Үргэлжлэх лотейны шилэн: Эрсдэлтэй маркетингийн компаниудад ашигтай байдлын анализ
Өмчлөгчийн цагаан хоолны бутлуурнуудын орчин үеийн нөлөө
Нэг удаагийн хуванцар хог хаягдлыг бууруулах
Хаягдал биш дахин ашиглах боломжтой лосьон бутил нь цөөн удаа ашигладаг шохой хаягдлыг бууруулдаг. 300 сая тонн шохой оны нэгд хийгддэг боловч 10%-аас бага нь дахин боловсруулалтанд ордоггүй гэж бодоорой. Компаниуд дахин дүүргэх төхөөрөмж рүү шилжихэд шохой хэрэглээгээ ихэд бууруулдаг тул хогийг хаях газар, далай океан руу орох хог хаягдлыг багасгадаг. Энэ арга хэрхэн үр дүнтэй ажиллаж байгааг бодит жишээнүүд нь харуулж байна. Зарим дэлгүүрүүд өөрийн сав баглаа боодол авчрах замаар жилдээ зуун мянган фунтын хог хаягдал багасгадаг гэж мэдэгдэж байна. Орчин үеийн худалдан авагчид энэ нь тодорхой ашигтай бөгөөд материал зардлыг бууруулж, ногоон төсөөллөө сайжруулахийг хүсэж буй бизнесийн байгууллагуудад одоо боломжийн цаг юм.
Карбонийн нөлөөг нь харьцуулах: Өмчлөгч vs Тогтмол пэкэжинг
Давтан дүүргэх сав баглаа боодол нь зүгээр л хог хаягдлыг багасгахаас илүү ач холбогдолтой. Үүний эсрэгээр, үүнийг ашиглах нь нүүрс төрөгчийн ялгаруулалтыг мэдэгдэхүйц бууруулдаг. Энгийн хуванцар сав баглаа боодол нь үйлдвэрлэл, тээвэрлэлтийн үеэр их хэмжээний хүлэмжийн хийг агаарт ялгаруулдаг. Давтан дүүргэх систем рүү шилжих нь эдгээр ялгаруулалтыг ихээр бууруулдаг бөгөөд зарим тооцоолоход 80 хувь хүртэл буурах боломжтой гэж үзэж байна. Бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, тээвэрлэхэд орох энерги хэмжээг авч үзвэл давтан дүүргэх сав баглаа боодол нь нэг удаа ашиглах савтай харьцуулахад илүү давуу талтай байгаа нь харагдаж байна. Орчин үеийн байгаль орчныг хамгаалах бүлгүүд энэ сэдвээр олон судалгаа хийсэн бөгөөд тэдгээрийн бүгд давтан дүүргэх сонголтоор хийсэн ашиглалт нь нүүрс төрөгчийн хэмнэлттэйгээр хийгддэг гэсэн дүгнэлтэнд хүрчээ. Байгаль орчныг хамгаалах талаархи бодлогыг нэвтрүүлэн хэрэгжүүлэхийг зорьсон компанийн хувьд давтан дүүргэх аж ахуй нь зүгээр л сурталчилгааны арга хэрэгсэл биш, харин хууль эрх зүйн дүрэм журам чангарч, хэрэглэгчдийн хүлээлтүүд хариуцлагатай хэрэглээ рүү шилжин хөдөлгөөнд орж байгаа нь үүнийг ашиглах нь тулгамдсан асуудал болоод байна.
Тоймын Эдийн Засгийн Хамгаалал
Давтан дүүргэх боломжтой лосьон бутилкуудыг нэмэх нь бизнес үйл ажиллагааны дэглэмд тойрог эдийн засгийн хүрээ байгуулахын түлхүүр хэсэг юм. Тойрог арга нь үргэлжид хэрэглэх, давтан ашиглах боломжтой, сүүлд нь хаягдал болгож биш дахин боловсруулах боломжтой бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх явдал юм. Энэхүү давтан дүүргэх системийг нэвтрүүлж буй компанийн бүтээгдэхүүнүүдийг урт хугацаанд хэрэглээний дугуйд байлгах замаар эх материалд гарах зардлыг, хаягдлыг бууруулдаг. Сүүлийн үеийн зах зээлийн шинжилгээгээр тойрог бизнес загвар руу шилжсэн компанийн ихэнх нь үр ашгийг сайжруулж, орчин үеийн хэрэглэгчид экологийн хувьд ашигтай сонголтоо дэмжиж буй үйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, Lush Cosmetics компанийн олон жил бие даан амжилттай ажиллаж буй давтан дүүргэх төвүүдийг авч үзээрэй. Тэдний үйлчлүүлэгчид хоосон сав буцаан авчирч, шинэ бүтээгдэхүүн авах боломжтой байгаа нь нэг удаагийн хэрэглээтэй хөнгөн цагаан хаягдал үлдээхгүйгээр тааламжтай байдаг. Төрөл бүрийн брендүүд энэ чиглэлээр ажиллах замаар зөвхөн эх материалд гарах зардлаа хэмнэхээс илүү урт хугацаанд ашиглах боломжтой нөөцийг бий болгох, нэг удаагийн хэрэглээнээс үүдэлтэй хаягдал бууруулахад идэвхитэй оролцож буй систем бүрдүүлдэг.
Эко-шогийн хэрэглэгчийн дэмжлэг
Одоогоор бол худалдан авагчдын худалдаж авах үйлдлийг тогтвортой байдлын талаарх бодол нь тодорхойлдог бөгөөд хэрэглэгчдийн 10-н 8 нь хувийн ариун цэврийн бүтээгдэхүүнүүдийг худалдаж авахдаа энэ талаар бодож үздэг. Цаасны оронд дахин дүүргэх цэгүүдийг нь нэмэх зэрэг ногоон арга хэмжээнүүдийг авч хэрэгжүүлж буй компанийн энэ чиглэлээр оролцох боломжтой юм. Компаниуд өөрсдийн бүтээгдэхүүнүүдээ хэрэглэгчдийн тогтвортой байдлын талаарх утга зохицоогоор нь харилцан адилтгалын харилцаа тогтооход хэрэглэгчдийн сэтгэл ханамжийг урт хугацаанд бий болгодог. Брендийн утга зохицоо нь хэрэглэгчдийн анхаарал татдаг боловч борлуулалтыг л дэмждэггүй. Жишээлбэл, Луш Косметикс компанийн хувьд хаягдал багасгахыг зорьсон бизнесийн загварыг амжилттай хэрэгжүүлж байгаа тул ногоон арга хэмжээ авсны улмаас өсөлтийн боломжийг алдагдуулдаггүйг харуулж байна.
Брендийн ялгаатай байдал хямралтай бүтээгдэхүүнүүдийн байдлын дотор
Одоогийн зах зээл маш хатуу байгаа тул брендүүд дахин дүүргэдэг цайт шилнийг худалдах эхэлбэл л тоглогчидтойгоо ялгаатай байдал үзүүлдэг. Ийм арга сонгосон брендүүд нь байгаль орчныг хамгаалах асуудалд оролцохоор сонирхдог жижиг зах зээлд нэвтэрч, маркны тухайн онцлогийг бий болгодог. Сүүлийн үеийн судалгааны бодит тоон мэдээллийг үзвэл, байгаль орчныг хамгаалах зарчмыг бүтээгдэхүүндээ нэвтрүүлсэн компаниуд үнээ өсгөж болох нь судалгаагаар батлагдсан бөгөөд энэ үнэд нэмж төлөхөд бэлэн буй хэрэглэгчид одоо их байна. Компаниуд байгаль орчны асуудлыг дэмжих хөтөлбөр эсвэл шалтгаантай хамтран ажилладаг бол ижил үнэт зүйлсийг итгэдэг хүмүүстэй холбогдож, илүү сайн харилцаа тогтоино. Ийм хамтын ажиллагаа нь олон сувгаар нэр хүндийг бий болгоход тусалж, хэтэрхий олон өрсөлдөгчтэй одоогийн зах зээлд маш чухал байр суурь эзэлдэг.
Үйлдвэрлэлийн борлуулалтыг багасгахын тулд өргөн үеийн үнэ цэнэтэй төлөвлөгөө
Дахин дүүргэх боломжтой систем рүү шилжихэд анх орцуулалт хийх шаардлагатай боловч хугацаа өнгөрөхөд компаниуд ашгийг нь мэдэрдэг. Олон бренд дахин ашиглах загвар руу шилжихэд бага дүү 30%-с олон дүү хүртэлх бага хэмжээний бүрдүүлэх зардлыг бууруулж чаддагийг олж мэдсэн. Зах зээл дээр одоо ямар өөрчлөлт явж байгааг харвал ногоон бодлого барих нь ашигт ажиллагаанд сөргөөр нөлөөлдөггүйг илт баталж байна. Хүмүүс газар орныг хордуулдаггүй бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсдэг тул экологийн шийдлийг санал болгодог компанийн ашиг нь илүү сайн байдаг. Бизнесүүд бэлдэх материалыг худалдан авахаа больсноор зардлууд нь буурдаг тул эдийн засгийн үр ашиг нь сайжирдаг. Компанийн ихэнхид дүүргэх цэгүүдийг нэвтрүүлэх нь зөвхөн мөнгө хэмнэх асуудал биш юм. Хэрэглэгчдэд нэг удаагийн пластик орны оронд өөр сонголтуудыг санал болгох нь тэдний итгэлийг татаж чаддаг.
Эхний татварын харьцуулга жишээ нь үеэрээ хадгалал
Давтан дүүргэх боломжтой систем рүү шилжихэд анхны зардал гардаг бөгөөд энэ нь энгийн сав баглаа боодолтай харьцуулахад аймшигтай харагдаж болно. Гэсэн хэдий ч хугацаа өнгөрөхөд хэмнэсэн мөнгө нь анхны зардлыг нөхөж өгдөг. Судалгаа нь давтан дүүргэх загварыг сонгосон компаниуд материал хэмнэж, үйлчлүүлэгчдийг урт хугацаагаар байлгаж чаддагийг харуулсан. Тайлангуудын дагуу ихэнх бизнесүүд 2-3 жилийн дотор мөнгөө буцаж авдаг. Бодит амьдралд бас энэ боловсролыг ажигласан - шилжсэн олон компанийн системийнхээ шинэ орчин үеийн мөнгө хэмнэлт нь эхний өдрөөс эхлэж байсан. Давтан дүүргэх боломжтой байх нь зөвхөн орчин тойрны агаад сайн биш, жил бүр зардлыг бууруулах ухааны аж бизнесийн санаа юм.
Бага цувралуудад хямдарсан худалдааны асуудлууд
Компаниуд дахин дүүргэх боломжтой системийг нийлүүлэхэд эдгээр жижиг шилэн бутлуудыг том хэмжээтэй худалдан авч болох ба үнэ нь илүү хямд байдаг тул нэгжийн өртгийг бууруулдаг. Захиалгын хэмжээ их байх тусам эзэлхүүний хөнгөлөлтөөр байгууллагын хөрөнгө илүү их хэмнэгдэнэ. Салбарын судалгааны үр дүнгээс үзвэл дэлгүүрийн ердийн үнэлгээтэй харьцуулахад бохир худалдан авалт хийснээр багаож 20%-иар сав баглаа боодлын зардлыг хэмнэж болохыг харуулж байна. Чанарыг нь алдалгүй өрсөлдөгчидтэй аж үүнд оролцож буй бизнесүүдэд ийм төрлийн худалдан авалт санхүүгийн хувьд ашигтай байдаг. Мөн энэ нь орчин үеийн экологийн бодлого сөргөгдөхөд тусалдаг учраас цорын ганц ашиглагдах сав баглаа боодлын тоог бууруулдаг.
Тохирсон брендийн шийдлийн ROI
Хувийн шилэн сав баглаа боодолтой брэндийн бүтээгдэхүүний хувьд компаниуд нь зах зээлийн бусад өрсөлдөгчдөөс ялгаатай, сонирхолтой үр ашгийн боломжийг олгодог. Тусгай захиалгат шийдлүүд нь хэрэглэгчдийн санах ойд сайн тогтоно. Хэрэглэгчид өөрт нь танил, онцлог харагдах бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг илүүд үздэг бөгөөд энэ нь борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг. Олон салбарын компанийн бодит тоон мэдээллээс харахад хэрэглэгчид захиалгат бүтээгдэхүүнүүдтэй харилцах үед удаан хугацаагаар брэндтэйгээ холбоотой байж, тогтвортой хэрэглэгч болон хувирдаг. Ихэнх компанийн хувьд тусгай шилэн сав баглаа боодолд хөрөнгө оруулсны дараа хурдан үр дүнгээ авдаг бөгөөд энэ нь сайн харагдах, утга учиртай мэт санагдах бүтээгдэхүүн рүү хэрэглэгчийн анхаарал татагддагтай холбоотой юм. Цаашид хэрэглэгчид экологийн асуудлыг илүү ихээр анхаарч эхэлснээр, захиалгат шинж чанар нь брэндийн нэр хүндийг хадгалах, урт хугацаатай харилцаа бий болгох, орчин үеийн хэрэглэгчидтэй холбогдох боломжийг олгодог.
Баримтын цэвэрлэх, үргэлжлэх хугацаанд баланс авах
Давтан дүүргэх сав баглаа боодлыг цэвэр, урт хугацаатай хадгалах нь хэрэглэгчийн итгэлийг бий болгоход маш их нөлөө үзүүлдэг. Шилэн сав, чанарын пластик сонголтууд шиг шинэ материалыг ашиглахыг зорьсон брендүүд нь бактери асуудлыг шийдэж, сав баглаа боодлын удаан хадгалах чанарыг алдагдуулахгүйгээр шийдэл олж чаддаг. Янз бүрийн материалын хослол дээр хийсэн туршилтууд халдварын асуудлыг амжилттай бууруулж чадсан. Эко бөгөөд найрлагатай сав баглаа боодлын томоохон тоглогчид нь давтан дүүргэх системийг эхлүүлж буй жижиг компанийн мэдлэгийг дамжуулж чаддаг. Мөн эдгээр салбарын удирдагчид хуваалцах мэдээлэл нь ашигтай, цэвэршилттэй давтан дүүргэх боломжуудыг бүтээгдэхүүний сонголтондоо оруулахыг хүсч буй бизнесүүдэд ихээхэн тус болдог.
Хувь хүн, компанийн нэр, дугаарыг буцааж өгөх үед шаардлагатай байдлыг анхаарна уу
Давтан дүүргэх систем нь юунаас ч сайн гэдгийг хүмүүст ойлгуулах нь тэдгээрийг өдөр тутмын амьдралд нэвтрүүлэхийн тулд маш чухал юм. Эдгээр системүүд нь урт хугацаанд үзүүлэх экологийн ашигтай бөгөөд мөнгөн хэмнэлттэйгээ харуулж буй хүмүүст зориулсан маркетингийн бодлого боловсруулах нь бизнесүүдийн анхаарах зүйл юм. Жишээлбэл, Patagonia эсвэл Ecover компанийн кампаниуд нь бүтээгдэхүүнүүдийг зүгээр л зарахаас илүүтэй орчин үеийн ашигтай талаараа онцлогтой байсан учраас бодит өөрчлөлт оруулсан юм. Компаниуд бусад бизнесүүд ямар амжилтанд хүрснийг сургалтын програмуудаар хуваалцах үед эхлээд нь явж буй хүмүүст үнэт зөвлөгөө өгдөг. Эдгээр жишээнүүд нь юу ажилладаг, юу ажилладаггүйг харуулж байгаа тул шинэ оролттой маркетингийн стратегиуд эзэн мөнгөн алдаагүйгээр үр дүнтэй маркетингийн стратеги боловсруулахад тусалдаг.
Дахин цуглуулж өгөх инфраструктурыг хэмжээнд нэмэгдүүлэх
Цаашид дүүргэх үйлчилгээг томруулах нь гол төлөв хоёр зүйлд хамаарна: ухааны хамтын ажиллагаа, нөөцийг хөдөлгөх арга барилд санаачлагыг нэмэх. Олон пүүс үйлчлүүлэгчид үрж үзэж буй газруудад дүүргэх системийг нэвтрүүлэх замаар амжилт олж байна. Өдөр тутмын худалдан авалт хийдэг дэлгүүрүүд, жижиг дэлгүүрүүдийг бодож үз. Сүүлийн үеийн зах зээлийн шинжилгээгээр дүүргэх боломжийг энгийн худалдан авалттай хослуулсан пүүсүүд нь илүү сайн дэмжлэг авдаг байна. Том зураглалыг үзэх нь чухал. Пүүсүүд талбайгаар явж өөр өөр газрыг судалж эхэлбэл дүүргэх байрнуудыг хамгийн сайн ажиллуулах боломжтой газруудыг олж мэдээд, ашиггүй газруудад нөөцийг үрэлгүй байлгана. Зарим пүүсүүд тусгай засгийн газруудтай хамтран ажиллаж байгаа хамгийн чухал нийгмийн хэрэгцээг тодорхойлох боломжийг авч үзэж байна. Эдгээр асуудлыг цаг тухайд нь шийдэх нь пүүсүүдэд дүүргэх сүлжээгээ хурдан томруулах, зардлыг хянах, удаан хугацаанд орчин тойрны орчинд үзүүлэх сөргөөр нөлөөг бууруулахад тусалдаг.
Үндэслэх цэцэгтэй стек бутлууртай бутлуур
Бүтээгдэхүүнд зориулан үйлдвэрлэсэн цаашаа шилэн битонууд нь сайхан харагдахын зэрэгцээ сайн ажилладаг бөгөөд тусгай төрлийн лосьонуудыг нь хурааж авах үедээ лээс эсвэл дусал нь гоожихгүйгээр маш сайн ажилладаг. Компаниуд эдгээр битонуудыг дургүйцдэг нь дэлгүүрийн тавиур дээр тэдний бүтээгдэхүүн нь онцлог харагдаж, брэндийн логоо ил харагдах байдлаар байрлуулах боломжийг олгодог тул юм. Шилэн сав нь цаасан сав баглаа боодолтай харьцуулахад илүү урт хугацаа хадгалагддаг тул бүтээгдэхүүн нь илүү урт хугацаагаар шинээр хадгалагдана. Энэ нь цаашид хогийн цэгт орох хог хаягдлыг бууруулдаг бөгөөд энэ нь орчин үеийн олон хэрэглэгчидийн сонирхолыг татдаг.
Хамгаалалттай Альбатрос Памп Сангийн Зөөврийн Хайрцаг
Агааргүй насосны сав суулгах түгжүүр нь бүтээгдэхүүнийг удаан хадгалах боломжийг олгодог. Учир нь агаар болон гадны бодисуудын нөлөөллийг хязгаарладаг. Иймд эдгээр сав баглаа боодол нь үнэтэй арьсны ариун цэврийн орц, эсвэл хурдан мууддаг найрлагыг хадгалахад маш тохиромжтой. Дизайн нь үйл ажиллагааны чанарыг л хадгалахгүй, гоё сайхан байдал ч бас байна. Хэрэглэгчид мөнгөө зориут цацсан гэдгээ итгэлтэй мэддэг тул иймэрхүү сав баглаа боодлыг сонгож буй хэрэглэгчдийн итгэл итгэмийг нэмэгдүүлдэг. Брендүүд сүүлийн жилүүдэд хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийн судалгаагаар хүмүүс ялангуяа чанар чухал байдаг өндөр үнэтэй гоо сайхны бараа худалдан авахдаа иймэрхүү сав баглаа боодлыг илүүд үздэг болсон гэдгийг тогтоосон байна.
Лавлах Фрост Гласс Бомбонгийн Цуврал
Хүйтэн шилэн насос бүхий савлаж цаасан худалдааны зах зээлд зориулагдсан бөгөөд энгийн цаасан биш худалдагчийн сэтгэл ханамжийг сайжруулахыг оролддог бөгөөд энэ нь өндөр эрхт брендийн дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг. Зүүн эмэгтэйчүүдийн худалдан авагчдад тэдний худалдаж авсан зүйлс сайхан харагдахыг хүсдэг бөгөөд гэвч орчин тойрныг хамгаалахын тулд сайн ажиллахыг хүсдэг тул цэвэршилттэй байдлын хослол нь тэдгээрийн хувьд таалагдах цэгт хүрдэг. Худалдан авагчдын судалгаа нь хүмүүс орчин тойрныг гэмтээхгүйгээр хийсэн өндөр чанартай бүтээгдэхүүнээс илүү үнэ төлөхөд бэлэн байгааг харуулж байна. Энэ салбарт өсөлтөөр хараа бэхэлсэн компанийн хувьд ийм төрлийн сав баглаа боодолд шилжих нь хэрэглэгчийн дур сонирхол орчин тойрны тогтвортой байдлыг хангах чиглэлд шилжин хамгийн чанар болон харагдацаа алдагдуулахгүйгээр стратегийн болон санхүүгийн хувьд ашигтай юм.
Хэмжээний ялгаатай синий косметик бутлуур
Ялгаатай хэмжээнүүдийг олгож, хамгийн их хэмжээтэй синий косметик буталтын багц нь эмнэлгийн зөвлөмжийг нэмэгдүүлэх боломжийг үргэлжлүүлдэг бол эдгээр харилцан амархан байдлыг хамгаалахад тусалдаг. Эдгээр харилцан амархан синий буталтууд нь бүтээгдэхүүний цэвэрлэлийг UV шугамаас хамгаалахад зориулагдсан функцыг биелүүлдэг. Тогтвортой маркетингийн стратегит дурдахын тулд томъёоны хөрөнгө оруулалтаар эмнэлгийн хариуцлага нэмэгдэх боломжтой.
Тооны Шувуун Үндэсний Гал туузны контейнер
Зөөлөн олон өнгөт хүрээтэй шилэн савыг бөөнөөр худалдаж авснаар худалдааны тавиур дээрх бүх бусад бараагаас тусгаарлагдан харагдах бөгөөд барааг нь илүү татам болгодог. Их хэмжээгээр захиалж үнийг нь хэмнэхийг хүсч буй брэндүүд эдгээр сав баглаа боодлыг ашиглах нь зохимжтой юм. Учир нь эдгээр нь хямд үнэтэй байх чиглэлээр хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг. Хүмүүс чанартай баглаа боодолтой барааг эхлээд сонгож байдаг. Худалдагчид тавиур дээрх ердийн баглаа боодлоос ялгаатай зүйлийг харах үед тэдгээрийн тархины үйл ажиллагаа өөр байдаг нь судалгаагаар батлагдсан байдаг. Тиймээс одоо ихэнх компанийнууд үнийн бодлоготой зэрэгцэн бүтээлч сав баглаа боодлын загварыг чухалчилж байна.
