدی مانند ظروف شیشهای یا گزینههای باکیفیت از پلاستیک هستند، متوجه شدهاند که میتوانند مشکلات باکتریایی را بدون اینکه استحکام بطریها در طول زمان کاهش یابد، مدیریت کنند. آزمایشهای انجام شده روی ترکیبات مختلف مواد، به طور قابل توجهی مشکلات آلودگی را کاهش دادهاند. بزرگترین بازیگران حوزه بستهبندی دوستدار محیط زیست معمولاً دانش خود را در مورد چگونگی عملکرد بهتر با شرکتهای کوچکتری که قصد شروع به کار با سیستمهای شارژ مجدد را دارند، به اشتراک میگذارند. این اشتراک دانش از سوی رهبران صنعت، به کسبوکارهایی که میخواهند گزینههای شارژ با دوام و بهداشتی را بدون انجام اشتباهات گرانقیمت به مجموعه محصولات خود اضافه کنند، کمک شایانی میکند.
روشهای آموزش مصرفکننده
درک اینکه چرا سیستمهای قابل تعمیر و استفاده مجدد بهقدری عالی هستند، بسیار مهم است، اگر میخواهیم آنها را در زندگی روزمره رواج دهیم. کسبوکارها باید درباره ایجاد بازاریابیای فکر کنند که واقعاً با مردم ارتباط برقرار کند و نشان دهد این سیستمها چگونه بهتر ازنظر زیستمحیطی هستند و در بلندمدت پول هم صرفهجویی میکنند. بهعنوان مثال، شرکتهایی مانند Patagonia یا Ecover با کمپینهایشان تفاوت واقعی ایجاد کردند، چون روی مزایای واقعی زیستمحیطی تمرکز داشتند و نه فقط فروش محصولات. وقتی شرکتها داستان موفقیت دیگر کسبوکارها را ازطریق برنامههای آموزشی به اشتراک میگذارند، راهنمایی ارزشمندی برای کسانی که تازه شروع به کار میکنند فراهم میشود. این مثالهای واقعی نشان میدهند چه چیزی کاربرد دارد و چه چیزی نه، و به مبتدیان کمک میکند تا اشتباهات رایج را دور بزنند و استراتژیهای بازاریابی موثری بسازند که با مشتریان همصدا شود.
گسترش زیرساختهای تجدیدپر
گسترش زیرساختارهای تکمیلی واقعاً به دو چیز بستگی دارد: شراکتهای هوشمندانه و تغییرات خلاقانه در نحوه حرکت تأمینات. بسیاری از کسبوکارها وقتی سیستمهای تکمیلی را در مکانهایی که مردم به طور منظم خرید میکنند پیادهسازی میکنند، موفقیت به دست میآورند. فروشگاههای مواد غذایی یا مغازههای خردهفروشی را در نظر بگیرید که مشتریان هر روز از آنها عبور میکنند. بر اساس تحلیلهای اخیر بازار، کسبوکارهایی که گزینههای تکمیلی را با سفرهای معمول خرید ترکیب میکنند، معمولاً نرخ پذیرش بهتری را تجربه میکنند. دیدگاه کلی نیز اهمیت دارد. وقتی شرکتها واقعاً به مطالعه مناطق مختلف میپردازند، نقاطی را شناسایی میکنند که ایستگاههای تکمیل بهتر کار میکنند و از هدر رفتن منابع در مسیرهای نامناسب جلوگیری میشود. برخی از کسبوکارها حتی با دولتهای محلی همکاری میکنند تا ابتدا نیازهای جامعه را شناسایی کنند. رفع این مسائل از همان ابتدا به شرکتها کمک میکند تا شبکههای تکمیل خود را سریعتر گسترش دهند، هزینهها را کنترل کنند و در بلندمدت تأثیرات زیستمحیطی را کاهش دهند.
شیشههای گlass فروست شده سفارشی با پمپ ایمن
بطریهای شیشهای کدر به صورت سفارشی برای محصولات، ظاهری عالی دارند و در عین حال عملکرد خوبی نیز از خود نشان میدهند، به خصوص در زمان توزیع انواع مختلف لوسیون بدون ریختن یا نشت. شرکتها از این بطریها خوششان میآید چون این بطریها باعث میشوند محصولاتشان در قفسههای فروشگاهی برجسته شوند و این امکان را فراهم کنند که لوگوی برندشان را در جایی قرار دهند که مشتریان بتوانند آن را به وضوح ببینند. شیشه عمر بسیار طولانیتری نسبت به ظروف پلاستیکی دارد، بنابراین محصولات برای مدت طولانیتری تازه باقی میمانند و نیازی به تعویض ندارند. این موضوع یعنی در طول زمان پسماند کمتری وارد زبالهدانها میشود که چیزی است که مصرفکنندگان زیادی که به محیط زیست اهمیت میدهند، امروزه از آن قدردانی میکنند.
دانههای پمپ هوایی قفلشونده برای فرمولاسیونهای حساس
ظرفهای پمپ بیهوا با مکانیسم قفلدار به حفظ تازگی محصولات برای مدت زمان طولانیتری کمک میکنند، چرا که از تماس با هوا و مواد خارجی که ممکن است وارد آنها شوند، میکاهند. این ویژگی باعث میشود این ظرفها برای اجزای گرانقیمت مراقبت از پوست یا فرمولهایی که به سرعت فاسد میشوند، زمانی که در معرض قرار گیرند، بسیار مناسب باشند. طراحی این ظرفها هم از نظر عملکرد و هم از نظر ظاهری مفید هستند، مانع از فاسد شدن محصول میشوند و اعتماد مشتریانی را که میخواهند پولشان را به خوبی خرج کنند، افزایش میدهند. برندها متوجه چیزی جالب شدهاند: نظرسنجیهای اخیر از مشتریان نشان میدهد که مردم تمایل دارند به این نوع گزینههای بستهبندی روی آورند، بهویژه زمانی که در حال خرید محصولات زیبایی گرانقیمت هستند و کیفیت برای خریدارانی که حاضرند برای اطمینان بیشتر هزینه کنند، اهمیت بیشتری دارد.
قوریهای شیشهای یخچالی فاخر
بطریهای پمپی شیشهای مات که برای بازارهای لوکس تولید میشوند، تنها بستهبندیهای زیبا نیستند؛ بلکه این بطریها احساس مشتریان را هنگام باز کردن محصول بالا میبرند و این امر به مرور زمان به ایجاد تصویر برندی گرانقیمت کمک میکند. ترکیبی از ظاهر شیک و دوستداری از محیط زیست، نقطهی قوتی است که با خریداران با موقعیت بالا که به دنبال محصولاتی هستند که هم خوب به نظر برسند و هم برای محیط زیست مفید باشند، به خوبی جور درمیآید. بر اساس تحقیقات بازار، مشتریان به طور فزایندهای تمایل دارند برای محصولات لوکسی که به محیط زیست آسیب نمیزنند، هزینه بیشتری پرداخت کنند. برای شرکتهایی که به دنبال رشد در این حوزه هستند، تغییر سیستم بستهبندی به این نوع بطریها از نظر استراتژیک و مالی منطقی است، زیرا سلیقهی مصرفکنندگان به تدریج به سمت پایداری بدون قربانی کردن کیفیت و ظاهر محصولات در حال حرکت است.
مجموعه شیشههای آبالتوالی آبی چند اندازه
ارائه دادن انواع ابعاد مختلف، مجموعههای آبی چنداندازهای برای ظروف کسметیک میتواند راحتی مصرفکنندگان را افزایش دهد و بازگشتپذیری را ترویج دهد. این ظروف آبی به لحاظ بصری جذاب هستند و مقاصد عملی نظیر حفاظت از سلامت محصول در برابر نورUltra Violet (UV) را انجام میدهند. تبلیغات موثر از طریق استراتژیهای بازاریابی هدفمند میتواند تعامل مشتری را افزایش داده و نرخ بازخرید را تشویق کند.
حاصلات شیشهای چندضلعی خطدار gros
مایContainers شیشهای چندضلعی را که به صورت عمده خریداری میشوند، واقعاً توجه خریداران را جلب میکنند و محصولات را در میان سایر کالاهای متراکم روی قفسههای فروشگاهی متمایز میکنند. برندهایی که به دنبال صرفهجویی در هزینهها از طریق سفارشات عمده هستند، این ظروف را گزینه مناسبی میدانند زیرا ترکیبی از قیمت مناسب و چیزی را ارائه میدهند که مصرفکنندگان واقعاً تمایل دارند آن را ببینند. افراد تمایل دارند ابتدا اقلامی را انتخاب کنند که بسته بندی غیرمعمول دارند. مطالعات مکرر نشان دادهاند که وقتی خریداران چیزی متفاوت را روی قفسه میبینند، مغز آنها به شکلی متفاوت نسبت به گزینههای استاندارد واکنش نشان میدهد. به همین دلیل است که شرکتهای زیادی اکنون طراحی خلاقانه ظروف را در کنار قیمت مناسب در اولویت قرار میدهند.